商标标志设计原则,商标标志物的分类

商标标志设计原则

假如将世界众多知名商的标志放在一起,便能找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的因素。1.简洁明了物质丰富的社会,商标多如牛毛,人们不会特意去记忆某一商标,仅有那些简单的标志才会留在人们的脑海中。苹果计算机是全球五十大驰名商标之一,其“被咬了一口的苹果”标志非常简单,却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志,是为纪念自己在大学读书时,一边研究计算机技术一边在苹果园打工的生活,但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣,让人一见钟情。苹果计算机作为最早进入个人计算机市场的商标之一,一经面市便大获成功,这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。耐克商标的红色一勾,能够说是最简单的标志了,但它无处不在,给人以丰富的联想小情况下做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在小小的记事本上,都要在已经来过人或已经完成的事前打上1个勾,它代表着顺当、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬,但今日,这一勾已经价值上百亿美元。2.准确表达商标特征商标的标志归根到底是为商标服务的,商标标志要让人们感知到这个商标是做什么的它能带来什么利益。例如,食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,商标标志要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。“M”只是个非常普通的字母,可是在许多小孩子的眼里,它不只是1个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志,与麦当劳圆润的棱角、柔和的色调不同,摩托罗拉的“M'”标志棱角分明、双峰突出,以充分表达商标的高科技属性。3.设计讲究美感商标标志的造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球标志,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。4.具备时代性和持久性标志的设计要兼具时代性与持久性,假如不能顺应时代,就难以产生共鸣,假如不能持久,而经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也会浪费大量传播费用。作为杀虫剂产品的枪手,其商标标志是青蛙+手枪,青蛙是专吃害虫的,用在这里非常贴切,但考虑到将来枪手商标要向非杀虫剂产品延伸,商标标志就显得有些束缚。其新的标志是1个枪手的形象,很好地解决了这一问题,并有可能使这一新的标志成为商标的象征符号。5.字体与色彩运用讲究策略字体首先要体现产品特征,如食品商标字体多用明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品商标字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技商标字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次字体要体现个性,与同类商标形成区别。在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也能够联想到暴力和恐怖,白色也能够联想到生病、死亡等。其次,相同的颜色也会由于地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时必须对色彩因地制宜,进行调整。

商标标志物的分类

商标标志物是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别企业、促进销售的目的。不同的企业有不同的商标标志物，而差别最明显的是几何学图形式。商标标志物能够根据不同的标准进行分类。1.表音标志物、表形标志物和图画商标标志物1）表音商标标志物表音商标标志物就是标明语言音素以及拼合语音的视觉化符号。大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等这些常用的文字、语素或音素等都是表音标志物。表音标志物的特点应是简洁明了、歧义性低的，但过于普遍，个性不突出，标识能力就低。因此商标形象塑造者要在表音标志物的构图上下工夫，使其造型新颖、别致，颜色醒目、突出。表音标志物又可分为连字商标标志物、组字商标标志物和音形商标标志物三种。（1）连字商标标志物。该标志物是由音素、字母、汉字连接而成的相对完整的词语或句子。这种商标标志物意义明确，很难产生歧义，但标识能力较弱，给人留下的印象不深刻。使用时要加些背景图案、装饰、形象性构字等转变。（2）组字商标标志物。该标志物取商标标志名称的字头字母组成表音标志物。这种标志物的图案性较强，可利用字母的变形和排列来加强标识性，简洁但表现力丰富，其缺点是有时容易产生歧义。由于它图案性较强，因此很容易与表形标志物结合起来，以取得更好的视觉效果。（3）音形商标标志物。它是表音标志物与表形标志物的组合。表形的要素能够是抽象的，也能够是象征的；表音的要素能够是连字也能够组字。通常，组字和抽象结合的较多，表现力较强，印象性和辨识性也较高，同时也避免了歧义性。2）表形商标标志物表形商标标志物，是指通过几何图案或形象图案来标明标志物的。表形标志物靠形而不靠音，因而形象性非常强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形来标明一定的含义，同时利用丰富的图形结构来标明一定的寓义。缺点是不利于消费者将商标标志物与商标标志名称联络起来。因此在使用表形标志物时，最好能配之以商标标志名称。表形商标标志物的设计要求充分抓住事物的本质、感觉特征、运动规律以及几何图形自身的组合结构规律，充分研究几何图形中的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何骨骼组织。它的设计要有意境、情调，几何形态也不是呆板虚无的，而是在转变中寻求动感，具备丰富、灵活、美的韵味。表形标志物又可分为抽象商标标志物、形征商标标志物和象形商标标志物三种。（1）抽象商标标志物。抽象商标标志物是指用非象形图案或几何图形来表达一定事物的某种意义或概念。这种标志物的设计最重要的是处理好线条。线条的长短、粗细、曲直等均能影响消费者的心理反应。（2）形征商标标志物。形征商标标志物是抽象标志物与象形标志物相结合，在抽象中加象形，使标志物整体削弱了呆板的感觉，同时也使其显得生动活泼，含义也更易于理解。（3）象形商标标志物。象形商标标志物是指直接表达企业或产品特征的符号性标志物，也能够称为图画标志物。特点是形象生动活泼、含义清楚、歧义性少，又由于其来源于现实生活，因而能给消费者留下深刻的印象。3）图画商标标志物图画商标标志物，是指直接以图画的形式来表达企业或产品特征的标志物，早期有些企业用图画来标明，后来日渐简化，逐步向象形标志物靠拢。这种标志物的缺点是画面复杂，不利于传播。2.名称性商标标志物、解释性商标标志物和寓意性商标标志物1）名称性商标标志物名称性商标标志物是指商标标志物就是商标标志名称。直接把商标标志名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类商标标志物通常将名称的第1个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目。2）解释性商标标志物解释性商标标志物，即对商标标志名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案来作为企业的标志物。解释性标志物又可分为图案类标志物和符号类标志物两种。（1）图案类商标标志物。图案类商标标志物，即以一定的图案来解释名称的商标标志物。图案标志物的特点是形象生动、真实。缺点是这种标志物表达的含义常产生歧义。（2）符号类商标标志物。符号类商标标志物，是指用特定的符号来作为商标的标志物。这种标志物大多来自简单的几何图形的组合。符号标志物能够由商标标志名称的演变转化而来，也能够与商标标志名称无直接的关系、与商标标志名称无直接联络的符号标志物，有时也可称为寓意性标志物，它是企业经营理念的一种图形表达，但对广大消费者而言，它只是某产品的代表符号。3）寓意性商标标志物寓意性商标标志物，是指以图案的形式将商标标志名称的含义间接地表达出来的标志物。根据文字、图形等组合因素的不同又可将其分为名称字母式商标标志物、名称线条式商标标志物和图画式商标标志物三种。（1）名称字母式商标标志物。名称字母式商标标志物是指在商标标志名称前面、后面或中间加上1个字母，以构成独特的商标标志物。（2）名称线条式商标标志物。名称线条式商标标志物是指在商标标志名称周围艺术化地加上一段线条的标志物。这种标志物充分利用了几何图形的内在美感，增加了商标标志物的艺术性，从而也强化了标志物的视觉效果。（3）图画式商标标志物。图画式商标标志物是指对商标标志名称进行加工和提炼，其次再以一定图画的形式将其表现出来的标志物。许多世界性的企业多采用这种商标标志物。