商标推广的误区,商标推广方式

商标推广的误区

1．缺乏整体策略思想。过多地强调商标的销售量部分企业没有按照既定的商标策略去处理商标营销与消费者之间的关系。商标发展的阶段性要求企业树立商标建设的长远观念。摒弃商标建设过程中急功近利的推广手段。防止商标推广手段选择不当．损害商标形象．妨碍消费者对商标价值认同的做法。2．商标推广活动缺乏整体互动功能开展商标推广时。企业没有从商标建设的整体性考虑怎样与渠道成员和传播者协调运作。即使采取一些配合措施。往往由于手段单一。作用有限。假如单线开展推广活动。整体性协调不够。就不能与消费者形成良性互动与沟通。更谈不上激发消费者的参与热情。3．过度依赖广告媒体传播传播被人们公认为行之有效的商标推广形式。对于商标建设的重要性毋庸置疑。正因如此。少数企业过度地重视媒体宣传。片面地进行商标传播。因而。它们极容易忽视商标建设中深层次的内涵要求。结果是。部分企业在商标建设过程中过度依赖甚至单纯依靠传播。以至于产生重视传播形式．轻视商标内容建设的侥幸心理。秦池．旭日升．巨人等昔日名牌的倒下。实实在在地告诫企业经营者们：广告轰炸只能打开市场大门。而最后真正占领市场还是商标的质量。其实。传播的作用更多地在于表现商标的外在特点。能在1个相对较短的时间内提高商标的知名度和识别度。树立商标的外在形象。可是。在广告媒体信息泛滥．市场竞争不断升温的情况下。仅靠媒体传播不能塑造1个人见人爱的商标。也不能产生直接的销售效果。能够真正体现商标价值的衡量指标是商标顾客的忠诚度和满意度。而这两个重要指标不是单靠传播就能建立的。更多的情况下必须从商标的内涵去挖掘。也就是要从包含商标产品品质．价格．购买便利程度．顾客关系．售后服务．附加利益等众多方面着手。求真务实。1步1个脚印。从而为建立商标帝国夯实商标基础。商标建设是全方位的营销工作。贯穿于营销全过程。商标建设更是来不得半点马虎。

商标推广方式

相信，ＺＩＰＰＯ打火机毫无疑问是许多男士的最爱。就像人的身份证一样，每一款ＺＩＰＰＯ打火机都有1个唯一的编号，彰显出商标给予消费者的个性关怀。ＺＩＰＰＯ的通路也很独特，主要由ＺＩＰＰＯ俱乐部、专卖店、专柜等组合而成的，以凸现商标的专业个性形象。在世界各地的许多网站，都有ＺＩＰＰＯ主体俱乐部，在这个模拟空间里，广大用户能够交流心得和藏品，并对ＺＩＰＰＯ的玩法、收藏和鉴别等加以介绍，讲述ＺＩＰＰＯ商标故事，对于那些边远地区同样想获得ＺＩＰＰＯ的用户，俱乐部还为此提供了邮购业务。ＺＩＰＰＯ在通路推广和媒体推广的独特方式，能够说突破了我们大部分国内企业喜欢广泛分销的思维定势。结合你的商标故事和产品特性，才能找到合适的推广方式。国产商业大片枟夜宴枠在进行影片推广方式时，也采用了独特的方式，为了满足观众观看电影的多样化趋势，制作方开通了网络付费下载业务。在正式放映开始两周以后，为了延伸影片的二次销售，并有效打击盗版的横行市场，从２００６年９月３０日开始，观众能够通过百度影视来下载正版枟夜宴枠，影片全片下载的费用仅为４元人民币。利用百度网络的优势，枟夜宴枠的网络销售方式是对于传统院线销售的1个有利补充。这种“正版＋低价＋网络”的发行模式，同样是营销模式的创新。白酒巨头五粮液，在切入葡萄酒领域之后，并没有像先前的商标传播那样大作电视广告，而是另辟蹊径。２００７年３月，五粮液国邑葡萄酒公司与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作，在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。选择来自全国各地５００多名葡萄酒爱好者，并为他们寄送公司葡萄酒产品。一方面，收集了第一手的顾客资料；另一方面，通过顾客博客体验进行口碑传播。这也成为中国酒水行业网络营销的1个成功案例，五粮液公司既节省了广告宣传费，引来了媒体的争相报道，还在网络博客上形成了有利于商标的口碑传播。商标推广方式，看似老套———传播、通路和终端等，实则在新兴媒体和消费者消费行为的转变，要求企业迅速识别并采用最符合产品特点和商标个性的推广模式。没有最好，仅有最合适的商标推广，简而言之，要给特别的你1个特别的推广方式。