商标授权概念及法律规定,商标授权和特许经营

商标授权概念及法律规定

假如你是商标的拥有者，那么你能够将商标授权给其别人使用，并且从中收取相应的费用，此种行为方式称之为“商标授权”。假如其别人在未经授权的情况下使用你的商标，则对方已经构成侵权;当然，假如你未经许可使用别人的商标，则你也会构成侵权。对于商标授权大家应该详细了解，下面详细介绍商标授权的概念以及法律规定。

商标授权概念

商标授权又称商标许可，是指注册商标人通过签订商标使用授权合同，授权别人使用其申请注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

商标授权法律规定

《商标法》规定：许可人应当监督被许可人使用其申请注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该申请注册商标的商品质量。经许可使用别人申请注册商标的，必须在使用该申请注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

有关商标授权的常见问题

现行的法律并没有对商标的授权书的期限明文进行规定，因此，对于商标的授权，当事人能够自行协商明确。

相关法律规定《中华人民共和国商标法》

第四十三条注册商标人能够通过签订商标使用许可合同，许可别人使用其申请注册商标。许可人应当监督被许可人使用其申请注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用该申请注册商标的商品质量。

经许可使用别人申请注册商标的，必须在使用该申请注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地。

许可别人使用其申请注册商标的，许可人应当将其商标使用许可报商标局备案，由商标局公告。商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。

商标授权和特许经营

商标授权和特许经营一提到授权、许可等名词，人们通常首先想到的是如上所说的特许经营，去加盟1个项目，获得经营一种产品或服务的权利，如耳熟能详的星巴克、麦当劳等。实际上授权的领域远远不止这些，在授权的范围内，除了产品、服务以及经营模式外，还有商标。对于众多中国的成长型企业而言，运用知名商标授权带动自创商标的发展，是一条商标运作的捷径。举例而言，采用商标授权战略的有著名企业迪斯尼公司，迪斯尼公司全球拥有４０００多家商标授权企业，其产品从最普通的圆珠笔到价值两万美元一块的手表。在国内经营相当成功的著名卡通商标———“巴布豆”（ＢｏｂＤｏｇ）商标授权，拥有像万事达集团（运动鞋）、堂皇集团（床上用品系列）、上海力国针织（袜子）、香港领高公司（长毛绒玩具、包袋）等十几家不同类型的加盟厂商。而另一著名卡通商标史努商标授权，在国内不仅拥有各日用品、服装、连环画系列的产品，在广州还拥有餐厅等一系列经过授权的商家。采用特许经营战略的典型是麦当劳、肯德基。我们都晓得全球的麦当劳、肯德基店都是一样的，所提供的产品和服务，以及店面装修、店面形象、员工服装等都是统一的，并且也仅有这一种模式，也只提供一种产品———快餐。这和上面的例子并不完全相同。商标授权和特许经营的核心都在于首先建立“特”，要有独特的产品、服务、经营模式或者独特的可被消费者识别的商标形象；其次进行“许”，即通过授权的方式拓展，实现低成本的快速扩张。商标授权和特许经营两者的组织形式和经营理念非常相似，但从本质上还是有很大的区别，商标授权的操作更灵活、更容易达成授权双方的合作。两者在授权的内容方面和对授权方的管理控制方面都有很大区别。商标授权之路我国企业中，腾讯公司在商标授权战略中先行1步。２００１年腾讯曾经和广东东利行合作，推出了已经为诸多网友所熟悉的Ｑ－Ｇｅｎ商标及系列产品。现在Ｑ－Ｇｅｎ遍布全国的２００多家商标连锁店每月能够创造超过３０００万的营业额。从这个成功案例中，能够看出商标授权对于我国的小微企业和成长型企业的意义。从生产厂商来看，我国有着全世界最强大的生产制造能力，利用ＱＱ企鹅的形象能够使企业的产品即时获得消费者认知，更能迅速获得消费者的接受。同样的产品，结合著名的商标能够带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。此外，知名商标会比不知名商标更容易进入分销渠道。被授权商借助授权商标的力量能够迅速进入众多渠道，更广泛地与消费者接触。通过分析不难看出，商标授权能够创造“三赢”的局面。首先，拥有知名商标或形象的授权商能够无需大量实体投资，借助于其他企业快速有效地进入1个新市场，并占有一席之地。其次，被授权商无需投入巨额广告费，就可购买1个被消费者所认知的知名商标或形象，并凭借这一无形资产以更低的成本和更快的速度积累商标运作经验。最后，从市场角度来看，消费者能够以合理的价格，买到高质量的知名商标产品，成为直接受益人。商标授权在美国、欧洲、日本和韩国已经很普遍，我国作为世界产品生产的大工厂，能够生产出高质量、低成本的产品，是中国发展授权业的优势。对于缺乏中国商标的民营生产制造业，采用商标授权的经营模式，获得高知名度的国际商标授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名商标授权带动自创商标的发展，也许是一条商标运作的捷径。