商标授权,商标授权按授权目的区划

商标授权

并不是所有的人都能意识到能使1个商标成长强大的方法。一般而言,有些公司让别的公司使用自己公司商标名称去生产自己公司生产不了的产品,其次把自己公司的商标知名度提高。为了这个目标,无论我们是想扩大商标的知名度还是抓住与别的商标合作的机会,商标使用的许可是必备条件。以下是几个商标授权许可中必须注意的相关问题：1.当你看到设计师Johngalliano的名字出现在床单或毛巾上时,是否会认为是一家名为JohnGalliano的公司在制作这些产品?或者公司另有其他名称?2.当我们经过一家玩具店时,或许能知道芭比娃娃是著名的美泰公司生产的,还有乐高公司生产的乐高商标积木产品。可是,当我们经过迪士尼商店时,是否考虑过是谁出版的狮子王系列的磁带和图书?还有动物玩具?3.当我们走到1个冰激凌店,里面卖的冰淇淋上面浇着黑巧克力——这种黑巧克力还是世界顶尖商标之一“GODIVA”,我们是否认为这个著名的巧克力制造商有1个冰激凌厂?或者,冰激凌公司与GODlⅤA公司并非同1个公司?商机在哪儿?随着我们深入地研究,我们应首先将目光集中在那些常见的大型超市,如美国的COSTCO,大型超市一般也是销量最大的地方。在这里,私有商标的形式等同于超市自有商标,或者说是为这个目的而创造出来的特殊商标。在这种大型超市中,商标上印的人名或企业名字并不一定就是制造商,但这个商标大部分是在这个人或这家公司许可下所制造出来的,这就是商标授权所要处理的事项。假如公司是生产和销售床单和毛巾的,那么我们能够与几个知名商标的设计者协商合作,将他们的商标商标印在产品上。于是,商场和超市知道我们的公司也印有设计师商标的产品时会直接从我们的公司订货。建立自己的生产线成本十分巨大,例如,创立冰激凌厂的成本以及在整个城市运输这种零下20度的冰冻产品的成本十分巨大。相反地,假如我们能找到做这件事情的合作伙伴(并且是从事这个行业的合作伙伴),那么我们所要做的就是给他们一些费用于抵消一部分成本,可是能使我们创造出更多的利润,使整个想法变得切实可行。站在1个商标总监的立场,唯一最重要的事情就是确保商标产品质量必须严格符合具体标准,除此之外,还必须维护好公关事务,不管是打广告还是外部包装。公司不能简单地把宝贵的商标移交给1个尽管懂这一行,可是不适合做商标总监的人,由于,懂得知识与实际行动存在一定的差距。

商标授权按授权目的区划

根据所授权的目的,商标专家曾朝晖提出了五种常见的商标授权类型:1.商品授权商品授权是指被授权商能够将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,运用在产品的设计和开发上,并进行销售。例如,湖南三辰卡通集团授权加盟商生产销售蓝猫儿童食品中粮集团授权食品企业生产梅林、长城商标罐头,腾讯与万事达包业合作QQ休闲包商标等。2.促销授权促销授权是指被授权商能够将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,运用在自身商标的促销、推广活动中,但不得应用在产品上进行销售,例如,购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具或Snoopy玩具等。3.主题授权主题授权是指被授权商能够将授权商标的标志、人物及造型图案等无形资产,策划并经营某一主题项目,如迪士尼乐园里面的好莱坞主题酒店。4.连锁授权连锁授权也称通路授权,是指被授权商能够加盟授权商标的连锁专卖店或专柜,统一销售授权商标的商品。例如麦当劳、肯德基加盟连锁店,腾讯公司的Q-Gen商标加盟店等。5.专利授权专利授权是指被授权商能够将授权商标的配方等专利技术,应用于经营活动中。例如土家掉渣儿烧饼的商标加盟中,就涉及到烧饼制作技术的授权。