建立和管理品牌资产,建立和完善企业商标工作机制

建立和管理品牌资产

您品牌的声誉会影响其底线。品牌资产或公众对您品牌的看法（与商品和服务分开）会影响收入和业务的整体价值。这使得管理品牌资产成为您营销策略的关键部分。品牌不仅仅是公司销售的产品或服务。这也是消费者将商品与竞争对手的商品区分开的一种方式。品牌的所有标识方式都由其组成，例如产品名称，徽标或独特的颜色。例如，本田拥有以本田和雅阁为名的品牌，每个品牌在公众眼中都有各自的声誉。百事可乐品牌的红色，白色和蓝色调色板可立即识别。另一方面，品牌资产是品牌为公司带来的价值，一旦它被顾客广泛认可。假如消费者选择通用产品而不是品牌产品，则该品牌的品牌资产为负，反之亦然。积极的品牌资产通常会提高顾客忠诚度，这就是消费者愿意为自己喜欢的品牌支付溢价的情况下。例如，对坎贝尔汤具有品牌忠诚度的人认为，相比类似价格的汤，它的味道更好或更有益。经常购买梅赛德斯的人认为，它们比宝马或凯迪拉克的质量更高。这就是品牌，尤其是奢侈品牌如此严格捍卫其商标和公众形象的原因之一。建立品牌资产的方法积极的品牌资产不是一overnight而就的，而是随着时间的流逝而发展的：开发高品质产品或提供出色的顾客服务。制定有效的营销计划。您能够拥有有史以来最好的产品，品牌名称和徽标，可是假如您的潜在顾客不了解它们，那将无法建立品牌资产。创建1个令人难忘的品牌名称或徽标。通过适当的版权或注册商标保护品牌。衡量品牌资产尽管没有人怀疑品牌资产的存在，但将其量化是另一回事。一些营销组织偏向于基于顾客的度量，该度量侧重于诸如顾客忠诚度和消费者意识，品牌认知度以及品牌见解等方面。其别人则使用强调以下因素的衡量模型：销售占比归因于品牌认可度将产品价格与其他品牌或仿制药的价格进行比较品牌在其产品或行业中的市场份额还有一些方法则结合使用这些方法或更复杂的方法来分析股票表现，预期利润，相对于有形和无形资产的公司总价值以及各种其他因素。可是，使用的许多因素都是模糊且无形的，就像名人代言和活动赞助一样，目前还没有普遍接受的衡量方法。最重要的是，市场营销咨询公司创建了许多度量模型，这些模型是向收费公司进行消费者市场调查的业务，因此可能对操纵公司品牌资产的感知价值感兴趣。管理品牌资产建立品牌资产后，就必须对其进行管理以保持或增加其价值。品牌识别的稳定性可能必须与不断转变的市场，消费者态度，政府法规和其他因素相平衡。在某些情况下，可能必须做出努力以振兴品牌，甚至重新命名产品。建立现有产品后，就能够管理品牌资产，将品牌知名度扩展到新产品。例如，惠而浦建立了洗衣机和干衣机品牌之后，便将品牌扩展到了烤箱，洗碗机和微波炉。假如消费者对公司或产品产生负面印象，则品牌资产可能是负面的，从而降低公司的销售额和价值。假如媒体的关注度不高，例如针对公司的公开宣传诉讼，反复召回产品或违反网络安全性，则可能会发生这种情况。例如，对个人信息隐私的广泛关注导致许多用户取消了他们的FaCEbook帐户。在消费者中建立声誉可能必须数年时间，尽管今日比以往任何情况下都容易。关注消费者的满意度和高品质产品对建立积极的品牌资产，甚至使您的公司对买家或投资者更具吸引力大有协助。

建立和完善企业商标工作机制

企业是商标的拥有者和使用者,企业的商标工作是企业管理工作的1个重要组成部分。做好企业商标工作,争创驰名商标,对于开发市场,增强竞争能力,提高新技术企业业经济效益,起着举足轻重的作用。可是,目前我国企业商标工作基础较差,要搞好这项工作,必须先从基础工作抓起。1.企业领导要增强商标意识企业领导要充分认识商标的性质和作用,带头学好商标法规。仅有了解《商标法》的内容,才能在具体经营管理中,有的放矢地做好企业商标决策人,才能根据企业的具体情况,制定商标战略和策略。要做到这一点又很不容易,必须企业领导者克服急功近利思想,花一定功夫,真正重视这项工作,这并不是口头上说说而已,要付诸具体工作中才行。2.要设立商标专门组织机构和专门管理人员商标工作专业性较强,没有专门机构和专职管理人员,是很难完成这项工作的。我国大多数企业内部尚无正式机构和人员来专营商标工作,没有人专门研究并认真抓这项工作,从而造成商标权益保护不力、商标使用违法等现象普遍存在。不加强企业内部商标管理工作,光靠工商行政管理机关从外部去强迫管理是不行的。仅有设立专门组织机构和专门管理人员,才能从自身角度及时发现问题并及时解决问题,保证依法使用自己的商标,也不侵犯别人商标专用权,并能够保证企业商标工作有针对性,避免盲目性。3.建立企业内部商标管理的各项规章制度商标工作是一项法律性很强的工作,商标的使用应受到法律的严格限制。要保证企业依法使用商标,必须有一系列相应的规章制度作为保障,以防出现差错或漏洞,使自己的权益得不到保护。例如,对商标标识的印制、保管、使用及商标档案的管理等,都要建立制度,有的还能够对企业商标总的管理工作提出管理办法,让企业所有职工遵守执行。