商标实质审查是什么发明实质审查有那些内容,商标使命

商标实质审查是什么发明实质审查有那些内容

商标的申请注册申请经过形式审查以后还须通过商标局指定的审查人员进行实质审查，主要对申请商标的标志涵义以及客观效果等进行审查对该申请作出核准、驳回的结论。

实质审查是决定申请申请注册的商标能否核准初步审定并公告的最重要环节实质审查究竟要查什么内容呢?

商标进入实质审查阶段后，主要审查以下4个内容：

1、商标是否具备法定构成要素

《商标法》规定，商标的构成要素为文字、图形、字母、数字、三维标志及颜色组合，以及上述要素的组合。

2、商标是否具有显著性

《商标法》第9条规定，“申请申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别”。商标的显著性是商标的必备条件，是商标专用权的基础。因此，商标的显著性是商标审查和确权认定的重要内容。商标显著性的认定还应考虑具体商标的特殊性。

下列文字、图形不具有商标显著性：

根据商标显著性的基本要求，下列文字、图形不具有商标的显著性：

(1)本商品通用名称、图形和对本商品特征带有直接叙述性的标志。

(2)过于简单的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合。

(3)过于复杂的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合。

(4)商标各组成部分不能构成1个整体的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合。不能构成1个整体的商标主要有以下两种类型：

①商标文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合各组成部分的组合形式松散，并且不能构成1个整体的。

②商标文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合各组成部分的表现内容难以产生联络，并且缺乏显著部分的。

(5)缺乏独特部分的企业名称。

3、商标是否与别人在先权利冲突

(1)商标不得与已申请注册商标相冲突。假如商标同别人已申请注册的在先商标相同或近似，容易引起混淆。为保护商标的独占专用权，与在先商标相同或近似的商标是不能被核准申请注册的。

(2)商标不得与初审公告里的商标相冲突。初审公告的商标享有申请在先权，受法律保护。假如新申请的商标与初审公告里的商标相同或近似，商标局会依法驳回新申请商标。

(3)商标不得与商号相冲突。商号权是依有关法规、条例，由工商行政管理机关确认并依法保护的一种工业产权。假如新申请注册商标与别人商号名称相同，在经济活动中是极易造成混淆。因此，与别人商号名称相同的商标也很难被核准申请注册。

(4)商标不得与外观设计专利权和版权相冲突。外观设计专利权和版权是受《知识产权法》保护的，新申请商标的文字、图形若模仿、抄袭别人商品的装潢、外观设计或其他文学艺术作品，侵犯了别人的版权或专利权，也是不能被核准申请注册的。

(5)商标不得与公民身份权相冲突。公民身份权受法律保护。未经本人同意，不得以别人肖像、姓名、艺名、笔名作为商标。

4、商标是否违反“禁止申请注册”规定

《商标法》第十条规定，下列标志不得申请注册为商标：

(1)同国家、政府间国际组织等标志相同或者近似的标志;

(2)易产生不良影响的文字、图形;

(3)县级以上行政区划名称和公众知晓的外国地名。

商标使命

商标使命就是商标主体在社会历史和现实生活中所承担的重大责任，是能为顾客解决的实际问题。一般而言，它是在商标愿景的指引下，商标主体必须承担的责任。事实上，商标使命为该商标提供了存在的理由，也为组织的决策提供了依据，让公司内部人员在进行商标营销运作时知道该怎样投入资源、精力等。微软把商标使命定为让世界每一台电脑都能使用他的操作系统，并由此改变人们的生活方式。迪士尼则赋予了商标“为人类创造欢乐”的使命，这让其在经历了几十年的社会变迁，同业纷纷倒下的情况下，仍然蓬勃发展。商标使命规划的步骤如下。１．符合社会和顾客的必须1个商标的创建与成长一定是由于社会必须，商标受众一定会对商标主体所应该承担的责任有所期待，因此，商标管理者一定要与社会、与顾客进行沟通，发现他们的期待。事实上，就商标的社会责任而言，我们只需通过阅读一些主流的媒体，看看一些民众对社会现象的评论就可知大概。２．符合商标愿景所发现的期待一定要与商标愿景相吻合才能够作为商标主体的使命。使命要在愿景的引导下完成，偏离了商标愿景的使命，容易造成不必要的混乱，让商标受众难以理解，甚至无所适从。３．使命的提炼由于商标受众所表达的期待往往是比较模糊而不清晰的，为了能够更好地起到统帅商标并深入商标受众之心，我们必须把它提炼成一句响亮而又切合实际的口号。它不仅能让消费者产生共鸣，同时也让员工有一种神圣感，为商标成长共同奋斗。