正确区分马德里商标国际申请注册证和指定,正确认识驰名商标与企业品牌之间的关系

正确区分马德里商标国际申请注册证和指定

正确区分马德里商标国际申请注册证和指定

【马德里商标】正确区分马德里商标国际申请注册证和指定缔约方颁发的商标保护通知的法律效力 在中国申请人当中还存在1个认识误区，即混淆了世界知识产权组织国际局颁发的马德里商标国际申请注册证和指定缔约方颁发的商标保护通知的法律效力，想当然地认为只要取得了国际局颁发的商标国际申请注册证就等于已经在国外申请注册成功了。其实该商标国际申请注册证的法律效力只相当于各指定缔约方主管局颁发的商标受理通知书，仅有指定缔约方颁发的商标保护通知才能证明申请商标在指定缔约方取得申请注册。有些申请人在取得国际局颁发的商标国际申请注册证后，把各指定缔约方主管局发出的各类驳回通知束之高阁，不按照通知要求及时采取救济措施，导致其商标最终被指定缔约方主管局驳回。申请人既浪费了国际申请注册规费，又丧失了在国外的商标合法权益，十分可惜。

正确认识驰名商标与企业品牌之间的关系

在理解驰名商标时我们还应当将其与知名品牌区别开来。目前,我国国内存在大量的知名品牌评选活动如“中国品牌产品”评选、“中国最有价值的品牌”评选、“中国企业500强”评选、“我最喜爱的中国品牌”评选,等等,各地还有一些地方著名品牌的评选。尽管这些品牌在市场上具有一定的信誉,但知名品牌不等于驰名商标,它没有对应的法律保护条款。这些品牌在保护时能否适用有关驰名商标保护的条款,必须根据具体情况作岀判断。在日常生活中,“品牌”使用的频率远比“驰名商标”要高的原因之一可能是前者并非1个法律概念,后者才是1个法律概念。从狭义的角度讲强势品牌能够等同于驰名商标。但一般地说品牌不完全囿于驰名商标,它是1个“全优”的概念,是产品符合市场需求的综合标志,是在质量、款式、价格、服务、信誉市场占有份额对消费者提供忠实的服务与满足,也是企业科技实力、管理水平、营销水平的体现。有学者则指出,品牌是1个多义项的词。对于用户和消费者而言,那些知名度高、销量大、质量好的商品和服务是强势品牌。政府经济管理部门和工商业团体、协会以及企业在谈到品牌时,大多与商品或服务联络在一起。商标管理部门在谈到品牌时大多与驰名商标联络在一起,使用驰名商标的商品或服务为强势品牌。企业推行强势品牌战略,应把商标问题上升到战略高度来认识——实施创驰名商标战略是推行强势品牌战略的根本保障。21纪是强势品牌产品争夺天下的世纪。发展强勢品牌产品,实施强势品牌战略,是我国企业赖以生存和发展的必备条件,也是发展我国民族工业、开拓国际市场、振兴我国经济的必由之路。而驰名商标的创制源于企业对驰名商标的需求,而这种需求又导源于企业的强势品牌战略意识和商标价值观念。随着社会的进步,人们的消费需求越来越创立驰名商标的前提因素,特别是其中的商标竞争观念、商标国际化观念、商标保护观念更是与企业创立驰名商标的愿望息息相关。能够说,企业树立强势品牌战略意识与商标价值观念是创设驰名商标的前提,这方面的意识越浓,争创驰名商标的劲头就越强。