商标设计的效果,商标设计的心理策略

商标设计的效果

（一）具有美感商标是给人看的，假如缺乏美感不好看，就失去商标的基本功能。因此，1个好的商标，首先是要有美感，好看，这是商标的受众一般的审美观决定的。例如，中国驰名商标“云烟”商标，红色云状的如意图案，象征着“吉祥如意、志存高远”，既点明了“日出东方、烟出云南”，云为烟、烟为云的“云烟”主题，又寄托了云南对全国人民“吉祥如意”的美好祝愿。“云烟”二字取自有书圣之称的东晋书法家王羲之的书法集字，隽永典雅、潇洒不羁自成一格。当然，美感或好看与否，取决于不同的商标受众群体，不同的群体有不同的审美观，标准也不尽相同，但必须掌握1个关键，即商标的目标受众群体是什么群体，就应当以他们为准，以他们的审美意愿和接受能力为标准，他们认为好看就行，不必迁就其他群体。（二）简洁明快商标的总体设计能够到达明快的效果，即为设计成功的商标，由于商标的明快易于被人识别和记忆，影响深刻。例如，最为经典的简洁明快商标“耐克”，仅仅是1个小勾，毫无修饰和添加，就让人过目不忘，铭刻于心。并且，这类简洁明快的商标，在商标林立的现代社会，既要区别于其他商标，更要让人过目不忘，其独特性和显著性就非常重要，而这样的独特性和显著性越简单效果越好。（三）文化内涵文化是商标的内核，是商标的灵魂，没有灵魂的商标是没有生命力的。要赋予商标文化内涵，要将商标所体现的企业或者地区文化展现出来，这是好商标的活力所在。例如，中国驰名商标云南文山三七商标，1个圆形的图形，最为经典和抽象地体现“三七”的文化内涵：（１）云南文山三七商标，标志以汉字“文山”字形的结合为标准图形的构成形式，抽象变形成1个充满动感人形，不仅突出了文山三七的地域性，也体现了文山三七对人类健康的承诺，体现了三七文化的地域性捍卫世界性。文山三七商标的设计，就是将想要赋予的文化内涵融入到抽象的形象之中，流畅地传递出一种发人深思的文化蕴含。（２）标志以汉字“文山”字形的结合为标准图形的构成形式，抽象变形成1个充满动感人形，奔跑的人形，象征了“文山三七”这一大品牌、大产业共同的美好愿景。（３）标志构成类似三七植物造型，象征了文山三七独特的行业性及道地性；两心相合，象征着文山三七品牌对内同心一体，价值趋同的共同愿景与目标。（４）两心相交寓意了文山三七爱心经营的价值观及社会责任感。（５）“文山三七”的汉语拼音“ＷＥＮＳＨＡＮＳＡＮＱＩ”与中文“文山三七”的完美结合，体现了文山三七的世界性。（６）图形清晰地传达“文山三七”的品牌认证信息，突出世界是圆的，“文山三七”圆了人类健康的梦。（７）图形形象地体现“文山三七”商标的行业性、道地性、文化性、世界性、唯一性。再如，中国驰名商标云南大益茶商标，1个突出“益”字的图形：“大益”商标于１９８９年６月１０日由勐海茶厂成功申请注册，“益”字诠释为身体之“益”，茶为健康之饮，以其绿色生态及富含多种对人体有益物质，被誉为２１世纪的天然饮品；精神之“益”，茶为文明之饮，是修身养性、启迪智慧的媒介；沟通之“益”，茶为核心之饮，雅俗共赏，是人与人之间友好，文明交往的桥梁。再例如，玉溪卷烟商标，分享于“境界”“大成”“和谐”“尚善”等品牌：（1）境界玉溪，包装采用棕金色外观，古朴、灵动的回纹点缀其上，简约而大气内敛。仁、善、礼、智、信5个字暗含其中，风格沉稳而优雅，于质朴中透显华贵气质。（２）大成玉溪，包装设计取法于清乾隆皇家贡品———棕竹水浪莲花盒。漩涡浪花纹采用仿金线绣工艺表现，“水浪莲花”的形制使流畅奔放的纹饰与中心的朱红菱形标识相融合，彰显了精致华贵的不凡气度。“竹”之气韵、“莲”之意蕴、“水”之蕴涵更赋予了大成玉溪厚重的人文底蕴和高雅的尊贵气质。（３）硬和谐玉溪，包装中驾云御水的核心标识，由“上善若水”拼音首字母“ＳＳＲＳ”组成彰显一波动万波随的领袖气度与动感激情；蛟龙纹，春秋战国阶段御用的铜鼎花纹，寄寓阴阳交融与和谐共尊；光棒镭射铝面卡纸，底纹质感晶莹如玉，透射君子般超凡品质；真金底色，高贵而稳重，雅致而亲和，寓意黄金时代，品味与豪华相得益彰。（４）尚善玉溪，包装以棕色色调为主，整体设计底纹采用故宫的“多宝格”分割方式，将中国传统的吉祥图案莲花、宝瓶、扇子、水纹、如意和鱼水图嵌入其中，高度对比的色彩突出“玉溪”方形玉佩标识，体现传承中创新的设计理念。再以红塔山商标为例，红塔山商标分享于“经典”“世纪”等产品。经典１００红塔山中“经典１００”的寓意：从红塔集团企业的层面看，“经典１００”代表着以１００的满分为标准，为经销商和消费者奉献高品质的经典之作，是红塔人不变的承诺；以基业长青为目标，树百年品牌，打造百年企业，是红塔人不懈的追求。从消费者层面看，“经典１００”代表着“事事圆满”“好景常在”“百年好合”等美好祝福。“世纪”红塔山，包装传承经典，简约精美。烟包以喜庆、热烈的红色为主色调，以金色红塔图案和“世纪红塔山”品牌名突出品位与质感，整体包装简约、精美，在继承传统风格的同时展现时代气息。

商标设计的心理策略

商标具有多重的心理功能，因此在设计商标时应特别注意心理学的研究，要全面了解消费者的心理需求，使商标能较好地适应消费者的各种心理需求，并能有效地诱发消费者对商标的注意、兴趣、偏好和记忆。为此，能够采取以下策略。(一)个性鲜明，富于特色商标的设计要与众不同，切忌落人俗套，应以精巧的构思来突出个性，以显著性和奇特性昭示消费者。人们通常对特别的东西记忆深刻，为了使消费者从纷繁复杂的同类商品中迅速找到自己偏爱的商品，商标的设计应力求有别于其他同类商品。例如，“摩托罗拉”在商标设计上将其M设计成棱角分明、双峰突出的M形，再赋予“飞越无限”的主题，充分突出了其个性和独特性，令大众刮目相看。(二)造型优美，文字简洁除了法律规定的不能用做商标的事物外，商标的题材几乎能够取自宇宙万物。这无疑为商标设计者提供了广阔的创作空间。由于现代消费者不仅要求商标具有明确的标示作用，并且追求商标的美学价值。因此在设计商标时，应力求生动优美、线条明快流畅、色彩搭配和谐、富于感染力，以满足消费者的求美心理，使之对商标及商品产生好感。除此之外，人们对简单而符合审美情趣的图形文字往往记忆深刻，因此商标语言应做到简洁鲜明、易记上口.商标图案也要简单明了使人过目不忘。例如，美国著名品牌“耐克”的商标图案是1个小钩子，造型简洁有力、富于动感，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力，充分体现了耐克所经营的运动服装和运动鞋的特点。(三)具有时代气息，反映社会的潮流趋向商标的名称假如能结合特定的历史阶段，反映时代的气息甚至赋予一定的社会政治意义，就能够激起消费者的购买热情，顺应民心民意，从而赢得消费者的青睐。例如，2000年是世纪之交，在这一重大的历史阶段，“联想“适时推出了千禧系列电脑，取得了很好的效果。(四)与商品本身的性质和特点相协调商标既是对商品所要传达信息的提炼和精确表达，也是商品的代名词，又起到提示和强化的作用。这就要求商标要准确地体现所代表商品的性质，突出商品的特色。例如，可口可乐公司的“雪碧*体现了这种饮料“晶晶亮、透心凉”的冰凉、清爽的特点，在炎热的夏季引起了广大消费者畅快的感觉。(五)遵从法律规定，顺应不同国家、民族、宗教、地域消费者的心理习惯各个国家的商标法都有明文规定不容许申请注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等。例如，紫荆花曾被用做商品的标志，可是现已经被禁止了，由于紫荆花现在是我国香港特别行政区的区徽图案。此外，由于不同的国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习性，从而产生了许多不同的偏好和禁忌，在设计商标时也应予以充分考虑。例如，对于图案，不同的国家有不同的偏好。加拿大人忌讳百合花，喜爱枫叶图案。澳大利亚人忌讳兔子，喜爱袋鼠图案。总之，优秀的商标设计应以巧妙的构思、鲜明的个性、丰富的内涵以及具有高度感染力和冲击力的表象，成为商品乃至企业的象征，使消费者产生深刻而美好的印象。