商标起名避免硬配法,商标起名不能忽视的两条原则

商标起名避免硬配法

吉语美辞法造成的商标名称一般而言与商品没有什么联络，理论上当然能够随意进行，而许多命名者考虑较多的确实也往往是名称本身的美好与否，很少甚至根本不考虑与商品的关系。结果有时名称与商品一放到一起，便会出现一些很别扭的搭配，这是命名中必须注意避免的。下面的例子中，把商标标明的意思与商品一联想，有时会觉得非常好笑：飞轮牌硫酸、飞碟牌黑钨精矿、远航牌精白腊、赛马牌水泥、古桥牌空调器、劲牛牌冷冻箱、云燕牌水泥、骆驼牌搪瓷、麻雀牌被单、电视塔牌棉布、仙桃牌毛毯、钻石牌内外胎、金杯牌烟花、博爱牌铅笔、双灯牌卫生纸、红岩牌墨水、驼鸟牌墨水、红梅牌味精、红光牌绵白糖、太阳牌锅巴、骆驼牌饲料、虎牌禽饲料、运动牌糖果、翡翠牌硫酸、企鹅牌磨粉机、古今牌文胸、秦俑牌乳粉、蒙娜丽莎牌陶瓷等。最后，再重复一遍也许不是多余的：要在激烈竞争的商业市场上立足并始终保持优势，1个成功的商标命名是个重要并且有时可起到意想不到作用的因素，但远不是个决定的因素。决定的因素仍是商品的质量和信誉，以及适应干变万化的市场需求的能力。这方面成功的例子不少，失败的教训也值得记取。创名牌不易，保名牌同样必须作出很大的努力。不要认为一旦成了名牌，就能够永远高枕无忧。报载美国名牌缝纫机胜家(Singer)和名牌钢笔派克(Parker)失去优势的例子就值得深思：前者是由于固步自封，没有跟上时代发展潮流；后者则由于扬短弃长，错误估计市场形势。因质量问题而“阴沟里翻船”的我们还可举1个例子：1993年，经市食品卫生监督检验所的抽样检测发现，有十种含乳饮料因蛋白质指标低于国家规定的1％标准，被禁止在上海地区销售。这十种饮料是：圣斗士高级酸化乳、娃哈哈果奶、乐百氏奶、凯乐特朱古力奶、喜乐乳酸菌奶、反斗星多营养奶、日康奶、一百分奶、力神天然椰奶咖啡和光明牌酸乳露，都是那几年市场上叫得响的名牌产品。我们在改写本书的情况下更不无感慨地发现，十多年前我们用于作“时新”例子的那些商标，现在相当部分已跌出了我们的视野，我们不得不重新增加一批新的内容。但安知这批商标的生命力有多长呢?商标命名问题实在是个二律背反问题：一方面确实有用，值得重视；另一方面又不能重视过分，以至本末倒置。这是值得每个商标命名者深思的。

商标起名不能忽视的两条原则

商标起名不能忽视的两条原则--福建厦门商标转让交易，商标买卖，专利申请代理机构

每个商家都想为自己的商品起个响亮且彰显商品优秀品质的名字，但有时商标起名往往使用过于强调商品品质的词汇作为商标，却不经意带有民族歧视性或夸大宣传，从而导致无法获得申请注册。那究竟什么叫民族歧视性和夸大宣传带有欺骗性的标志。

歧视性

所谓带有民族歧视性的标志，是指商标的构成要素如文字、图形等带有对特定民族进行丑化、贬低或者其他对其不平等看待的内容。

对某一标志是否带有民族歧视性的判断往往必须结合具体的商品或者服务来判断。例如，“黑鬼是对黑人人种的蔑称。将“黑鬼作为注册商标或使用，无论是使用在商品或服务上，也不论是何种商品或服务，都会明显地损害黑人的尊严，对黑人人种有较为强烈的歧视含义。有些与民族或人种或种族有关的文字、图形等，其本身可能不具有歧视含义，但假如使用在某些商品或者服务上，也可能产生民族歧视性的效果。

欺骗性

夸大宣传是指对申请申请注册的商标所使用的商品和服务做了超过其质量、主要原料、功能、用途等方面固有程度的标明;欺骗是指夸大宣传的标明所使用的文字、图形等掩盖了申请申请注册的商标所使用的商品在质量、主要原料、功能、用途等方面的真相，使得公众对商品和服务的真相产生错误的认识。

如在香烟上使用“健康商标，以及在人体助长器上使用“一日三寸等，即是如此。这两个商标对各自商品固有的功能作了夸大性的宣传，并易使公众误认为香烟有益于健康，或误认为人体助长器能使人一天长三寸。

其实商标本身即具有一定的宣传作用，且我国现行商标法也容许商家利用商标对商品品质进行一定的宣传，市场上也存在一些带有宣传商品品质或功效的商标，如“美加净和“永久等，但这些商标的宣传商品品质的作用十分有限，对消费者不具有欺骗性，因而是符合法律规定的。

因此，当商标名比较多不容易判断时，企业就以是否能够让公众引起误认为准则。假如还是不能判断则能够找知识产权代理机构解决了。