商标品牌名与中国动植物文化,商标品牌名与中国姓名文化

商标品牌名与中国动植物文化

作为人类生存和发展的物质基础的动植物,与人类之间的关系可谓休戚相关。植根于特定文化背景中的语言在记录动植物名称时,自然会赋予某些动植物特别的民族文化寓意。因此,许多动物或植物的名称,除标识动植物本身外,还具有一定的文化内涵。中文商标品牌名中有许多是以动植物名称来命名的,如猎豹、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、牡丹等,以动植物命名能够将人们对动植物的喜好“移情”到品牌上,如猎豹的勇猛对于越野车,小天鹅的美丽纯洁对应于洗衣机。以动植物命名的商标品牌名具有以下特点:（1）涵义隽永商标品牌名中的动植物名总是象征祥瑞、高尚、安康、幸福等积极正面涵义。汉语中“龙”和“凤”是皇权的象征;“鹤”和“龟”,“松”与“柏”皆象征长寿。中国绘画或装饰图案常用松鹤为题材,并题以“松鹤延年”,这是赠送长辈祝寿的最佳礼品。中国古代的宫殿、庙宇、府邸等建筑物前常有石龟,作为企求长寿的象征。在汉语中,松竹象征坚贞。南朝梁元帝的《与刘智藏书》中写道:“山间芳杜,自有松竹之娱;岩穴鸣琴,非无薜萝之致。”《南史?张冲传》也有如下语句:“房长渝谓孜曰:‘前使君忠实昊天,操愈松竹。”菊花象征高雅许多文人墨客吟诗作赋对之进行讴歌。唐朝杜甫在《云安九日》中写道:“寒花开已尽,菊蕊独盈枝。”白居易的《咏菊》:“一夜新霜著瓦轻,芭蕉新折败荷倾。耐寒唯有东篱菊,金粟初开晓更清。”宋朝朱淑贞的《菊花》:“菊花如志士,过时有余香。粲粲滋夕合,英英傲晨霜。”牡丹象征华贵,清朝王国维在其《题御笔牡丹》称赞牡丹:“摩罗西域竟时妆,东海樱花侈国香。阅尽大千春世界,牡丹终古是花王。”荷花象征纯洁,有“出淤泥而不染”的美誉。我们通过“中国驰名商标网”搜索得知,中文驰名商标品牌名中含“龙”字的许多。大金龙（客车）、小龙王（槟榔）、欧龙（油漆）、龙潭（茶叶）、龙力（木糖）、WL王龙（食品防腐用化学品）、龙门（食品,老字号）、龙丰（方便面）、华龙（方便面）、跃龙门（五金）除“龙”以外,中国文化中具有美好象征和联想意义的其他动物还许多,以它们名称命名的商标品牌名也不计其数。在百度搜索网中输入“虎牌”就能査询到许多以此命名的商标品牌,如“虎牌”啤酒,“虎牌”打火机,“虎牌”保险柜,“虎牌”保温杯/热水瓶,“虎牌”机械,“虎牌”控股,“虎牌”显卡,“虎牌”开关插座等。用“鹤”命名的商标品牌名也许多,如“鹤牌”农药,“鹤牌”玉器,“鹤牌”瓷砖?“鹤牌”仪器,“鹤牌”农膜,“鹤牌”模具,“鹤牌”白酒和香烟等。以下是具有美好象征和联想意义的动物名命名的驰名商标品牌:飞虎（油漆）、凤凰（照相机;自行车等两大类）、彪马（运动服饰）、金狮（食品,老字号）、老凤祥（黄金饰品）、狮子楼（餐饮）、龟苓膏（食品）具有美好象征和联想意义的植物名命名商标品牌的驰名商标有:两大松竹（建材）、莲花（味精）、芙蓉王（卷烟）、康乃馨（药品）、红豆（服装）、红梅（味精;香烟）、梅花（食品,老字号）（2）美好象征除此之外,除了一些具有美好象征意义的动植物名用于商标品牌的命名外,商标品牌的命名也用一些人们普遍比较喜爱的动物,如马、牛、兔、鹿、鹰、雁、天鹅、鸟等。使用这类动物名命名商标品牌,有以下两个方面的原因:一是这些动物具有的某种品质正是人们所崇尚的。例如:牛的勤劳与奉献,鹰的刚强与勇敢,天鹅的纯洁与美丽等。用此类动物名命名商标品牌,很容易让消费者产生认同感,从而拉近商品与消费者之间的距离。如:五牛（香烟）、南鹰（陶瓷）、红牛（饮料）、飞鹰（缝纫机,剃须刀两大类）、五羊（自行车）、小天鹅（洗衣机）、雅鹿（休闲服）、吉祥鸟（鞋）是借助这些动物的某种特征来彰显产品的性能。例如:轿车以豹或马命名,取其矫健的身姿与风驰电掣的速度之意。洗衣粉以“白猫”命名,暗示洗衣粉的功效洗出的衣物像白猫一样雪白,像白猫样讨人喜爱。男士服装以狼命名,显然是在彰显该品牌给男性消费者带来阳刚与粗犷美。产于内蒙古的奶制品以“蒙牛”命名,既告诉了消费者产品的产地和原料来源,同时也暗示产品的优良品质。此类驰名商标品牌有:福田欧豹（轿车）、鹿王（羊绒）、美洲虎（轿车）、椰岛鹿龟酒（保健品）、蒙牛（奶制品）、宝马（轿车）、七匹狼（男士服饰）采用动植物名来命名的商标品牌名,无论是老字号,还是后培育成长起来的驰名商标品牌,有许多只是看中该动植物的祥瑞联想意与美好象征意,而很少关注以该动物或植物命名是否能很好彰显企业或产品特性。例如:以风凰为商标品牌名的有三大类,分别是照相机、自行车、毛毯,除此之外,香港“风凰卫视”更是全球知名。我们知道,风凰（Chinesephoenix/phoenix）是中国神话传说中的神异动物和百鸟之王。凤凰和麒麟一样,是雌雄统称,雄为凤,雌为凰,其总称为凤凰。风凰齐飞,是吉祥和谐的象征。与龙的形象一样,随着时间的推移,凤凰的形象愈发复杂,有了鸿头、麟臀、蛇颈、鱼尾、龟躯、鸡嘴、燕子的下巴。自古以来风凰就是中华民族文化中的重要组成部分。因此,这些产品（机构）的性能与特征似乎都与风凰没有丝毫的关系,商家看中的只是凤凰在中国人心目的中的祥瑞联想意与美好象征意。

商标品牌名与中国姓名文化

中华老字号采用创始人的姓氏命名的商标品牌名具体分为以下几种:(1)单用行业名与创始人的姓这类老字号有:馄饨侯(餐饮),烤肉季(餐饮),果仁张(食品),崩豆张(食品)等。北京城¨烤肉季”仍保持着老字号的传统优势,成为驰名中外的北京清真风味特色饭馆。相传,清道光二十八年(1848年),北京东通州的回民季德彩,在什刹海边的荷花市场,摆摊卖烤羊肉,打出了“烤肉季”的布幌。季家在此经营烤羊肉多年,有了积蓄后,买下了一座小楼,正式开设了“烤肉季”烤肉馆。(2)直接采用创始人的姓名这类老字号有:王致和(食品),李连贵(餐饮),张小泉(刀具),吴良材(眼镜),胡开文(文墨)等。“胡开文”墨业创始人胡开文,字柱臣号在丰,清代四大徽墨之一,安徽绩溪上庄村人。少年时去休宁县汪启茂墨店当学徒,诚实勤劳,精于店务,深得老总器重,被擢升为推销员。在跑码头、奔商埠中含辛茹苦,为创业积蓄资金,后娶汪启茂之独生女为妻。乾隆三十年(1765)承顶汪启茂墨店,为创出高质量产品,挑选旧墨模中之精品,不惜巨资购买上等原料,聘良工刻模制墨。在愚家如林中竞争,独占鳌头,获得厚利。后来又在屯溪设立销售分店,继而开设茶号、枣庄,置田产成为乡里巨富。“王致和”的创始人相传是安徽仙源县举人,1669年(清康熙八年)进京会试落第滞留京城,为谋生计,做起了豆腐生意,一边维持生计,一边刻苦攻读,以备下科。一次,做出的豆腐没卖完,时值盛夏,怕坏,便切成四方小块,配上盐花椒等佐料,放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨,一心攻读,渐渐把此事忘了。乃至秋凉重操旧业,蓦地想起那一小缸豆腐,忙打开一看,臭味扑鼻,豆腐已成青色,弃之可惜大胆尝之,别具风味,遂送予邻里品尝,无不称奇。王致和科举屡试不中,遂尽心经营起臭豆腐来。清末传入宫廷御膳房,成为慈禧太后的一道日常小菜,慈禧太后赐名“青方”,身价倍增。清末状元孙家鼐写了两幅藏头对联,曰:“致君美味传千里,和我天机养寸心”,另一幅曰:“酱配龙蟠调芍药,园开鸡跖钟芙蓉”,冠顶横读为“致和酱园”。(3)专用创始人的姓与寓意吉祥的文字例如“张一元”茶庄。张一元是“张一元”茶庄的品牌名。“张一元”茶庄的创始人姓张,名昌翼,字文卿,安徽省歙县定潭村人。年轻时来京,在崇文门外瓷器口“荣泰”茶庄学徒,之后另立门户,在花市摆茶叶摊,买卖很好。1900年在花市开设了第一家店铺,取名“张玉元”,“玉”在古汉语里也有茶的意思,“元”在汉语里是第一的意思。1906年在前门大栅栏观音寺开设了第二家店,取名“张一元”,比“张玉元”更好记、更有寓意。“张一元”取“一”和“元”两个“首位”的意思,有一元复始、万象更新之意,寓意企业能像字号一样在同行业中力争第1908年在前门大栅栏街开设了第三家店铺,同样取名“张一元”,为区别前1个店铺,该店亦称“张一元文记”茶庄。苏州老字号“朱鸿兴”面馆的创始人名叫朱春鸿,在1938年3月,开设了一家不足30平方米的面馄店,取名“朱鸿兴”,其寓意自然是希冀生意兴隆,事业兴旺。前面提到过的老字号“谢馥春”也是很好的1个例证(4)采用创始人的姓或姓名与行业标志中国传统的“前庭为堂,后庭为室”的建筑风格以及甲医坐堂的文化习俗在国药店的命名上打下了深深的印记,几乎所有的国药店的店名都有“堂”字,能够看作是国药店的标志。如同仁堂、乐仁堂、世堂、蔡同德堂、存仁堂、胡庆余堂、方回春堂、震元堂、寿春堂、德仁堂、福林堂等。中医秉承“医乃仁术,济世施术,恒德慎医”的崇高医德,因“同”、“春”等词也常用于国药店商号和商标品牌的命名。“张同泰”是清朝杭州老商号,始创于1805年(清嘉庆十年),比“胡庆余堂”还要早70年左右,以其道地的中药材在江浙一带很有名气,2000年被列入杭州市文物保护单位。创始人张梅浙江慈溪人。清嘉庆5年(1800年)在杭州新宫桥下开设茂昌”药号。嘉庆十年,盘进“沈同泰”药号而取名为“张同泰”。杭州的另一老字号“胡庆余堂”是清同治十3年(1874年),由胡雪岩创办的国药店。其名取自《周易》中的“积善之家,必有余庆;积不善之家,必有余殃”。胡雪岩原欲取其名为“余庆堂”,后应秦桧用过“余庆堂”,故改之为“庆余堂”。(5)采用创始人的姓或姓名加上标明商标的标示词“记”汉语中的“记”有“符号、标志、记号、印记、标记”之意。如王星记(扇业),张记(餐饮)等。现在有许多商标品牌名模仿这一构成形式,但这类商标品牌名的显著性不强,很难成为知名商标。由于“张、王、李”等是中国的大姓,以此类姓加上“记”构成的商标品牌名在“百度”上搜索,均有上百家之多。以“张记”为例,就有“张记烧鸡,张记煎饼张记羊肉汤,张记酿酒坊,张记面馆,张记全鱼,上海张记食品,张记肉夹馍,张记油炸臭豆腐,张记川菜,张记绿豆饼,张记汽配,张记电器”等。