商标目标管理的概念和特点,商标目标和口号

商标目标管理的概念和特点

目标管理是当前较为流行的一种管理规范。商标战略目标的管理,同样能够适用于这种管理规范。所谓目标管理,是指企业依据一定阶段的总目标,由企业管理人员和职工共同参加工作目标(分目标)的制定,以便通过工作目标来控制企业经营活动的一种管理规范。实行目标管理的目的,是充分启发、激励、调动、依靠企业全体职工,来实现企业的总目标和各项分目标。目标管理是美国著名管理学家彼德?德鲁克在1954年首次提出的。他认为,企业的目的和任务必须转化为目标,企业管理人员通过这些目标对下级进行领导,从而才能保证企业总目标的实现。假如某个领域没有目标,这个领域必然会被忽视;假如没有方向一致的分目标来指导每个人的工作,发生冲突和浪费的可能性就大。仅有每个管理人员和工人都完成了自己的分目标,整个企业总目标才有完成的希望,企业管理人员对下级及全体员工的考核和奖励,也是依靠这些分目标的。流行于企业中的这种目标管理,具有如下3个特点:1.目标管理是通过相互衔接、相互制约的目标体系而开展的有组织的群体活动。企业总目标明确之后,企业内部各部门都要考虑、为实现企业总目标本部门应以何项工作为重点,并提出本部门的目标。再往下,车间、班组,甚至每个职工,都要为保证本部门的目标、也49就是为了保证企业总目标的实现而设立和实现各自的目标。这样,下层目标要为上层目标服务,局部目标要为总体目标服务。越是上层目标,越是带有战略性、指导性和概括性;越是下层目标,越是带有战术性,内容也就越具体。从而通过这种企业的目标体系,把企业各方面的工作合理地组织起来,把企业上下的力量充分地调动起来,形成1个为实现企业的总目标而相互密切协作的,、有组织的群体活动。通过这种群体活动,就能有效地解决企业各个阶段存在的主要问题,不断地扩大企业的经营成果,使企业朝着长远目标发展。2.目标管理是企业各项管理功能连续进行、周而复始的循环过程如同企业的生产经营活动一样,目标管理也是1个不间断地反复出现的循环过程。1个企业为了自身的发展,总是要求经营规模不断扩大,经营成果不断增多。这种要求反映到目标管理活动上,便表现为每期的目标一般应有新的内容和新的水平,从而形成一种螺旋式的、不断上升的运动。因此也就是各项管理功能连续进行、周而复始的循环过程。3.目标管理是激发人们不断去超越现状的创新过程目标管理的每一循环周期的目标都要求具有新的内容和新的水平,从而必须反对安于现状、墨守成规,必须勇于创新。目标的创新不外有两个方面:一是工作质量的提高;二是工作效能的提高。前者表现为提供能使用户更加满意的服务;后者既可表现为产量的扩大,也可表现为工作内容的扩大。因此,目标管理一方面是以提高新技术企业业业绩为中心,侧重于改善企业的组织结构和领导者的指挥方法,使企业内部各项工作协调一致;另方面又是以人力的开发为中心,促使人们更加主动地、有创造性地进行工作。从上述目标管理的特点能够看出,企业是1个通过目标把全体职工的工作有机联络起来的连锁整体。有了这种连锁关系,企50业就能够对全局实行有效的控制,使每个局部和个人的目标都为企业的总目标服务;从局部和个人而言,由于自己的目标是整体战略目标的1个环节,不但会加强责任感,并且也明确自己该怎样做才能有助于提高整体的效率。

商标目标和口号

1.商标目标商标目标可分为长期、中期、短期三种，这里主要介绍商标长期目标的设计。通过在长期经营目标指导下，协调中、短期目标，才能既避免目光短浅，又使长期目标的实现有可靠的保证。商标长期目标是指导商标经营决策和各项业务工作的工具，是商标进行资源分配时考虑主次和轻重缓急的依据，也是衡量企业成就和内部工作成效的标准。长期目标规定着商标执行其使命时所预期的成果，它通常超出该组织1个会计周期。它是特定的、具体的和可衡量的结果，是商标在计划时间内能够达到的。商标目标是企业在一定阶段内，按照商标经营思想，考虑到商标的内、外资源条件，所制订的经营计划和要取得的成果。它常以产量、品种、质量、销售收入、资金利润率和市场占有率等指标作为标准。不同阶段、不同类型的企业，明确经营目标的重点也各不相同。归纳起来，商标长期经营目标的内容一般为：赢利能力、市场、生产率、产品结构、财力资源、物质设施、技术开发与创新、人力资源与开发、社会责任目标。2.商标口号商标口号可分为企业口号、产品口号两大类，它是商标表达经营思想的形式。企业口号是指体现企业，并以企业整体为背景而创作的短句。产品口号则是指针对特定商品而创作的。商标口号是商标理念或主张的高度浓缩，是企业、产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别——语言这一层次上的商标识别、认知，其中语言识别比任何一种识别方式都更便捷。商标口号的创作素材主要来自商标定位系统和理念系统，好的商标口号通常是商标定位思想的表达和集中反映，其创作原则为：句式精练、想法明确、富于创造、方便传播。商标口号的内容从企业的宗旨、精神、使命、目标到产品的档次、形象、质量，各式各样，较为宽泛。一句商标口号往往可流传几年甚至几十年。