商标名称传播力要强,商标名称创意

商标名称传播力要强

在商标的经营上，1个成功的商标之因此区别于普通的商标，其中1个很重要的原因就是，消费者在消费时能够第一时间回忆起商标的名称，成功的商标拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度。因此，对于商标的命名而言，首要的是要有传播力。不管给产品取1个什么样的名字，最重要的还是要最大限度地让商标传播出去，使消费者尤其是目标消费者想得起、记得住！商标的传播力强不强取决于商标名的文字组成和含义，两者相辅相成，缺一不可。独特、简单、顺口，寓意产品某种特性，这样的名称更有传播力。好的商标名如百威、帮宝适、格力等，都给商标增色许多。在保健品里面，脑白金就是1个传播力非常强的名字。“脑白金”这3个字朗朗上口、通俗易记，并且这3个字能将产品的信息传递给消费者，使人们在听到或者看到时，就自然而然联想到商标的两个属性：一是产品作用的部位；二是产品的价值。假如把脑白金命名为：“×××口服液”，情况又会怎样，结果当然是不言而喻了。被誉为华人第一国际商标、世界著名的宏碁（Ａｃｅｒ）电脑１９７６年创业时的英文名称叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ，经过１０年的努力，Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ刚刚在国际市场上小有名气，一家美国数据机厂商指控宏碁侵犯该公司的商标权，必须立即停止使用Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ作为公司及商标名称。经过查证，这家名叫Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，并且在欧洲许多国家都早宏碁1步完成登记。商标权的问题假如不能解决，宏碁的自有商标Ｍｕｌｔｉｔｅｃｈ在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“～ｔｅｃｈ”为名的信息技术公司不胜枚举，由于大家都强调技术（ｔｅｃｈ），这样的名称没有差异性。同时因雷同性太高，在许多国家都不能申请注册，导致无法推广商标。因此，当宏碁加速国际化脚步时，就不得不考虑更换商标。宏碁将更改公司英文名称及商标的工作交给一家专业商标管理公司。为了创造1个具有国际品位的商标名称，委托公司动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾地区分公司的创意工作者，运用电脑从４万多个名字中挑选，挑出１０００多个符合命名条件的名字，再交由宏碁的相关人士探讨，前后历时七八个月，终于决定选用Ａｃｅｒ这个名字。宏碁选择Ａｃｅｒ作为新商标名称，出于以下几方面的考虑；（１）Ａｃｅｒ源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏碁所从事的高科技行业的特性相吻合。（２）Ａｃｅｒ在英文中，源于词根Ａｃｅ（王牌），有优秀、杰出的含义。（３）许多文件列举商标名称时，习惯按英文字母顺序排列，Ａｃｅｒ第1个字母是Ａ，第2个字母是Ｃ，取名Ａｃｅｒ有助宏碁在报章媒体的资料中排在前列，增加消费者的印象。（４）Ａｃｅｒ仅有两个音节，4个英文字母，易读易记，比起原英文名显得更有价值感，也更有国际品位。宏碁的成功有许多因素，但商标名称毫无疑问也起到了重要作用。给商标命名，传播力是1个核心要素。仅有传播力强的商标名才能为商标的成功奠定坚实的基础。

商标名称创意

在构成商标的诸要素中,商标名称是标志性的要素,由于它是最直接、最有效的信息播工具,是消费者接触商标的第一渠道。1个好的商标名称,往往能够迅速准确地表达出商标的中心内涵,并且在消费者心中产生相关的美好联想。艾?里斯曾经说过:“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品,而只是产品名称,它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。”正由于商标名称是消费者对商标的第一印象,并且直接影响到其后可能发生的购买行为,因此对商标名称的创意是建立强势商标的关鍵步骤。然而商标名称往往被企业的管理者所忽视,最通常的做法是将企业的名称与商标名称混为一谈。SONY在创业初始时的名称是“东京通信工业”,这是1个能说明企业的生产地和产品属性的名称,也是1个极其普通的名称。就像1个长相极其普通的人走在大街上很快就会被淹没在人流中一样,不会引起任何人的注意。另一种比较常见的做法就是给商标随便取1个名称,既无美感,又无意义,与产品属性也毫不相关。这样的做法只会败坏商标的形象,降低商标的知名度,甚至断送1个充满希望的商标的发展前途。相反,1个好的商标名称则能迅速激起消费者对该商标的好感,对其所代表的质量、技术服务等等产生1个总的概念。劳斯菜斯、卡迪拉克代表了豪华、高贵的轿车:海尔、IBM代表了高品质的售后服务:英特尔、微软代表了电脑硬件和软件的技术前沿。可见,1个好的商标名称是一笔巨大的无形资产,它能给商标带来丰厚的回报。