商标经济文化的静态与动态周期,商标经济文化的内涵特点与范围

商标经济文化的静态与动态周期

宇宙间万物都存在周期性,生命、生存、使用周期是最基本的存在形态行业、产业、企业、产品市场都如此。①行业、产业、企业格局因政策社会需求、经济规律制约影响,特征规模。②企业及产品从策划、设计、研发生产,到广告宣传、推广、市场营销、服务的周期。3③消费者购买商标产品的使用周期。这其中的决定性周期因素,对企业而言是经营、管理、策略与资金、成本、产品结构市场因素,对消费者而言是购置消费品的使用性能品质与使用期限及操作方法。而影响上述因素的是商标产品的科技、文化内涵与资料、生产、加工、品质等。科技含量高的产品必然在品质、性能方面有较长的使用周期及安全、方便、快捷、舒适的特点,同时对消费者的消费观念、生活质量,产生良好的正面影响与补充。科技含量低的产品则使用周期短,性能质量差,对消费者而言会产生负面影响,甚至会造成成本沉没。科技含量高的产品对企业与产品的生存和市场营销、利益、获取会产生影响,好产品会加速公司产品的市场拓展与占有率及成本、利益的回收。差的产品会造成设计、生产、广告、宣传推广,市场营销的成本沉没,市场萎缩,影响企业、行业的生存。所谓商标文化的静态,从企业、产品角度讲,是指企业、产品、经营管理模式、企业形象、科技文化含量、生产、品质,导致市场的相对稳定与固定,从而形成良性循环,使生产、再生产的生命生存周期延长和成本、利益的有效回收。从消费者角度讲,是消费者对所需高品质产品品质、性能、价格、服务的认知忠诚与重复使用,即市场的稳定性。商标文化的动态,从企业角度讲是指组织管理经营结构方式及人员的转变、产品在特定的阶段顺应消费需求,在研发、设计、生产、广告、市场营销中结构调整与创新。从消费者角度讲,随社会价值观念、消费观念转变,对商标企业、产品的选择。

商标经济文化的内涵特点与范围

以往人们认为:企业的经营管理只是管好人员、生产、财务、市场,只要有收益便可支撑企业这个架子,也就是公司产品任由经销商与消费者之间单纯的利益市场与自生自灭的“自然消费与需求”。从而形成自主生产与消量需求市场脱节的“卖方市场”。缺乏对产品用途性能、形、色、包装、文化含量的整体研发、设计与市场化的经营及消费观念的导人。现代企业生存、发展,产品是支柱,商标是灵魂,经营管理是核心。企业在明确目标规划的同时应该时常考虑:生产什么(市场与消费需求)?怎样生产(产品的综合科技文化含量、性能品质)?生产多少(市场供应量)?生产标准(消费观念引导)?企业管理再出色,假如没有自己的过硬的拳头与核心产品与商标,也只能是资源成本与市场的浪费。这些年,随着改革开放的深化、大众传媒的放开,信息交流的增加与反馈,国外公司产品与商标进入中国市场、许多企业已意识到经营管理商标的重要性,并开始致力于商标与企业商标产品打造。但许多企业由于历史与人为原因，商标产品科技文化含量低，观念老化、陈旧，设计粗糙。一些企业认为育目地用金钱打广告的炒作便可树立“商标”,这种观念是为原因,商标产品科技文化含量低,观念老化、陈旧,设计粗糙急功近利的与违背经济规律的。广告只是局部与某些方面的平面与视听宣传而商标的确立,根本在于产品性能、研发、生产品质的科技含量,及阶段性?的新产品的开发,对市场与消费的文化引导,提升补充消费者生活质量,并增加产品的消费使用价值。