商标符号一般需要易记忆,商标符号以及使用

商标符号一般需要易记忆

作为全面的商标内涵，得有1个载体来去传达这种核心价值，这个载体就是商标符号（BrandSymbol），即商标当中能被消费者感官认知显现部分。美国著名商标专家戴维斯（Davidson）“冰山理论”：我们看到的商标，就像大海的冰山一样，其实消费者看到的仅是商标浮在海面上的部分，海面下的部分只能是消费者去感知和体会，即隐性的商标内涵，如商标核心价值、商标文化、商标关系、商标个性、商标组织等，而海面上显性部分，就是商标符号，即商标名称、商标标志、商标口号、商标角色、商标传奇、商标音乐、商标外观等。由此我们能够得到，商标符号是商标内涵的载体，没有商标符号，商标的内涵就仅仅是1个想法，1个想象的世界，而无法与消费者达成真正的关系，融入消费者生活当中。根据商标创建与商标防御综合考虑，从商标创建的角度而言，为了能让商标在消费者心目中脱颖而出，迅速占领消费者心智，达到事半功倍的效果，商标符号规划必须要遵循易记忆、有含义、受欢迎的原则，从商标防御的角度而言，为了能让商标长久可持续发展，防止竞争对手攻击等，商标符号的规划必要遵循以下原则：易记忆、有含义、受欢迎、可转移、调整性、保护性。易记忆1个商标，要让消费者迅速记住，那么这个商标符号必须要简单、鲜明，能一下进入消费者心智。IBM是全球著名商标之一，它的全称是“国际商用机器公司”（InternationalBusinessMachines），这样的名称，既不好记忆，也不好读写，初始，给公司在传播上造成了很大的障碍。后来，国际商用机器公司意识到商标符号的设计上出了问题，才设计出IBM简单的、易读的商标名称和形象标志，最后通过不断的商标塑造，才成为了高科技行业领导者形象。1个强势的商标一定是1个能让人产生丰富联想的商标，假如消费者连商标都记不住，那么谈联想就是一句空话。我们不可否认，通过强势广告的反复宣传，即便怎么难记忆的商标都能消费者记住，可是，这样的做法不是明智之举，得不偿失。例如，盘云龙海排毒养颜胶囊这样的商标名称，尽管知名度很高，但笔者一直都没有真正的记住它，但其通过大规模的广告，还是让大部分消费者记了下来。1个好的商标，应该是在传播成本较低的条件下，让人清晰识别和记忆，我们已经进入了注意力经济时代，消费者没有那么多时间去聚焦在1个事物上，拗口、难记忆的商标消费者一般会选择忽视，而不是刻意非得记住，这就要求商标符号的设计简单、容易记忆是非常重要的。容易记忆的商标符号一般具备以下特征：首先是独特性。商标符号的独特性主要体现在创意上，这种创意超出消费者的心理预期而达成反射效果，在消费者心智上留下鲜明的印象。例如，真功夫里的国际武打巨星李小龙的形象，既与真功夫商标名称相吻合，又全面诠释了真功夫的内涵，非常具有识别性。耐克、李宁的标志，简单易懂，同样让消费者印象深刻。王老吉红罐凉茶以红色为主色调的包装形式，在超市的堆头里，红色一片，十分引人注目。这些成功的商标，能够说，在商标符号的设计上，都真正达到了独特性的商标特征。其次是消费者熟悉的元素。好的商标，善于运用消费者熟悉的元素来达成消费者的记忆，让消费者通过熟悉的元素一下记住并认知这个商标。李彦宏的百度搜索引擎商标名称，源自南宋豪放派著名词人辛弃疾脍炙人口的“众里寻他千百度”中的百度，让人油然联想起“百度”的行业属性，更加深对百度这个商标的认知。还有2008年北京奥运会标志，采用近似椭圆形的中国传统印章，刻着1个运动员向前奔跑、迎接胜利的图案，奔跑的运动员，又像1个现代文字“文”字，整个标志让人记忆深刻，便于识别，能让人迅速记住这是运动会，并且是在中国举办等特征。由于标识采用的元素，都是有中国文化常识的人都能清晰分辨的元素。再次是与产品相关。假如商标符号与产品关联度不大，就会增加消费者的记忆难度。荣宝斋是中华老字号，从商标名称一看，就知道是其是从事文化产业的商标，由于“斋”字在中国传统文化里，就与文化方面的产业相关。Benz翻译成奔驰，就与汽车行业紧密相关，假如根据音译为“本哲”或“宾至”等，商标的回忆度就不会很高，同时，对奔驰的商标提升不会像现在这么好。还有，BMW的翻译，假如翻译成“别摸我”而不是宝马，别人也不会想到是汽车，同样，在商标的形象的建立上也没有现在这个高度。因此，商标符号与产品相关度越高，消费者的记忆度就越高，对提升商标形象有着非常重要的意义。

商标符号以及使用

商标符号无处不在……您能够在百事可乐的瓶子和阿迪达斯T恤上看到它们，在收听NBC铃声或米高梅狮子的吼叫时能够听到它们，甚至当您读到像这样的著名名人的名字时也能够看到它们朱莉娅·罗伯茨（JuliaRoberts）。这些品牌标识是与众不同的单词，名称，符号和声音，在营销特定产品或服务时很重要，因此受商标法保护。商标法是知识产权的一种形式，它为财产的所有者，发明者和创造者提供保护，防止别人擅自使用。知识产权的三种主要形式是专利，版权和商标。专利保护发明人的创作，而版权保护文学和艺术作品。商标保护在商业中用于区分商品和服务的显着字词，名称，符号和声音，从而将商品和服务从1个企业主与另1个企业主区分开。符号：TM，SM和?是什么意思？商标能够通过美国专利商标局（USPTO）进行申请注册。商品和服务均已获得适当的申请注册，即可获得联邦商标。假如您在业务中使用了与众不同的单词，短语或符号，并且该单词，短语或符号已在USPTO申请注册，则必须在其旁边放置符号?，以表明其申请注册和由此产生的联邦保护。假如您决定申请注册您的独特商标，不仅能够使用?符号，并且该符号为您（所有者）提供在商品和/或类型上使用您的商标的全国性专有权利。已申请注册的服务。联邦申请注册还使您能够在联邦法院起诉侵犯商标权者。您还能够使用侵权商标来停止商品进口，并以在美国的申请注册作为获得国际申请注册的基础。最近，联邦申请注册商标通过保护商标所有者免于域名抢注而扩大了其保护范围，从而覆盖了整个网络世界。在这种情况下，有人尝试申请注册与先前申请注册和知名商标相同或相似的域名，其次使用该域名试图将自己的商品或服务与驰名商标相关联，或试图以虚假的价格将域名出售给合法商标所有人。国会通过，克林顿总统将《反抢注消费者保护法》签署为法律1999年11月，容许商标所有人对抢注者提起诉讼，要求其赔偿损失，并从出于恶意意图牟利的人那里申请注册了与独特或著名商标相同或相似的域名。对于像摩根·弗里曼（MorganFreeman）这样的名人而言，这已经非常重要，他们发现域名抢注者使用了域名。假如您没有在USTPO中申请注册您的独特标志，则能够在原产地标志上加上所谓的“普通法”商标。普通法商标使用?（商标，用于商品）或SM（服务标记，用于服务）符号。这告诉商业界，尽管您没有在USPTO上申请注册商标，但您仍然是该特定符号的合法所有者。（使用商标并附带任一普通法商标符号的权利假定，没有其别人已经是该商标的合法所有人，假如有人在使用该商标为您指定相同或相似的商品和/或服务，因此，从广义上讲，您没有资格获得联邦或普通法的保护。）尽管表面上看起来比联邦申请注册简单，但普通法商标保护受到限制；例如，假如您拥有自己公司的徽标，并且没有在USTPO中申请注册您的徽标以保护商标，而类似的公司申请注册了可比较的徽标，则在许多情况下，申请注册所有者能够，除此之外，普通法或“州”商标仅在特定州（可能仅在该州的一部分）中保护您的商标，而联邦商标在全国范围内保护您的商标。在决定是否应在美国专利商标局（USPTO）申请注册商标或选择对普通法的较低保护时，要考虑1个因素，这取决于您是从事州际交易还是州内交易。仅在1个州开展业务的企业通常会发现，申请1个州商标能够提供足够的保护。可是，从事州际贸易的企业可能会发现，在全国范围内必须使用联邦商标进行保护。公司必须进行州际贸易，以确保获得联邦商标。怎样在显着标志上加上商标假如您正在考虑为您的特定商标建立商标，则必须首先明确您的商标是否唯一，或是否已经申请注册了相同或相似的商标以涵盖与以下内容相同或相似的商品和/或服务：你的。个人能够使用USTPO搜索引擎TESS进行商标搜索，以明确商标是否被其别人主张。个人还能够聘请律师和搜查公司来审查联邦申请注册的标志，以明确是否有空。一旦明确您的标志可用，就必须完成适当的申请。商标按企业的特定商品和服务分类。USPTO审查商标注册申请联邦申请注册，并明确申请人是否满足联邦申请注册要求。不要马上使用?！在USPTO进行注册商标必须10到16个月的时间。可是，您的商标本身在提交之日（而不是在以后的发行日期）受到保护，从而使您能够立即开始使用商标。只需记住，联邦?符号只能在USPTO实际申请注册商标后用于您的商标；在应用程序仍处于待处理状态时，?或SM必须使用普通法名称。所有者的商标在联邦政府申请注册后，只要所有者继续使用该标志来代表商品和/或服务，并支付常规的续订费，联邦保护就能够无限期延续。此保护不同于版权和专利保护，二者最终都会失效。