商标法律策略的运用,商标法律策略的运用

商标法律策略的运用

（四）运用的选择性商标品牌战略实施的法律策略有多种，能够按照不同指向和不同功能予以区分，如按照商标逻辑体系区分，可分为培育商标品牌策略，商标设计策略，申请注册商标策略，申报著名、驰名商标策略，品牌商标保护策略等；如以具体运用的方式区分，可分为无商标策略，商标归属策略，单一商标策略，同类产品同一种商标策略，一种产品1个商标策略，主副商标策略等。当然，还能够做其他的区划。法律策略是多种多样的，在运用时，就应当根据自己的战略、规划，目标，产品的特质，营销的区域，经营的目标，长期或短期等因素综合考虑，选择相应的法律策略以及运用的方式，选择最后的、运用最有效的，这应当是法律策略运用中必须解决好的环节。（五）运用的技巧性法律策略的设计，自然也包含设计的技巧性，这里的技巧主要是指运用法律的方式方法，即最大限度的扩张权利、最小限度的承受义务、最合理的便捷、最顺畅的路径、最小的风险等，这是法律策略设计必须要考虑的因素，这些因素考虑的好坏和多少，就是设计技巧技能高低的表现，直接决定了法律策略的质量。法律策略运用的技巧性，则是指怎样将设计好的法律策略，运用得最好、最大限度发挥作用，取得事半功倍的效果。例如，随着中国企业“走出去”的步伐不断加快，怎样促进企业实质意义的“走出去”？在品牌经济时代，“走向世界，商标先行”这一基本规律众所周知，可是怎样才能“走”得更好更快，更稳当更安全，这就必须一定的技巧。例如，尽早针对国外的目标市场进行注册商标工作，为产品进入该市场提供商标权的法律保障；通过商标“走出去”带动商品“走出去”，从而最终实现企业“走出去”。企业和产品在国际上的知名度不断扩大和提升，竞争力必将持续增强，最终能够做大做强商标品牌，形成世界品牌。假如不注重法律策略运用的技巧性，往往事倍功半甚至功亏一篑。

商标法律策略的运用

（一）运用的合法性法律策略的核心就是合法性，尽管这是一种专业方面的谋略和方法，但也须符合法律：在法律策略的设计、运用上，应当在法律的框架内设计，在法律规范容许的范围内进行运用。任何偏离法律、违反法律的“谋略”将不具有合法性，从而致使其在法律上归于无效，这将导致相应的不利后果。设计合法，运用也必须合法，必须重视运用的合法性。不应当出现用非法的方式去实现合法的愿望和预期，否则，将失去法律策略合法性以及生命力。实施商标品牌战略的法律策略，就是要制定商标品牌发展规划，鼓励企业通过持续的技术创新、质量管理、市场推广、售后服务等树立良好的品牌形象；就是要调动一切法律资源，运用法律许可的方式又好有快地实现商标战略目标。其中，法律策略的合法性是首要的，是法律策略运用的前提条件。（二）运用的目的性商标品牌战略的直接目的就是创立、发展和保护1个国家、1个地区的商标品牌，维持和提升1个国家、1个地区、1个企业的经济实力和竞争力。实施商标品牌战略的法律策略，其目的就在于培育、运用与保护商标，培育和形成品牌。法律策略的运用，就是要形成高质量的商标品牌；法律策略的运用，就是要形成具有市场竞争力的商标品牌。因此，法律策略的运用，一定要有明确的目的，一定要符合商标品牌战略的总体必须，一定能够促进商标品牌战略的实现。凡是法律策略，不论是怎样分类，也不论是何种层次，都应当具有这样的目的性，这样才有实际意义和预期的功效。（三）运用的可行性法律策略的运用，要具体分析其运用的可行性。由于不是每一种策略都适合于一切情况，也不是每一种法律策略都是可行的，必须针对具体问题考虑策略的运用是否可行，是否能够产生预期的效果等。例如，针对重要的市场及重要的商标，应当有相应的监测，对国家公布的商标公告，以及相应的商标进行监视，要能够及时发现任何相同或者类似的商标注册申请或者申请注册，也就能够及时通过相应的异议或者撤销程序撤销抢注商标。假如不设计相应的监督预警机制，要及时发现、及时异议就不可能，这样的策略就不可行。又如，积极采取维权的法律手段，运用法律手段去应对企业商标在国外遭到抢注，或者企业商标在国外申请遇到驳回、被异议、被撤销之诉，或者企业商标在国外使用遭侵权之诉等，这就必须法律策略中有通过法律途径去面对和解决的专项设计，缺失类似专项内容和设计，该法律策略也是不可行的。