商标发展的前景与趋势,商标发展经历

商标发展的前景与趋势

未来商标都将是绿色商标。绿色商标是指具有丰富的文化韵味、富于人性化，注重环境保护、注重全球化竞争的商标。在秋水著的《最后的商战》中，将绿色商标的内涵概括为以下4个方面。一是有着浓郁的文化味。民族文化在商标中得到特殊的创造，一些近乎消亡的文化也能在商标竞争中得以复活。商标在很大程度上承担了文化传教士的角色，有效地保护和继承了各民族的独特文化精华，创造了能得到全球绝大多数民族认同的世界文化。二是环境保护意识得到了强有力的渗透，不再是掠夺资源或是无情地消耗资源。商标将与自然共享、共存、可持续发展和持久性竞争，将是最热心的自然保护者。目前，环境保护已成为与国际贸易、信贷、经济援助等经济活动密切相关的重要制约因素。不容许买卖不符合环境标准的产品已成为国际贸易的一项基本准则，并且限制越来越严格。三是富于人性化，注重个人情感的表达。商标不仅体现在硬件上，而是更多地将投入在软件上，并以一种富有个性的色彩，引导着情感消费，丰富着人们的精神生活。四是竞争全球化，自由贸易将得到空前的发展。商品的流动性进1步加强，竞争范围涉及整个地球村。综上所述，能够预料，现在商标价值居于前列的烟草、白酒等商标，都难以发展成为绿色商标。英国经济学家凯恩斯曾预言：“有史以来，人类将首次面对1个真正的永恒的问题——怎样利用工作以外的自由和时间，过快乐、智慧和美好的生活。”作为引导人类未来生活的商标，将更早地面对这一问题，并能有效地解决这个问题。未来商标发展趋势之四是：商标竞争进入网络化。随着信息时代的到来，信息超载的现象越来越严重，人们处理信息的时间不断减少，因此商标提供信号的重要性日益提高。所有这些都改变了商标原有的性质，直接引导消费者在购买决策时做出选择。商标是未来成功的关键。“任何事情，任何时间，任何地点——没有别的地方，仅有这儿，我们都在这儿”。这句话出自几年前互联网上的一则广告，那时它还没有成为世界通信公司的一部分，还不能够真正实现诺言。网络以光速传递信息的威力，使人们无论身在何处都能够与世界上其他任何地方的任何人联络。这种威力借助于卫星通信已经在全世界变为现实。从1997年起，人们就开始成为互联网上名符其实的消费者。在未来社会里，人们将有十分之一的时间在网络上度过，在网络上进行学习、工作和生活（网络上将建立国际联合高等院校，颁发全世界公认的学历证书）将成为常规行为。人们不能再使用旧的衡量范围和频率的方法了。它们不能告诉你，你获得了多少眼球。你必须确认你已经捕获了你的目标市场。假如你想销售汉堡包，你不必须很大的范围，你只必须喜爱吃汉堡包的人而又每天必须它们，这就足够了。在互联网上，范围不是和连续性一样重要，旧原则不再有效了。任何人都能够进入，进入的壁垒已被其他手段打破。想通过网络选择你收到的新闻话题，你的有价证券一览表中的股票价格，你指定城市的天气预报......没问题，你登录网络后，它们就会出现在你的主页上。随着技术的不断更新，广告发生了巨大转变，一些新形式的广告——商标广告也出现在网上。更多的网站正在兴起，利用数不胜数的选择和正在不断增加的数百万个网站，商标广告开辟了1个全新的市场。但同时，提升1个商标的经济效益也变得更加复杂。根据商标所代表的产品或服务以及它的目标市场，吸引目标消费者可能变得更容易，也可能变得更困难。网站首页以比网页出现速度快得多的速度显示出来，商标在屏幕上滚动，弹出各个窗口，改变颜色，它会做任何能够引起你兴趣的事情。以往要花几年甚至几十年才能建立起来的商标，现在只需花几个星期或几个月的时间。但这其中一些广告也会迅速地黯淡下去或消失。互联网对于商标而言还有1个优点，即能够通过网络社区建立商标。由于种种地域限制，建立购物者社区在过去是昂贵得无法建立的。基于网络的营销系统的全球触及和目标的准确性，使建立这些精选的社区变得容易且更具有吸引力。假如把一群志趣相投的消费者根据国家、地区进行自然区划时，即使能够通过传统的基于地理位置的媒体使他们接触到商标信息，那也是不切实际的。而互联网则完全不受地域界线的限制，它能够把消费者集结成1个庞大商标社区，这样的做法既实际又有赢利前景。这种商标购买者的新型集合对于未来建立商标而言至关重要。互联网为实现商标多样化的功能提供了试验的温床。互联网企业为了与众不同，为了赢得持久的消费人群，其商标经营和拓展的速度都大大加快，从而为我们观察商标从创立、发展、管理到拓展的全过程提供了良好的机会。

商标发展经历

商标功能的转变、商标的发展经历了一段漫长的历程。从打在牲口上作为所有权象征的烙印，到陶匠在陶器上留下的作为来源标记的记号，商标随着商业与贸易的繁荣起着越来越重要的作用。例如说“白兔儿”标记，它被认为是中国的第1个商用商标。作为质量与信誉的标记，商标使消费者得以在知情的前提下选择产品，做出快速决定，因而它也是消费者权益保护的一种形式。现在，在工业化推动下，伴随着消费者经济的兴起，通信和广告业的发展，商标、品牌的保护行业已成为数百亿美元的全球产业。由于商标的品牌无论在世界上还是在各公司的损益表上都扮演着愈加重要的角色，针对商标所有人的服务也繁荣起来。任何1个商标生命周期都必然具有以下3个阶段：第一阶段，商标的诞生和申请申请注册；第二阶段，商标权利的实施；第三阶段，商标价值的最大化。①商标的诞生和申请申请注册。假设1个公司开发了一种新产品必须1个名字将其与竞争者的产品区分开，该公司就能够申请一家命名机构，根据公司的竞争战略，结合语言和文化上的考虑来设计新产品的名字。一旦选定了某个名字，许多公司会聘请设计公司设计1个独特的包装，通常包含标识和产品外包装，这些都能够作为商标保护。②商标权利的实施。一旦商标处于使用中并且获得申请注册，商标所有人的权利必须得到实施。事实上，在有些国家，例如美国，法院对商标所有人有强制规定，即他们有维护并实施自己商标权利的义务。③让商标价值最大化。作为一种无形资产，一项有价值的商标或品牌将在公司的财务报表上增加公司的资产价值，它不仅能促进其公司价值，也能提高其借贷能力。同时，一项有价值的商标或品牌也会增加公司的竞争优势，由于它是强有力的营销工具，是公司针对其产品或服务收取额外费用的依据，也是利用品牌许可、特许或品牌延伸等有偿手段提高公司收入的有力杠杆。