商标的自身生命周期对企业、产品、市场与资产的影响,商标的自我保护

商标的自身生命周期对企业、产品、市场与资产的影响

商标的自身生命周期是指商标从发明专利的确立到落实于生产过程与产品的市场营销周期。这其中从商标产品结构的调整、科技研发、资料选取、用途形象、性能设计,及生产流程、推广、市场营销都经过了由科技文化转变、市场消费需求转变导致的调整,从初次生产到再生产的品质与数量、成本的大小,市场的定位,由不完善到规范化、标准化、秩序化的过程。一般讲，商标自身的生命周期包含：商标自身科技文化含量的生命周期。②商标企业受经济市场影响的生命周期。③商标生产的生命周期。④牌产品的生命周期。⑤商标市场周期。⑥商标使用生命周期。⑦商标文化的影响周期。商标周期因其自身的无形资产内涵与价值内涵。10年之内从产生到消亡的为短期,20-50年为中期,50年以上为长期,超过100年的则成为历史商标与遗产。由于专利所有权一般在50年左右,因此由于社会的变更、商标的易主及阶段性文化、科技、需求行业、产业、企业、产品、市场周期的转变,会影响商标自身生命周期。生命周期,是1个由生成、壮大、成长、衰退、消亡的循环过程,商标生命周期中,产品的结构定位与生产流程、市场营销结构,决定了商标的科技文化含量与资源、资产、资本、市场的配置,而这些又会影响商标的再生产与利益的获取。

商标的自我保护

酒店作为品牌所有权人要积极开展一系列的自我保护行动,以维护自身品牌权益,促进品牌资产保值、升值,从而最终实现酒店的可持续发展。1、商标权的保护酒店能够通过以下三种方式加强企业商标权的保护:①经常性地进行商标监察。要定期查阅《商标公告》,了解是否有与自己商标相近似的商标获得申请注册。一旦发现有侵权行为,及时提出异议或争议。②经常进行市场动态调查,协助有关部门打假,一旦发现有不法企业或不法分子假冒、仿冒自己的申请注册商标,酒店应迅速采取行动,收集足够证据,诉请工商行政管理机关处理或向法院提起诉讼,同时应积极配合执法人员对侵犯商标权的查处工作。酒店应加强品牌实时监控网络的建设,由酒店品牌管理部门牵头,信息系统部门对信息网络技术提供支撑,通过信息网络及时发现侵犯申请注册商标专用权的行为和其他不正当竞争行为。③运用高科技防伪手段。酒店对自己生产的一些价值较大、市场潜力大的商品使用不易仿制的防伪标志、防伪编码等技术防伪手段。2、商业机密的保护商业秘密是不为公众所知悉,能为权利人带来经济利益,具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。商业秘密主要包含酒店的生产方法、技术、管理程序、菜肴设计与配方、销售和市场信息、顾客名单等。商业秘密的保护方法有:①申请专利。利用专利法律制度保护酒店所有的知识产权内容不被仿制或使用,制止、制裁专利侵权行为,从而保护酒店品牌不受侵害。例如,北京酒店对“谭家菜”申请专利权,享受谭家菜独特的烹制技术且密不外传,“谭家菜”等商标成为北京乃至全国知名的服务商标,是我国餐饮业的老字号。②制度保障。酒店应制订系统、详细的商业秘密保密制度规范,内容包含明确必须保密的对象,保密的等级、类别;保密责任人的职责;保密信息的保管、查阅程序;防止泄密的防护措施等。