商标的特征和作用,商标的特征及作用

商标的特征和作用

1.商标的特征是什么?商标作为一种无形资产,作为商品的标志,具有许多特征。商标的第1个特征是商标属于商品经济。商标是商品的标志依附于商品而存在,没有商品就没有商标因此说商标和商品经济是密不可分的。商标的第2个特征是商标标示着商品的质量。商标在长期的使用中会逐渐树立起自己的信誉。在消费者眼里,只要标有同一商标的商品或服务来自同一厂商,该商品或服务的质量就应该稳定如一。多数人认为这次若买这个牌子的商品质量好,下次买同一品牌的商品质量也一定好,反之亦然。因此说商标能代表某种商品的质量。商标的第3个特征是商标是一种无形资产,具有财产属性。商标作为工业产权的一种,和企业的有形资产一样是企业的财富,它不但能够用有形的价值去衡量,有时甚至比有形财产更重要。1个驰名商标对于1个企业而言,是一种巨大的财富。像“可口可乐”、“索尼”、“万宝路”等商标本身的价值就有几百亿美元,这也是商标财产属性的最好例证。商标的第4个特征是商标具有排它性。后文中将会讲到两个在相同或近似商品或服务类别上申请注册的商标不能相同或近似,也就是说商标是商品生产者或销售者专用的标志,其他商品生产者或销售者不能仿冒别人商标,不容许侵犯或损害别人已申请注册商标,两个商标不容许出现混淆或误认。2.商标的作用是什么?从商标的定义和特征,我们不难看出商标在市场经济中具有重要的作用。商标的第1个作用是标示商品出处。商标是企业用于标示自己商品或服务的,不同企业使用不同的商标,企业通过商标把自己的商品或服务与别人的商品或服务在市场上区别开来。就拿商品而言,世上的商品种类成千上万,同一种类的商品也是五花八门,它们的质量、等级、花色品种等更是差别很大,有了商标,人们就可通过商标轻易地知道商品是哪家企业生产或经营的,商标的这个作用对于消费者和企业而言都是很重要的。有了商标,消费者能够通过商标区别不同的商品,从而根据自己的消费习惯和经济条件挑选自己必须的商品。有了商标,企业能够通过消费者对商品的评价,把商品的信誉凝结到商标上。假如没有商标,人们就难以知道商品的出处、生产者是谁以及商品的信誉。因此说商标的第1个重要作用就是标示商品出处。商标的第2个作用是广告宣传。现在是商品经济社会,商品广告充斥各大媒体,在广告宣传中,假如把产品的商标放在比较醒目的位置加以表现,就能够增强广告效果,使消费者容易记住该产品,而消费者通过广告中显示的商标便能判断商品的质量,从而决定是否购买。商标的这种广告宣传作用不只是通过各种媒体传播到消费者那里,还有一种非常重要的途径就是通过消费者进行再传播。假如1个消费者使用了某个品牌的产品感觉很好,留下了深刻的印象那么他在自觉或不自觉中就会把这个信息传递给其他消费者。假如商品不使用商标,消费者就无法记住该商品,更无法去向别的消费者推荐。因此说商标的广告宣传作用是很重要的。

商标的特征及作用

商标具有什么特征?1.显著性。既区别于描述性、周知性的公用标志,又区别于别人商品或服务的标志,以便于消费者识别;2.独占性。申请注册商标所有人对其商标享有专用权、独占权,未经申请注册商标所有人许可,别人不得擅自使用。否则,即构成侵犯申请注册商标所有人的商标权;3.价值性。商标代表商标所有人生产或经营的商品或服务的质量信誉、企业信誉和整体形象,商标所有人通过商标的创意、设计、申请申请注册、广告宣传及使用,使商标具有价值,增加了商品与服务的附加值。商标的价值能够通过评估明确。商标能够有偿转让;经所有权人同意,商标能够许可别人使用;4.竞争性。商标是参与市场竞争的工具,生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。申请注册商标有什么作用?申请注册商标是企业权益的护身符。申请注册商标受法律保护,任何人不得侵犯。企业要做大做强,其产品在市场上要长期立于不败之地,就离不开法律保护,而申请注册商标则是对权利人权益最直接、最有效、最得力的保护。总体上看,申请注册商标的作用有许多的方面(参见第30页“三、现代市场经济条件下的商标作用”)。