商标的领先战略,商标的六个特性

商标的领先战略

商标的领先战略成功的商标知名度得以提高的资金流向,这仅仅是理论上的分析和企业所期望的结果,实践中,企业不可能那样如愿以偿。市场是在经常转变的,产品也有它的寿命周期。因此,企业制定商标战略要依据产品寿命曲线。当某种产品处于成熟期、市场上的必须量已达饱和状态时,企业就应当拥有正处于萌芽期的产品,这样才能使本企业的产品在市场上不断处于领先地位。企业基于这一思想去考虑某商标的商品在竞争中的地位而制定的商标战略,叫做领先战略或技术领先战略。商标采用领先战略,首先要具有较强的研制新产品、新技术的能力,这样才能先行占领市场,提高商标的知名度,获得高额利润。纵观我国一些企业近年推出的一些名牌,如“三九胃泰”药品、“红豆”服裝、“鄂尔多斯”羊绒衫、“太阳神”口服液、“娃哈哈”营养食品等,无不是具有较强的研制新产品、新技术的能力。可见,采用领先战略必须以新产品、新技术为依托,从而才能“一炮打响”。当然,采用领先战略还必须研究市场,要着重研究怎样激发首批消费者对新产品的潜在必须,要通过一定的宣传媒介增强消费者对新产品的购买欲。假如新产品不能适应消费者的潜在需求,或者宣传手段不利,这种领先战略就会失败。采用领先战略,企业的组织机构要具有灵活性,要敢于担风险,企业要拥有能承担风险的资金。这是采用领先战略的组织基础和财务基础。特别是管理者的素质要高,各项具体措施要跟上,否则,就会出现这样那样的问题,甚至会使这一战略归于失败。众所周知的北京北冰洋食品公司,支出大量人力物力研制出二种新型保健饮料,取名为“维尔康”。为了宣传这一商品,该公司仅广告费就花了300万元,“维尔康”并被指定为第十一届亚运会指定饮料。按理说该公司的这一领先战略应该成功。然而,偏偏是1个小的疏忽釀成大祸,即“维尔康”商标忘记申请申请注册,而山西阳泉一家饮料厂趁机向商标局申请申请注册了“维尔康”商标。“维尔康”为别人申请注册,北冰洋食品公司不仅白花了300万元广告费,并且也丧失了这种新型饮料具有极大竞争力的市场,其损失是无法估量的。

商标的六个特性

了解商标的特性有助于分析和评价注册商标作为企业运作重要的一环的价值。一般而言，商标的特性包含以下几方面：（一）依附性商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。就依附性而肓，指商标权人对特定商标的支配权，它依附于特定商标在特定商品上的使用，商标长期不被使用，相应的商标权便会丧失或者说将处于非常脆弱的状态。商标权的依附性还体现在作为商标标记的显著性还是否存在，由于显著性是商标发挥其区别功能的内在要求。简单地说，商标权依附于特定商标而存在，而商标乂内在要求其具有显著性，因此商标丧失显著性时，商标也就不再成其为商标了，更谈不上商标权了。商标权利的价值来源不同于版权、专利。版权、专利的价值在于其创造性、新颖性及产业上的实用性，其价值附加在作品、产品这些载体上，而单纯的商标是没有价值的，仅有经过使用、投入物力、财力、人力的努力，产品、服务的质量及服务等方面形成的优良声誉附加到商标中，商标的价值才开始存（二）显著性商标是具有显著性的标记，既区别于具有叙述性、公知公用性质标志，又区别于别人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。商标的显著性，又称为商标的区别性或者识别性，是指该商标易于区别于其他商标的属性。本站有多次介绍商标显著性的问题，在此就不多做介绍了，了解具体内容能够移步：《什么样的商标具有显著性》。（三）独占支配性独占支配性是指商标权人在商标权范围内独占支配特定商标的权利，主要体现为商标权人对其申请注册商标的独占使用并排除别人的干扰，既包含自己对商标的使用、转让和许可，又包含排斥别人妨碍、侵犯这些权利。依据这一特性，商标权人能够通过扩大广告宣传、提高产品质量以增加其商标的知名度，也能够放弃商标权。使用商标的目的就是为了区别与别人的商品或服务，便于消费者识别。因此，申请注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该申请注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯申请注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。注册商标的主要目的是取得商标专有专用的权利。按我国法律规定，商标注册申请申请注册并获得核准以后商标所有人才能取得商标的所有权，任何人未经商标权人许可或同意，均不得在相同或类似的商品或服务上使用该商标，否则即构成侵犯商标权。商标权人能够通过商标维护制止侵权行为，要求赔礼道歉、赔偿损失等。相反，若商标被别人抢先申请注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，并且还会反过来被商标抢注者起诉侵犯商标权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，并且还会使企业苦心经营的商标信誉和声誉受损。（四）价值性商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值能够通过评估明确。商标能够有偿转让，或经商标所有权人同意，许可别人使用。申请注册商标是商品和服务质量的象征，大多数消费者认为使用了该申请注册商标的商品质量更可靠，容易赢得消费者的信任。并且目前越来越多的商场超市均要求人场销售的商品必须使用申请注册商标，未申请注册商标的商品不得进场销售。由此可见，商标获得有效申请注册后，就能长期稳定占领市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为著名商标，进而成为驰名商标。（五）竞争性商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。（六）时效性商标核准申请注册一般具有法定保护期，在该保护期内商标所有人依法享有对商标的各项权利。超过这个阶段则必须依法续展并能够无限次续展下去。我国（商标法》规定商标有效期为10年，每次续展的有效期也是10年。