商标的历史演变,商标的历史作用

商标的历史演变

符号本属公有领域，有许多用途，人人皆可使用。但符号在商业领域使用，并和商品或服务结合以后，就产生了新的含义，变身成了私有领域的商业标记，即商标。商标是符号在商业领域作为标记附着于商品或服务后的结果。人类使用符号作为标记的历史和人类的历史一样久远。新石器时代，各种符号的使用就很普遍了。在中国新石器时代的遗址和墓葬中，就发现了不少刻有符号的陶器、石器、龟甲、骨片等。根据学者的考证，这些符号中不仅有原始文字，也有特定的标记。[3]在古代的西南欧、埃及、两河流域也发现不少刻有标记的岩画、砖瓦等。在非商品交换关系中，人们在物品上使用符号的目的许多，中外莫不如此。有的是作为家族或部落的标记；有的是作为所有者标记，表彰主人对物品的所有权；也有的是制造者标记，用以追究劣质产品制造者的责任，中国古代的“物勒工名”制度即为典型。但它们都不是商标，由于对这些符号的使用不是商业使用。在商品交易中，姓名、特定记号及一些象征物等符号被当作标记用在了商品或服务上，这就是早期的商标。在商业的蓬勃发展中，商标的使用日趋频繁。商人们为表彰其营业，纷纷使用与别人不同的符号作为标记，标注在自己提供的商品或服务上以示区分。宋代是我国商品经济比较发达的阶段，从清明上河图中我们能够见到这一阶段商业繁荣，商号云集，我国现保存最为完整、年代最早的白兔商标就出现在宋代。这个山东济南刘家功夫针铺的白兔商标印制在纸上，中心位置是一手持钢针捣药的“白兔儿商标”，上方写有商标所有人——“济南刘家功夫针铺”字样，白兔的两边写有“认清门前白兔儿为记”，以表明白兔儿为其商标，下面写有“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白”的广告语。经过商人对商品或服务上标记的持续的使用，久而久之，出现了商品标记、店名、店铺标记、旗帜等符号与商品或服务之间的对应关系，一提到某一名称或标记就令人想起其所标识的商品或服务，人们也逐渐养成了通过辨认其营业标识、商品标识购物的习惯。商品上的标记与其所附着的商品间就这样建立起了联络，符号在商业领域的指代功能出现了。当贸易进1步扩大，商品远销异地，商品与其店铺分离的情况下，消费者和生产者之间不再有直接的联络，附加在商品上的标记的作用就凸显出来了，特别是当市场对某个生产者的物品形成消费偏好时，标记的作用就愈加重要了，由于它成为了消费者辨识商品以及来源的重要依据。通过附着于商品上的标记即商标这一媒介，沟通了生产者与消费者之间的关系，方便了消费者的重复购买。商品乃至商家的信誉开始转移并在商品的标记上凝聚，商品标记逐渐演化为商品质量、商家信誉的代表，商品标记的市场竞争功能开始显现。标注某1个市场信誉好、为消费者喜闻乐见的标记，就代表着能获得更多的消费者的青睐，占领更大的市场份额。此时，商标已经超越了其符号本身的含义，产生了独立于其所标识的商品之外的价值，即商标的销售力，它具备了财产的特性。于是，对商标的侵权行为开始出现了。不诚信的商人开始偷梁换柱，将别人的商标“链接”自己的商品，破坏消费者真正信任的商品及商家与其商标之间的联络。为打击假冒行为，欧洲14世纪行会阶段，各个行会开始出现了各种注册商标体制，强制要求行会内部的个人成员使用产品标记，以便于同业行会对其成员的管理。在与假冒行为作斗争的过程中，商标法也应运而生。

商标的历史作用

1.商标的历史作用与贡献宇宙之中任何事物,不论物种用途、功能、形态,都有其作用与价值单看某1个商标也许觉得微不足道,但假如透视所有行业中不同种类商标的作用,会发现世界的进步,正是由各种种类、性能、结构的价值不同的商标在支撑;也会发现商标的科技文化含量与其促进科技生产力进步的作用,加快了世界进步的步伐,丰富了世界的结构与色彩及人们的生活,人的素质8与人的生活在不知不觉中、在商标与产品中,丰富了价值观念、扩大了知识结构、开阔了眼界与思路。客观地说,人类文明的进步,实际上是生存、价值观念的改变,经济物质条件的改善,资本、财富的积累与扩大化得以实现的。人们得以有更多的时间、更好的条件,在尊重规律与自然和谐共处前提下,完善人类社会物质与精神文明。能够说商标与资本为缔造社会财富与文明做出了不可暦灭的贡献,由于商标与资本提供了量与质飞跃条件,商标的高品质、高科技文化含量已成为文明信誉的象征,在资本的护航下,得以使人类社会的一切生产生活活动标准化、规范化、秩序化。有了标准、规范与秩序,人类社会才得以健康、健全、有序地发展。2.商标的系列化延伸与拓展对历史的作用商标的系列化延伸与拓展是指:①商标产品在同类产品中,形、色、功能设计生产的系列化,是在强调保留发展具有核心生产力、核心产品、主导8产品的同时,生产附加产品,从而形成对产品性能、功能的补充与创新,及商标无形资产的延伸,扩大商标无形资产价值,达到拓展市场与利益的目的。②商标专利、形象、经营、管理、市场模式的输出,形成连锁经营与代理专卖,实现资产的增值与输出。③商标企业的资本市场运作,实现资产的资本收益,扩大商标企业,产品市场规模,增强影响力与信誉度。