商标的价值离不开广告宣传,商标的价值评估

商标的价值离不开广告宣传

商标经营经验丰富的企业在企业的广告宣传中通常将商标与商品结合起来，使消费者通过广告对申请注册商标产生良好印象，再通过商标引导商品消费。在企业自身形象与产品营销的宣传中，许多企业首先利用“名人效应”将产品销售与商标结合起来，例如“盖中盖”牌高钙片、“九芝堂”六味地黄丸等。通过明星声誉的传递效应，申请注册商标的知名度就会迅速提高。有些企业根据特殊必须，利用商品与商号识别功能的同质性，同时强调商号与申请注册商标，避免引发企业字号与商标，其他企业商标、字号与自身企业的商标、字号的连锁反应，对商标起到了很好的防护作用。当年，上海几十家“张小泉”剪刀厂商各以发记、瑞记、林记、寿记相区分，标明厂商名称，有效区别商品来源。这些厂家曾于1950年签署联名具结书，约定各家“俱以‘张小泉’牌号，此外各别加记，认为识别。沿用已久，难以更改”，商定“字号共用，标记各异”，以公平、诚信地合理共享历史遗产。各个企业既有信誉上的关联性，又有区别特点，各自的商标经营都在自身标识的显著性、知名度、美誉度上做文章，对积累商誉并促进商标资产的提高具有重要影响。商标的广告宣传有时还必须优秀的广告策划方案。申请注册商标广告宣传的目标在于通过富有创意、美感和吸引力的广告设计突出商标形象，积累商品的商誉，提升商品的市场地位共识与销售量。商标广告方案要围绕这一目标进行创意设计和媒体决策，还要在广告后期通过信息反馈，调整宣传策略。广告创意通常遵循目标明确、创意简单明了、注重实效的原则，即通过在公众媒体的宣传，使消费者知悉商标内容，知悉商标所指代的商品。有些企业在广告媒体上发布的信息只涉及到商标或者商品的某一方面，这对广告目标的实现是非常不利的。媒体决策主要考虑广告范围、频率、效果，广告媒体的类型和媒体载体，广告播出时段等等。在国家级媒体上发布的广告宣传通常会起到广泛周知的效果，当然，这要与企业的全国营销策略相联络。信息反馈主要是调查产品的知名度与品牌的认可度以及两者的相关度。广告投入的首要目标是促进商品销售，一项众所周知的商品在与替代产品的竞争上就具有优势。在实现首要目标的基础上，还要考虑同种商品的区别性，增强商标对商品的指引功能。仅有在这两点上的信息正常，广告实效才能最终实现。广告策划方案的形成与实施也是策划者辛勤的创造性劳动的结晶，是商标扩大知名度的重要道德支撑。企业的经营管理策略与广告策略共同塑造了商品信息凝集的方式。企业管理者对商品信息塑造、提炼、传播过程中所做出的资源优化配置贡献，是商誉形成并积累不可或缺的因素，决定了商誉的正当性。注册商标资产价值的形成，在很大程度上也依赖这种创造性劳动。

商标的价值评估

商标的价值评估

商标价值评估是指商标评估机构根据当事人的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标的现时价值进行的评定和测算。商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权，恰当评估其价值，有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下，在侵犯商标权诉讼中，在商标权人许可别人使用其申请注册商标、转让其申请注册商标时以及以商标作为投资时，都要进行商标评估。中国公认的第一例商标评估发生在1996年，被评估的商标是“青岛啤酒，评估的目的是为了辅助企业股票上市。

商标价值评估的方法许多，常用的有收益法、市场法和成本法，收益法被认为是评估中最可信赖的首选方法，但仍必须其他方法予以补充。市场法能够为收益法的结论提供某些数据支持，成本法也能为商标评估结论提供最少限度的基础数字。

从事商标评估的机构必须具备法定的条件，经工商行政管理部门评定具备资格的，方可开展商标评估业务。商标评估机构开展商标评估业务，不受行业和区域的限制。