商标:用好才是真的好专利申请版权登记,商标1个企业绕不开的话题

商标:用好才是真的好专利申请版权登记

商标：用好才是真的好-- 专利申请版权登记

原标题：商标：用好才是真的好

继今年1月麦当劳的“BIG MAC商标被欧盟知识产权局（EUIPO）撤销后，近日有消息称，其将向欧盟知识产权局提出申诉，反对撤销“BIG MAC商标，力求保住商标权。

作为麦当劳的“王牌产品，“Big Mac（巨无霸）已风靡全球半个世纪。自1998年起，麦当劳就在欧洲为其旗下畅销产品巨无霸双层牛肉汉堡申请申请注册商标，包含“Big Mac以及“BIG MAC“Grand Big Mac等大小写变体。2017年，一家英文名为“Supermac的爱尔兰连锁快餐企业以麦当劳5年内并未真正使用“BIG MAC商标为由，向欧盟知识产权局申请撤销麦当劳的商标。

好产品是一家企业的灵魂，而商标是产品走向市场的通行证。笔者认为，作为企业而言，具备及时提交注册商标申请的意识非常重要，但运用好商标，将商标作为产品不可或缺的一部分，才更重要。

笔者发现，许多企业非常注重利用产品包装设计、广告宣传等方式，让消费者保持新鲜感，刺激消费者的购买欲。然而，在各种华丽精美的产品包装上，在制作精良、美轮美奂的视频广告中，很少能够一眼看到明确标注有“?标识的申请注册商标。一些企业选择将商标置于不起眼的位置，甚至有的企业根本没有在产品包装及广告宣传上标注商标。这种做法的直接后果便是，企业难以通过商标树立产品或品牌形象，商标形同虚设，即使某些产品在市场上非常畅销，其商标仍不为人知。更为严重的是，竞争对手以未使用之名申请撤销其申请注册商标，使企业受到巨大损失。在“BIG MAC商标案件中，麦当劳提交了企业官网、海报及包装资料等作为证据，但根据欧盟知识产权局作出的裁定，其无法从麦当劳提交的证据资料中判断消费者是否或怎样购买带有其申请注册商标的产品。

防患未然好过亡羊补牢。拥有申请注册商标只是第1步，能否规范、合理、有策略地使用好商标，决定了企业能否在后续的经营中获得商标保护。除此以外，企业还要注意商标变体的使用规则，对商标的使用若稍加改变，商标权人便可能会面临被行政主管部门警告和处罚的风险。一旦持续性使用改变后的商标变体，那么其原申请注册商标还可能会面临3年不使用被撤销的风险。（彦 君）

商标1个企业绕不开的话题

在现代商战中，企业要树立“市场未动，商标先行”的意识，在新开发的商品进入市场的情况下，确保所用商标已经取得权利。

强调商标先行，是因我国商标法奉行先申请注册先保护的原则：两个或者两个以上的注册商标申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标注册申请申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。企业使用未经申请注册的商标，致命的一点是它无法享有该商标的专用权，也就是说，别人能够随意使用这款商标而不构成侵权。

鲍师傅糕点走过的商标路、遇到的商标坎儿，并不是个例。在奶茶界风靡一时的“皇茶”，去年更名为“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始终无法成功申请注册商标，面对遍布大街小巷的“伪皇茶”，只能任由其肆意横行。“皇茶”团队忍痛花高价从别处购得申请注册商标“喜茶”，承担了一段时间内的营业额下降带来的损失。

拥有一款申请注册商标的重要性不言而喻，未申请注册商标对企业造成的伤害让人后悔莫及。对任何一家企业而言，注册商标都是必须要跨过的一道坎。尤其是在“互联网+”环境下，商标已逐渐成为企业参与竞争的有力武器。更重要的是，相关部门应加快构建与完善将主动保护与被动保护相结合、事先防范和事后救济相结合的申请注册商标专用权保护体系，将无序的市场秩序理顺，营造出更加公平有序的创业环境。

最后，在实际使用过程中，企业易小编认为，还有几点应当注意：对可能出口的侵权产品，可请求海关扣押；所有打假资料均应整理归档，既可在进1步维权时出具，也有可能为企业将来获得驰名商标或著名商标时作为佐证。除此之外，企业应当主动积极与相关部门联络，主动提供相关证据及线索，积极配合执法部门打击假冒侵权行为等。

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