日本商标品牌战略实施之法律策略,日本商标权制度的发展和演变

日本商标品牌战略实施之法律策略

日本在实施知识产权法律制度的１００多年里，尤其是在二战后，日本经济的超速发展与其有效地实施知识产权战略有很大的关系，其中当然包含商标品牌战略。在新世界经济形势的背景下，日本政府于２００２年明确提出要将知识产权的创造、保护和利用作为“国家战略”加以推进，走“知识产权立国”的发展新路。日本政府制定的《知识产权战略大纲》，将“知识产权立国”列为国家战略，希望以“知识产权立国”重振日本雄风。日本的商标战略是指企业为获取与保持市场竞争优势，运用商标制度提供的保护手段，达到树立企业形象、促进产品或服务占领市场的总体性谋划。日本的商标法律策略主要从商标品牌的设计、申请注册、培育、升级及保护等方面进行谋划，更多地体现运用的具体技巧、手段与方法，也就是对商标进行法律策略性运用的“战术”。例如，商标设计和选择策略，商标的设计和选择涉及范围较广，包含心理学、社会学、市场学、美学等专业知识。1个驰名商标的创立要依赖于1个富有个性的商标，国际上一些知名企业深知商标的设计和选择是企业商标战略的基础，因而对商标的取名极为慎重，甚至不惜投入大量的人力财力。日本企业的商标标识的设计在内容和表现手法上很讲求内涵和寓意，可谓匠心独运，体现了现代感和生命力。具体为：注册商标策略。日本企业经常采用多种注册商标策略来申请注册商标，以使商标在申请注册之时就发挥其作用，其主要采取的商标策略有联合商标策略和防御商标策略。商标国际申请注册策略，日本企业非常重视并积极进行商标的国际申请注册。商标延伸策略。商标延伸是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展，利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或服务类别。商标延伸策略是国内外许多企业迅速拓展业务范围，开展集约经营的重要策略，是商标作为资产运营的一种重要方式，也是一种有效的营销手段。双重商标使用策略。双重商标使用战略是指企业在1个产品上使用两个商标，其中1个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标，另1个则是专门为某种特定产品设计的产品商标，该商标代表商品的特殊质量、特点。使用这一策略，能够借总商标运用中不会因某种商品出现问题而危及“无辜”。商标品牌的培育策略。制定商标品牌战略，不同层面战略的定位和职责各不相同。国家战略是地区、行业、企业知识产权战略的基础；行业是连接国家、地区与企业知识产权战略的纽带和桥梁；企业是实现知识产权战略的最终主体。企业商标战略目标是企业创建驰名商标，进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有利地位的目的。商标品牌的培育策略，就是要将战略所明确目标，通过具体的谋划逐步实施和实现。

日本商标权制度的发展和演变

日本商标制度已延续一百多年，最早期的注册商标可追溯到1899年，其间为适应社会的发展、经济的必须，日本商标制度经过不断完善和充实；为适应现代化的需求及经济发展全球化的趋势，对商标法的补充和修改更加频繁，就是在这种历史进程中形成了独具特色的日本商标制度。日本现行的商标法是1959年颁布的，后来，由于它不能很好地应用和服务于社会不得不于1978年对它进行修订，于2000年又对商标法做了修订。根据日本现行的商标制度，日本商标的专有权仅能通过申请注册获得，两个以上相同或相似商标由不同的所有人申请申请注册时，先申请者获准申请注册。对申请案要实行形式审查。日本不容许作为商标获得申请注册的标记，除了《巴黎公约》最少要求中的一般规定外，还有：与一切非赢利社会团体所使用的名称、标示相同或相似的标记；与按照《农业种植法》登记的名称、并且使用于种植或类似商品上的标记。一般来讲，日本容许把地名作为商标注册申请申请注册，但偏僻、少见的地名、在贸易活动中与已取得“第二含义”的地名，或江河名称，则能够申请注册。不过，假如有关的江河的流域正好是申请注册中的商品的产地，则特许厅不会批准其申请注册。特许厅受理立体商标始于1997年4月1日，与商标有关的立体商标图形、因无显著性，一般不会被核准申请注册。但商标上有文字，能够区分的，尽管其立体图形部分缺乏显著性也应被核准。申请立体商标时，申请人必须提供不同方向的图形来取立体构成及形态，或提供立体商标的照片。1997年日本修改商标法确立一表多类申请，废除联合注册商标。对于同一申请人而言，相同的商标能够同时在不同的商品类别上申请，这样申请费用低。可是，其中有1个类的商标被驳回，其他几个类的商标有可能都被驳回，如未被驳回，尽管不必重新申请，但要进行分割，并交纳一定费用，则申请的费用反而更高。日本规定注册商标的条件是：①商标注册申请人必须有对商标的使用意图；②必须与别人在先商标在商品或服务上有区别；③不能与国旗或国际联合等公共机关的徽章相同或近似；④不能违反公共秩序和风俗习惯；⑤不能造成对商品质量或服务质量产生误认；⑥不能与别人的权利或业务有关的商品发生混淆。这里说的别人的权利是指别人的肖像权或姓名权、别人在先申请注册的商标权以及别人未申请注册但已为人所周知的商标。商标注册申请一经受理，即进入形式审查和实质审查程序。对申请商标的审查期限约6个月至2年甚至达2年半，按照国际申请注册马德里协定的规定应当限定在18个月之内，因此。日本准备向国际标准靠拢，实行12个月的审查周期，经过实质审查的商标，被判定为不能进行申请注册的，特许厅将驳回理由书面通知申请人，申请人如对驳回理由不服的，能够在指定期限内向特许厅提交意见书。意见书的内容只能对指定商品提出删除，对商标不能修改，商品也不能增加。特许厅接受申请人意见的，则取消驳回理由，商标进行登录设定。意见未被特许厅受理的即被驳回。对审查未发现问题的和驳回理由被取消重新核准的商标，都进入申请注册登记阶段。注册商标后，特许厅发给申请注册人统一格式的商标证。但申请注册证不具有法律效力，只起1个通知的作用。假如发生侵权问题，必须提供书面法律证明时，只能到特许厅办理有关手续，由特许厅将原件复印加盖公章才是证明商标权的有效条件。日本的商标制度对什么行为构成侵权商标做出了规定，即：①未经许可而使用别人的申请注册商标或与其相似的商标；②为分销、提供分销等目的而占有带侵权商标的商品；③出售带侵权商标的商品；④为其别人使用侵权商标创造条件（即共同侵权）；⑤为别人出售带了侵权商标的商品创造条件（也属于共同侵权）；⑥专门为制作带有侵权商标的商品而制造、进口或销售其他产品（也属于共同侵权）。侵权人不仅要负民事赔偿责任，还可能被处以达50万日元的发进货5年的“惩役”（即监禁加强制劳动），最严重的可判10年“惩役”。这在世界各国的商标法中，量刑是较重的。商标诉讼的程序与受理机关，与专利诉讼完全相同。日本申请注册商标能够作为产权转让。假如注册商标时指定使用的商品有两种以上，商标权能够按不同商品分别转让。但联合商标中的任何部分均不能单独转让，而只能把联合商标作为1个整体转让，防护商标也不能单独转让，而必须同与之相关的“主申请注册商标”一道转让。除了进行遗产继承的情况外，商标转让活动假如不在特许厅登记则无效。在特许厅登记以前30天，转让人必须在报纸上公开刊登转让声明——能够在一般报纸上，也能够在《通产省公报》上。但假如在一般报纸上则必须是日报，而不得是周刊或其他定期出版物。为公共福利而设立的非赢利企业的商标，仅有同企业本身一起，才许转让。申请注册商标的使用许可证资质也必须在特许登记后才有效，但不必登报。分独占许可证资质的被许可人假如在特许厅登记过，就有权排除在别人之后获得独占许可证资质的人对自己使用商标的权利造成任何妨碍。日本是《商标国际申请注册马德里协定》的成员国，除此之外还参加了《制裁商品来源的虚假或欺骗性标示马德里协定》和《尼斯协定》