品牌与商标的区别,品牌与商标的区别

品牌与商标的区别

注册商标，品牌与商标的区别？

注册商标，品牌与商标的区别？商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位不同领域的概念，但极易混淆。在日常工作中，许多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注了商标的符号就成为了1个品牌。果真如此的话，那所有在工商局申请注册了的商标都能够称之为品牌了。事实上，两者是既有联络，又有区别。 中国是1个商标大国，中国又是1个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。可见，商标与品牌并不能够划等号，两者是从不同角度指称同一事物，它们既有密切联络又有所区别。

生活中，许多人常常把这两个概念混淆，认为注册商标后就成了1个品牌，其实，申请注册商标要成为1个真正的品牌还要经历1个艰辛漫长的过程，就像修建万里长城。 品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。而商标(trademark)是指按法定程序向注册商标机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经注册商标人许可，皆不得仿效或使用。能够看出，品牌的内涵更广一些。假如把品牌比作1个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小分。 商标是品牌的1个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。但品牌有着更丰厚的内涵，品牌不仅仅是1个标志和名称，更蕴含着生动的精神文化层面的内容，品牌体现着人的价值观，象征着人的身份，抒发着人的情怀。

例如，可口可乐的品牌内涵远不止是“可口可乐”这几个字构成的标志和名称，它 体现着美国几代人“乐观向上”的美国文化。奔驰则象征着拥有者的“成功和地位”。品牌起名字和标志设计只是品牌建立的第1步骤，真正打造1个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工 作，还必须提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，并且年复1年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人 心，历久不堕。

商标是1个法律名词，品牌是1个经济名词。商标和品牌都是商品的标记，商标是1个法律名词，而品牌是1个经济名词。品牌仅有打动消费者的内心，才能产生市场经济效益，同时品牌仅有根据《商标法》登记申请注册后才能成为申请注册商标，才能受到法律的保护，避免其他任何个人或企业的侵权模仿使用。 商标掌握在申请注册人手中，而品牌则植根于消费者心中。商标的所有权是掌握在申请注册人手中的，注册商标人能够转让、许可自己的商标，能够通过法律手段打击别人侵权使用自己的商标。但品牌则植根于广大消费者 心中，品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，假如1个品牌失去信誉，失去消费者的信任，品牌则一文不值。

例如，秦池、春都 就是由于产品质量问题，使去了消费者的信任，结果尽管风光一时，但最终难逃很快覆灭的厄运。因此说，品牌经营实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来能够顺当拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座“立于现在、功于未来”的商业信用宝库。

建立品牌从第1步做起——申请注册商标

品牌与商标的区别

许多人认为产品进行注册商标后就成了品牌，品牌和商标是一回事。事实上，两者既有联络，又有区别。有时，两个概念可等同替代，而有时却不能混淆使用；品牌不完全等同于商标，商标也并不完全等同于品牌。（一）品牌与商标两者概念不同品牌是1个市场概念，而商标是1个法律概念。我国《商标法》对商标的定义是：“商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别，而使用于商品或其包装上的，由文字、图案或文字和图案的组合所构成的一种标记。”从定义上看，它与品牌似乎没有什么区别，其实不然。商标最大的特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。而品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用于区隔、识别和区分其他组织以及产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。品牌最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。（二）品牌与商标的构件不同一般而言，品牌构件比商标的构件丰富，商标的构件仅仅是静态的，如图案和文字或是两者组合体。而品牌的构件则是由静态和动态两大部分组成，静态部分包含名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等；动态部分包含如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。品牌是1个复合概念，因此它的构件要比商标丰富。（三）品牌与商标使用区域范围不同商标有国界，品牌无国界。世界每个国家都有自己的商标法律，在一国申请注册的商标仅在该国范围内使用，受该国法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，也就是说该商标不再具有排他性。而品牌则与商标不同，如“虎”以及图案是品牌，在其他国家也是品牌。你能够使用，他也能够使用，只不过是所有者不同而已。（四）品牌和商标使用的时效不同品牌实效取决于市场，而商标的实效则取决于法律。世界各国对商标的使用都有一定的年限，如一些国家规定商标的使用年限为２０年，我国商标法规定为１０年，假如到期限还能够续注，事实上商标具有永久性权利。而品牌则不同，即使法律容许，但市场不一定接受。品牌的生命力的长短取决于市场和经营者的能力。（五）商标要申请注册审批，品牌只需使用者自己决定申请注册商标必须经过法定程序才能取得，在申请注册成功以前称之为商标，宣称有独占性权利是不当的。1个标志、1个名称或两者组合能否成为商标不取决于企业，而是取决于法律所属的权利机构———商标局评审机构。而品牌则不同，公司随便取1个名称，请人画个图案就能够是品牌，并且用无需、怎么用都不必须谁来审批。当然一旦选定1个品牌，还是尽量去申请注册，以防止品牌做大之后别人抢注成商标，由于不是申请注册商标是不受法律保护的。此外，两者延伸形式不同。品牌发展到一定的程度能够从某一品类延伸到此外某一品类，如娃哈哈能够从营养液延伸到果奶，再延伸到纯净水等。品牌的延伸没有改变品牌，由于品牌的名称、标志和图案等没有改变。但按照我国《商标法》规定，当品牌延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新办理商标登记申请注册。因此，商标延伸必须进行申请申请注册，并标明用于什么产品。