品牌商标是一门艺术,品牌商标是主动做出来的

品牌商标是一门艺术

品牌商标不仅是一门科学，更是一门艺术。商标作为一门艺术表现在两个方面:一是它直接运用艺术为自身服务;二是它的经营艺术。现分述如下:直接运用艺术的自身服务是指在品牌缔造过程中，涉及多门艺术学科:①视觉艺术。包含平面设计、三维设计、影视制作等，它为品牌提供视觉符号系统、环境系统、广告传播系统等方面的创意与服务。②语言艺术。它分为口头语言和文字语言。包含理念的文字形成、精神口号、广告语言、有关品牌产品的文字表达、内部管理与外部营销等系统用语，以及所有对品牌语言系统起到作用的描述性语言。③听觉、触觉、嗅觉以及综合感觉上的艺术。听觉是指为品牌所用的音乐、播音等艺术手段;触觉则包含有关品牌物质载体本身的机理效果，是指构成品牌的物质资料上的选用，如金属、纸张、木材、塑料等，并关注于它的触摸感受与视觉心理感受产生的效果。嗅觉是指品牌产品闻起来的感觉，这一点在香水或香料行业其重要性达到了最高点，它代表着该商标的一切;其他产品大类如食品领域中的各类商标，嗅觉同样至关重要，它所传达的信息对营销量具有重大影响，但它是一门能够人为调控的艺术。综合感觉是指各类艺术有机结合而形成的一种品牌整体氛围，是品牌整体散发出来的一种文化蕴味。品牌商标经营艺术内容较为宽泛，它所运用的艺术类别体现在经营领域时，这些艺术手段本身就已变为经营艺术了，而从经营本身来看，品牌从理念到定位，从营销到市场，从行为到管理，从计划到战略，都要求讲艺术如沟通艺术、行为艺术、领导艺术等。品牌商标不仅是一门科学，更是一门艺术，是艺术与科学的结晶。品牌商标不是天生的，也不是自然而然形成的，它必须通过人类的相关努力才能实现，而市场现有的能够称为品牌的事物，是它自觉践约市场的结果。

品牌商标是主动做出来的

品牌商标不是时间磨出来的，也不是广告吹出来的，企业必须先做好自己该做的事情，其次再去和市场对接，最后引导市场走。品牌商标的最终形成，是市场消费者自发认可的过程，这没错。可是，还有1个最关键的问题没被提出来，那么就是我上面说的:企业作为第一信息发出者，你没有足够的东西发布出去，根本就无法回收应得到的反馈，品牌商标声誉的积累只能是一句空话，这种认识仍然是对传统品牌商标形成过程的认识，而不是对科学品牌商标的认识———让上帝帮你掷骰子，你只能被动地靠运气。自己动手构建品牌商标江山则是让命运掌控在自己手里，假如说三分天注定，七分靠打拼的话，也至少有七分胜算。品牌商标操作系统涵括了企业必须完善的十余个环节，这些环节都是操作1个品牌商标时必须高度重视的，缺失了就会招致损失，就要交“学费”，付出巨大代价，这是经过实践并反复验证过的。但品牌商标系统操作并不是泛泛而做，在此基础上整合出核心能量是真实目的。品牌商标是做出来的，是通过科学的操作模式整合出来的，成功的品牌商标拥有浑然天成的生态性，极易为人们接受。娃哈哈就挺典型———1个细分子市场定位极准，先拿下，稳扎稳打，从儿童营养液、食品向外逐步延伸，它的特点是企业品牌商标和产品品牌商标都不偏废，一块儿做。相比起来，有些行业里如保健品，就是做单品的居多，为何?1个产品倒了、臭了再淘新产品的金，他们不重视企业品牌商标，这导致整个行业不成熟。假如哪家想通了，率先发力做企业品牌商标，会有大收获。假如说21世纪企业界有什么划时代的新动向的话，靠科学操作模式创造品牌商标，这恐怕是最值得关注和投资的一件大事。