品牌化决策,品牌化营销的策略

品牌化决策

企业决定是否给产品起名字．设计标志是否采用品牌的活动就是企业的品牌化决策。品牌化则是企业为其产品明确采用品牌。并规定品牌名称．品牌标志以及向政府有关部门申请注册登记的业务活动过程。历史上。许多产品都无需品牌。然而。今日的企业对品牌的商业作用却十分重视。品牌的迅速发展。让大豆．水果．蔬菜．大米和肉制品等过去从无需品牌的商品。也开始放在包装袋内。并冠以品名出售。品牌化现象日渐兴起。使用品牌对企业有如下好处：(1)品牌名称和品牌标志易于识别不同厂家生产的产品。有利于订单处理和对产品的跟踪。(2)品牌申请注册商标能够使企业的特色产品受到法律保护。保护产品的某些独特特征不被竞争者模仿。防止假冒。(3)品牌化有利于突出品牌特色。提高品牌知名度。扩大市场份额。为吸引忠诚顾客提供机会。(4)品牌化有利于针对不同的目标消费者。有助于市场细分。树立产品和企业的形象。(5)品牌化还有助于提高品牌信誉度和美誉度。引力。品牌化对消费者也大有好处：(1)消费者能够从品牌中获得大量的商品信息。比较。选择自己最满意的品牌。增加企业对市场的吸进行不同品牌的综合(2)消费者能够了解不同品牌的优劣。有利于维护消费者的权益。(3)有助于消费者提高购物效率。减少盲目消费．不知情消费的额外支出。避免消费上的麻烦和不便。(4)对于一部分消费者。品牌尤其是名牌能够满足其特定心理需求。如成就感．身份地位等。由于品牌化对企业．对消费者都有好处。且对社会而言。有利于建立1个公平有序的生产．消费环境。对于树立品牌尤其是名牌意识大有裨益。因此。品牌化让企业．社会．政府．消费者十分重视。创名牌已经成为社会各界的普遍共识。

品牌化营销的策略

（一）将品牌行为充分融入营销的每1个环节品牌与营销相辅相成。品牌从设计、构建到提升必须和营销行为同步，品牌内涵设计要充分考虑消费者需求，品牌价值要有产品价值的支撑，品牌的效能将大大减弱。（二）实施品牌差异化营销实施品牌差异化是决定市场商战胜负的关键因素，市场差异性巨大的品牌往往能够为企业带来巨大的利润，还可使企业更好地把握战略性发展的机会。第1步：产品差异化企业能够以满足个性化消费需求为目的，进行产品概念创新，产品功能创新、产品形态创新、产品包装创新、产品运用创新等。这前期，要做好市场调查和进行个性化的品牌定位，“没有调查就没有发言权”，调研是一切营销活动的前提，它是进行品牌定位的重要资料来源。深入细致的市场调查有助于企业开发适销对路的产品，进行准确的产品定位。企业必须根据目标顾客群体的需求特点和偏向，结合企业的资源和优势，别出心裁，准明确位。其中最基本的是产品的功能性利益和特色化形态的创新。第2步：价值差异化产品的价值包含产品的使用价值和服务价值等。重视品牌产品的质量和高品质的服务，就为品牌竞争奠定了良好的基础。质量是品牌的生命。持续稳定的优良品质，能够使1个品牌顺当成长为名牌。质量是品牌的立身之本。企业在重视产品质量的同时，还必须有高品质的销售服务。在当今的市场竞争中，服务已不再是企业的分外工作，而是品牌整体的一部分，是市场竞争的焦点。海尔电器几年来所提倡的“星级服务”经过海尔集团巨大的人、财、物的投入和营造之后，获得了许多消费者的广泛认可。由此可见，高品质的服务体系能够形成壁垒，从而使对手望而却步，还能够成为阻碍对手入侵的有效手段。第3步：形象差异化随着同类产品的差异性的日趋减小，品牌之间的同质性也在增大，消费者选择品牌时所运用的理性成分就越少，这样品牌的形象有时比具体功能还要重要。1个品牌名称无论怎么美，它都是1个抽象的词汇或是1个符号，很难打动顾客，仅有把它具体化，赋予它生动、具体的形象，才能活起来，才能与人们进行深层次的交流，人们才会对它产生情感，才会喜欢它。因此企业在选择好自己的品牌名称以及标志以后，还应当为这个品牌塑造1个个性化的形象。好的品牌形象能够向人们打开一扇窗，建立起一种交流和沟通，建立起品牌与目标顾客特有的情感联络。例如美国哈雷摩托在传播中就强调，出售的不是摩托车这件商品，他们出售的是“骑摩托车的乐趣”。“乐趣”这一品牌形象吸引了众多消费者的目光，使其与众不同。第4步：传播方式差异化近些年，广告对企业的产品销售、品牌传播以及企业成功的贡献已经越来越大了。因此，选择它的企业也越来越多。但它并不是唯一的传播方式。企业能够选择与产品契合又最贴近消费者的传播手段，以求从海量的信息中脱颖而出，为消费者所记住。