南极人的极致营销,品牌商标出售与授权,南京成为全国商标示范城

南极人的极致营销,品牌商标出售与授权

来源：财经头条近日，一家品牌光靠卖商标年收入就达到13亿，此事极大地引发了网友的热议。光靠售卖商标怎样能赚这么多钱，不可能吧，但事情还真就发生了。那么出售商标之后品牌方怎样保证商品的质量呢？怎么能打消消费者的担忧，保持原有的口碑呢。带着这些疑问，让我们一起去看看这些魔幻品牌的故事吧。当你在网购平台输入品牌名时，一般而言，只会出现一家品牌方的直营旗舰店。而假如你输入一些魔幻品牌时，你会发现官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店各种店铺让你眼花缭乱。28日早上，@电商报就针对这些品牌写了一篇报道讲出这些品牌背后的故事。可惜的是，文章并没有引起网友的注意，事件也没有得到大范围传播。28日晚上，经过@lilithbloody、@我的样子平平无奇等博主的转发，文章引发了网友的注意。不设工厂仅靠出售商标就能够赚这么多钱，事情过于魔幻迅速引发了网友的热议。魔幻品牌的故事被网友纷纷转发，电商报介绍文章同时也被网友快速转发，协助新来的网友理清楚来龙去脉。出售这些品牌为何商家会乖乖的买单呢，还必须付出怎样高昂的商标费用？事实上，当你看到这些魔幻品牌的名字时，你会发现这些品牌在许多年前是质量、口碑顶一顶二的国民品牌。近些年来，尽管风评下降，但对于消费者而言，依旧是大品牌，商品的质量是能够信赖的。而对于被授权方而言，当贴上这些品牌的标签时，则是代表着商品的价格大涨。在文章中，一家不知名的品牌生产的牛仔裤，在自家旗舰店的售价是两件79元，可是挂上这些魔幻品牌的吊牌后，在专卖店卖能够卖到两件129元。除掉8元商标费，多了42元利润。品牌方无需辛苦的生产商品，只需授权就能够获得巨大利润。而被授权方只必须交付一定商标费，也能够盈利。凭借着在国民的心中多年的信任，品牌方大力加速了授权行为，根据电商报文章记载其中一家魔幻品牌2019年财报数据显示，其最新合作供应商数量为1113家，合作经销商为4513家，授权店铺为5800家，增幅分别为28.5%、7.8%、4.9%。品牌营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿。事实上，任何一家大品牌都有自己的代工厂，都不可能说所有的商品都是自己生产的，可是大品牌基本能保证代工厂商品的质量。但这些魔幻品牌的故事则是在于基本没有任何自己所属的工厂，除了品牌名字外其他的一切因素都是不可控制的。因此当电商报报道之后，网友除了感叹一声套路后，就是将这个故事快速转发给身边的朋友看，去认清下这些品牌。对于这些魔幻品牌，网友风评不一。有网友标明购买的商品质量尚可，也有人标明早就知道商品都是贴牌的，看到品牌名一律略过。当魔幻品牌的故事被更多消费者知道后，品牌的危机开始降临了。消费者认可是你这个品牌，但实际上你因此的商品质量不可控制，那么消费者凭什么要用远超一般商品的价格为之买单。这些魔幻品牌能够说是品牌方之间的另一种极致营销，但对于消费者而言，最重要是商品的质量与售后服务。而这些魔幻品牌的事迹慢慢被消费者知道后，风评必然迎来一波下滑，当商品质量也得不到保证后，品牌方价值下滑是必然的，连锁反应下，价格下滑，加盟店退出，品牌的价值就如此了。现在就看品牌方怎样去重新赢得消费者信任，扭转口碑了。

南京成为全国商标示范城

近日，市工商局出台《关于提升商标品牌工作全省首位度的意见》，提出到2019年，把南京建设成为全省注册商标、运用、保护和管理的中心城市，成为全国一流的商标战略示范城市。

市工商局相关人士标明，商标是品牌的主要标志，是对品牌进行法律保护的重要载体，是重要的知识产权。商标品牌是经济发展的战略性资源和核心要素，在南京实施“121”战略，加快建设具有全球影响力创新名城的实践中，商标品牌战略将发挥积极的引领和保障作用。

近几年，南京积极实施商标品牌提升战略，注册商标申请量持续稳步增长。去年，全市新申请商标4.29万件，全市国内有效申请注册商标已达16.3万件。可是，和一些先进城市相比，我市的商标发展情况还有一定的差距。例如，商标注册申请量、有效申请注册量在全省尚位于第二位，落后于苏州。

为进1步提升南京商标品牌工作在全省的首位度，此次出台的《意见》明确提出具体目标。其中，国内注册商标要继续保持高速增长，在全省保二争一。力争使我市每一年新申请商标数量、新增申请注册商标数量均占到全省总量的20%以上；马德里商标国际申请注册要实现跨越发展，在全省争二进一；集体注册商标要逐步扩大领先优势，在全省稳居第一。

按照上述目标，市工商局将采取一系列具体措施。首要的就是实施品牌促进计划，促进产业发展、经济转型升级。根据全市“十三五”规划，结合《加快推进全市主导产业优化升级的意见》，以“两落地一融合”为导向，大力培育新型电子信息、绿色智能汽车、高端智能装备、生物医药与节能环保新资料、软件和信息服务、金融和科技服务、文旅健康、现代物流和高端商务商贸、人工智能、未来网络、增材制造，以及前沿新资料、生命健康等交叉应用领域商标品牌，大力培育现代制造业、现代服务业和未来产业等全市优先发展、优化升级的主导产业商标品牌。

同时，市工商局将突出加大高新技术企业、规模以上工业企业、上市企业和外向型企业实施地方标准推进力度，每一年重点指导130家企业，建立科学、规范、系统的商标品牌战略实施体系。

突出行业重点，打造领军品牌。把智能电子、软件服务、先进制造业以及现代服务业等特色产业培育成为知名度高、影响力大、竞争力强的品牌产业。聚焦互联网经济与创新驱动发展，以传播高端化、技术（服务）高端化带动品牌高端化，打造一批价值逾百亿的高端品牌，培育一批价值逾50亿的成长型品牌，力争到2019年全市有3个品牌入围世界品牌价值500强。深化农业、农产品品牌建设，到2019年全市每个涉农乡镇都至少拥有一件特色农产品品牌。

鼓励企业开展国际申请注册，并购海外品牌。通过完善出口品牌培育、评价、宣传和保护机制，巩固完善商标国际申请注册扶持政策，进1步加快推进马德里商标国际申请注册，力争每一年全市新申请50件以上，到2019年马德里商标国际申请注册数达到400件。