零售商自有商标的发展以及原因,领导深度剖析专利申请所一般需要注意的问题

零售商自有商标的发展以及原因

(一)零售商自有商标的发展状况进入一些大型的零售店,我们会发现一些在其他商标零售店看不到的商标,例如沃尔玛的“惠宜”、家乐福的“家乐福”、麦德龙的“Aka”、人人乐的“好唯乐”,等等。这些商标越来越常见,我们称之为“自有商标”。自有商标(Privatebrand,PB)是商业企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,开发出新产品,在产品功能、价格、造型等方面提出自己的设计要求,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由商业企业使用自己的商标对该新产品申请注册,并在本企业销售的商品商标。常见的自有商标能够是零售商的名称(如屈臣氏、家乐福),也能够是零售商创立的新名称(如沃尔玛的“惠宜”)。假如自有商标涉及的行业跨度过大,还能够设立多个自有商标,如深圳著名的人人乐超市就拥有“人人乐”、“好唯乐”、“乐丝”、“乐可兔”、“齐乐”等多个自有商标(见图9-8)。世界上第1个零售商自有商标源于英国的马狮百货(Marks8.SpenCEr).1928年,马狮百货推出自有的“圣米高”内衣商标。“圣米高”这一商标的商品并不是马狮百货自己生产的,马狮百货只是对商品提出品种、规格、质量的要求,直接向制造商订货。这种零售商和制造商合作生产的全新方式逐渐在欧洲蔓延,并波及到了美国。1979年,美国当时最大的零售商西尔斯(Sears)创建了自有商标的轮胎,取得了巨大成功。今日,自有商标在全世界范围内都繁荣发展。AC尼尔森2003年《全球经理人报告》显示,排在自有商标市场份额前五名的国家均来自欧洲:瑞土(45%),德国(30%),英国(28%),西班牙(26%)以及比利时(25%)。2005年AC尼尔森发布的《2005自有商标的力量》显示:从全球范围看:自有商标消费品领域继续稳步提高其全球市场占有份额。截止2005年第一季度的12个月里,自有商标商品占销售总值的17%,较AC尼尔森2003年公布的同类研究报告中15%的数字增长了两个百分点。就增长速度而言,自有商标增长率为5%,是生产商商标(2%)的2倍以上。日本流通问题研究协会所做的调查显示,日本有60%以上的连锁商业集团在开发自有商标商品,大约有30%~40%的综合连锁超市自有商标商品销售额已占到企业销售总额的1/3。在中国,自有商标是在20世纪90年代初引入连锁经营机制后才引起广泛关注的,许多零售企业都采用商店名称或自创商标来销售产品。中国自有商标起步较早、发展较好的上海华联超市,在1996年就创建了“勤俭”牌的自有商标,包含粮油制品、日用百货、洗涤用品、调味品等15大类、1000多种,年销售额近2亿元;而南京苏果超市自有商标的商品据称已经超过了1000种。2006年6月,法国家乐福同时在北京、上海宣布:中国23个城市的46家分店全面推出自有商标产品,共435种,占其销售商品总量的5%,到年底,产品种类还会增加一倍。根据商务部商业改革发展司发布的2006年度中国连锁企业百强榜单显示,2006年,中国百强连锁经营企业的自有商标商品销售规模达到43.5亿元,比上年增长52%。不过,自有商标仅占整个连锁经营企业销售额0.5086%!与欧美等发达国家相比,我国的连锁企业自有商标不仅整体市场份额较低,并且超市自有商标的产品集中在一些技术含量较低的卫生纸等“大路货”上单品的销售额很低。这说明我国的零售商自有商标发展空间还非常巨大。(二)零售商自有商标发展迅速的原因自有商标之因此在全球范围内发展迅速,是由于：1.提高利润率为了获得价格优势,制造商往往会压低零售商的利润,甚至通过“建议零售价”的方式对产品价格进行限制。在强势制造商的价格打压下,完全靠销售制造商的产品来实现快速发展和壮大变得越来越困难。自有商标的推出则在利润上给零售商以弥补和平衡。尽管自有商标的产品通常定价都低于普通的制造商产品,但由于省去许多中间环节(如交易费用和流通成本)以及广告费,同时还在终端上享有最佳摆放位置,因此自有商标仍然能够获得较高的资产利润。2.摆脱厂家控制制造商对零售商拥有供货、价格、品种等方面的控制权。零售商与其受制于人不如自食其力,推出自有商标将使其大大增加供货、定价、品种等方面的主动权。屈臣氏中国董事总经理谭丽娴评价道:“自有商标的增长不仅将协助公司增加和平衡利润,同时也协助公司抵御供应商施加的越来越大的价格压力。3.零售商能够推出适合顾客需求的产品处于市场一线的零售商能够直面顾客的需求,大量的顾客需求信息将使得零售商完全能够设计出顾客所必须的产品。例如,屈臣氏店内的自有商标产品种类有500种之多,每一种都是经过销售趋势和消费者偏好分析的。

领导深度剖析专利申请所一般需要注意的问题

2018年，专利工作要紧紧围绕市委、市政府的中心工作，以“十二五”科技发展规划为指引，深入实施“创新引领”战略，以争创国家知识产权示范城市为抓手，提升知识产权创造和运用能力，营造良好的知识产权保护环境，完善知识产权管理体系，为经济发展方式转变和经济结构调整提供有力支撑。

一、工作目标

1．专利申请量达到3500件，其中发明专利申请量600件。

2．新增专利示范企业10家以上，其中省级专利示范企业1家以上、市级专利示范企业3家以上。

3．中国专利奖推荐项目1个，专利权质押贷款放贷额1000万元，专利行政执法案件15件。

二、工作举措

（一）深入推进知识产权示范体系建设

1．着力争创国家知识产权示范城市。对照国家知识产权示范城市考核评定办法，抓好国家知识产权示范城市创建培育工作，力争早日列入国家知识产权示范城市创建单位。

2．积极推进企业知识产权管理标准化工作。在公司开展试点工作的基础上，积极推进符合条件企业开展知识产权管理标准化工作，力争完成贯标工作的企业累计达到10家以上。

3．加强知识产权优势企业培育。以专利示范企业、高新技术企业和各类科技型企业为重点，进1步完善企业知识产权管理规范，树立企业知识产权工作典型，不断增强企业知识产权创造、运用、保护和管理能力，促进我市企业知识产权工作的全面发展。

（二）完善知识产权政策环境

4．开展“激励专利创造，推进示范城市建设”专项活动。鼓励企业积极开发具有自主知识产权的专利技术和产品，提升专利创造总量和发明专利占比，增强企业自主创新能力。

5．完善专利申请奖励制度。在专利授权资助的基础上，进1步完善对专利申请达到一定规模的政策资助。

6．加大对镇（街道）专利工作考核力度。完善专利工作在全市科技工作中的考核内容，加大对专利申请量考核力度。

（三）提升专利创造与运用能力

7．开展专利扩面提质工程。开展专利服务月活动，集中1个月时间走访企业，将专利相关知识、政策送到企业，开展上门服务，提高新技术企业业申请专利主动性，扩大规模以上企业专利申请的覆盖面，提升科技型企业发明专利产出率，确保全年专利工作目标任务完成。

8．继续开展专利指导员工作,健全基层专利工作管理体系，加强镇、街道对企业专利工作宣传、指导和服务工作力度。

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9．加快PCT专利申请。以新兴产业和出口龙头企业为重点，引导企业充分运用专利制度，加快自主创新，掌握一批核心技术专利，通过PCT向产品出口目标国申请专利，提高竞争实力，拓展国际市场发展空间。

（四）加强专利执法保护工作

10．深入开展保护专利权专项行动。根据上级统一部署，深入开展保护专利权专项行动，采取有效措施，加大对反复、群体、恶意专利侵权行为及假冒专利行为的打击力度，巩固知识产权行政保护长效机制。

11．加强执法维权。进1步加强专利行政执法队伍建设，提高专利行政执法人员业务素质。完善公安局驻科技局知识产权联络室制度。加强与企业的沟通，指导企业加强专利维权工作。

12．推进行业知识产权保护工作。完善知识产权执法协调机制，对重点行业开展一次联合执法活动，维护良好的市场竞争秩序和知识产权保护环境。

（五）开展知识产权宣传培训

13．加强知识产权宣传。以知识产权宣传周活动为重点，开展知识产权宣传进机关、进企业、进学校、进社区、进家庭“五进工程”，营造良好的知识产权舆论氛围和文化环境。

14．加大知识产权培训力度。结合知识产权宣传周活动，不断拓宽培训对象和范围，有针对性地选好培训对象，组织好系统性知识产权培训工作，确保每个镇（街道）举办一次知识产权培训。深化与拓展学校知识产权教育试点工作，开展知识产权教育师资培训和学生知识产权教育工作。积极组织全市企事业单位知识产权管理人才参加专利管理工程师考试，为企事业单位培养知识产权管理专门人才。

15．加大媒体宣传力度。充分利用电视、电台、报刊、网站等宣传媒体，大力宣传知识产权工作方针政策，进1步扩大知识产权在社会公众中的影响力，营造知识产权工作的良好?

（六）强化知识产权服务工作

16．进1步推进专利权质押贷款工作。积极与银行、企业沟通，确保全年专利权质押贷款放贷额达到1000万元以上。

17．推进企业专利数据库建设。围绕我市块状经济和特色产业发展，进1步完善市专利信息数据库服务平台，为企业提供高效的专利信息服务。鼓励企业根据发展必须，建立主导产品专利信息数据库，为产业、行业和企业发展提供信息支撑。

18．加强知识产权中介服务机构建设。加强对中介服务机构的管理和指导，新引进一家专利中介机构，提升我市知识产权中介服务能力。

19．推动行业协会开展专利工作，加强对市知识产权协会指导工作，充分发挥协会服务全市知识产权工作的作用。

专利产品的改进需不必须再申请专利？

发明专利申请能够自己做，为何要找专利代理机构？

产品投入大规模生产后才能申请专利吗？

专利费用减缓的手续应该怎样办理？