利用口碑原理加强品牌的传播与推广,利用商标的力量

利用口碑原理加强品牌的传播与推广

对于成长期的品牌而言,一部分消费者已经对它有了一定的了解和认识,其中还有的人已经对这个品牌产生了相当的好感。这个情况下,品牌管理者要善于运用口碑原理,利用已经对品牌产生认同和信赖的目标消费者进行传播,加快传播速度,提高传播质量和效率,縮短成长品牌向成熟品牌转变的过程。所谓口碑原理是指一种以口头传播为主要形式,以传播者之间的互相信任或相互有密切关系或兼而有之为基础的一种信息传播方式。1个社会人能够不跟任何媒体发生接触,可是却免除不了与周围的人发生人际交往。换句话说,人际传播是任何1个社会人所不可避免的。人际传播为口碑原理发挥作用提供了肥沃的土壤,也使得口碑原理在成长品牌的传播中起到举足轻重的作用。口碑原理具有3个重要的特性:第一,选择性,即人们在传播信息时会以传播者所认为最主要的信息作为传播对象,这可能是品牌质量,也可能是价格、品牌的地位等等;第二,主观性,即人们所传播的信息是经过自己的思维加工而成的,它必将带有一定的主观色彩:第三,高效性,由于传播者之间的关系,往往一次传播将对被传播者的购买行为和态度产生决定性影响。可见,善于运用口碑原理,将会给成长品牌的传播和推广带来意想不到的作用。美国洋基洛维奇事务所与《美国周末杂志》1996年就口碑原理问题抽样调查了1000名消费者,结果发现因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%,因看电视广告而购买新产品的占25%?报纸占156,杂志占136,售点广告占136(其中包含交叉信息)。日本电通广告公司的调查也得出相似的结论。可见口碑原理在信息传播和影响消费者购买行为中占有十分重要的地位。假如品牌管理者能够对其善加利用,将会在使用较低成本的前提下,大大推动成长品牌的传播与推广。

利用商标的力量

在发明世界中，对专利给予了许多关注。商标的力量通常被人们忽略掉了。商标的强大功能非常出色，能够在保护您的产品或品牌名称时提供令人难以置信的价值。可是专利和商标有什么区别？专利保护实用性发明（即您所创造的真实事物的设计和功能），而商标则标识商品或服务的来源，例如产品名称，企业名字或品牌。快速示例：您发明了一种新型的腹部绞肉机，名称为“中间最小化器”。您的专利将保护发明的实际功能和外观设计，而您的商标将阻止别人使用相同的名称。通过合格的律师获得专利可能必须支出6,000至8,000美元，这可能是一种有价值的工具，但也很难执行。这就是为何您总是会在市场上看到成功产品的“模仿者”的原因。模仿产品通常会具有稍微改变的特性或功能，这些特性或功能仅足以确保不违反原始产品的专利。这可能会使原始的发明人或制造商感到非常沮丧。即使公司精确地复制了您的产品，执行专利也会非常耗时且昂贵（并且通常对于预算有限的小型独立发明人而言是禁止的）。这就是为何整个行业都出现了创造模仿者或仿制产品的原因。可是，仅需支出专利申请注册费用的一小部分的商标，就可能具有同等价值，并且通常更容易执行，并且较不麻烦。商标能够成为公司最重要和最有价值的资产之一。例如，考虑所有您知道，信任和喜欢的品牌。有MP3播放器，还有iPod。有冰淇淋，还有本和杰里的冰淇淋。有沙滩鞋，其次有鳄鱼。这些商标名称具有不可估量的价值，并且受到保护。没有强大的律师的快速拜访，您无法在自己的镇上开设冰淇淋店，并称其为Ben＆Jerry's。商标也能够使商标更难以通过其他方式“窃取”。例如，假设某人拿出另1个与您的腹部仰卧起坐产品相同的产品，并将其命名为“TheMyddleMynimizer”。不要笑-这与一直发生的事情相距不远。他们认为自己正在摆脱某些东西-毕竟，拼写方式有所不同。怎么可能违反？常识表明这是完全违反行为。可是请注意，违规的程度与消费者产生混淆的可能性有关，而不与产品名称的拼写有关。这并不是说您不应获得专利，而应仅依靠商标。您应该逐个产品仔细评估风险和收益。可是，它的意思是，以较低的初始成本，商标能够提供不可估量的价值。那么，获得1个的过程是什么？并且，假如您正在为新产品，商店或公司集思广益，那么怎样确保自己不会受到侵犯？这一切都始于美国专利商标局的网站。在主页的左栏中，单击“商标”，其次单击第3个选项“搜索TM数据库（TESS）”，您就能够开始搜索了。搜索选项许多。尝试“新用户表单搜索”开始搜索。假如您的名字已经被使用，请检查它是“存活”还是“死亡”。假如它已经死了，则代表着它已不再使用，并且能够在不侵犯商标的情况下使用。假如找不到可现场使用的名称，则能够准备申请商标。尽管您能够聘请律师这样做（并且我一直使用一位律师，只是为了确保流程正确完成），但也能够通过商标局的在线系统提交自己的申请。您能够在同一USPTO站点上找到1个应用程序-单击“我从哪里开始？”在“商标”标签下，滚动到页面底部。假如您决定自己归档，请务必仔细阅读说明并认真遵循该过程。提交商标电子申请系统表格必须支付325美元的费用-即使USPTO在自己的搜索中发现您的商标在特定类别中不可用，该表格也不可退还。关于商标的一件重要事情是，您应该在正式申请程序以前立即开始使用它。并保留有关商标首次在商业中使用的日期的详细记录；在提交商标注册申请文件时，这一点至关重要。除此之外，通过在产品或服务名称旁边放置商标符号，您能够获得一些普通法权利。这因州而异。