快速转变产业不一般需要品牌吗,宽展期内申请注册商标的效力(注册商标要注意什么)

快速转变产业不一般需要品牌吗

1.产品太先进不必须品牌持这种观点的企业认为自己的产品有划时代的先进性,其先进的功能实用且强大,产品一投放市场,就会受到经销商和消费者的强烈追捧,江湖独步,舍我其谁?如Windows系统,换个操作系统麻烦死你。可能的结果之一是产品并不是如此先进。本人曾到过诸多国内大企业,如一汽、联想等,他们坦陈,与国外先进企业相比,他们的研发在许多方面差距相当大,意念中和市场中的功能落差可能会导致企业失败。其次是先进的功能并不自动地得到市场的认可。也许产品真如此先进,但整个市场认识到该产品的先进性了吗?他们愿意用钞票为你的产品买单吗?事实上,许多先进的产品并没有赢利,某跨国公司携美国药品市场单项品牌价值最高的药品到中国销售数年,年年亏损,其高管承认,品牌运作不好。2.产品太同质化不必须品牌市场上同类产品太多,在该类产品中,其原料、配件、装配几乎没有什么区别,如笔记本电脑,中国市场上的流通电脑几乎都是从台湾运来的配件组装,从IBM到联想,也许其配件无太大差别。产品同质化却没有有力的品牌支持,引发最直接的后果就是价格战,海尔的张瑞敏曾分析了当前海尔面临的3个最大的困难,第一便是销售收入上升而利润下降的问题。在产品越来越同质的今日,在仿制成本远远低于研发成本的今日,保住产品应有的利润率,甚至是守住盈亏平衡点,成为了重要课题。3.产品更新太快不便做品牌高科技产品的生命周期往往大大地短于传统产品,也许1个产品刚刚推出,过不了几天,就销声匿迹了。如鼎鼎大名的四通打字机,曾经销售得轰轰烈烈,但没几年就绝迹市场,因此投人资源做品牌不太方便。假如替代老产品的是1个全新的产品,就面临1个重新教育和引导市场的问题,甚至是重新创立1个品牌的问题,如太太口服液。在保健品行业中,许多产品只风光3年,现在他们又推出了健康、意可贴等品牌。假如替代老产品的是老产品的延伸和延续,也就是系列品,就会面临品牌结构的问题,品脾结构和层次是否清晰?如部分消费者就弄不清楚海尔的大王子、小王子、金王子等之间的关系,到底哪个王子是最新的?4.产品太上游不必须品牌有些产品科技含量虽高,但并不与消费者直接见面,如宝钢的汽车薄钢板,并不必须消费者知道这是宝钢生产的,只要几个汽车厂家知道就行了,要品牌做什么?其结果首先是受下游厂商的制约,由于你产品的品牌没有足够市场影响,在市场中并不由于你的有力品牌会给消费者以驱动,因此产品仅仅以功能满足为限,不可能有超越地位。在供应链中,处于弱势地位,尽管产品有较高的科技含量,但卖不出价钱。其二是经营伙伴信心不强,由于原料、配件并不知名,下游企业不清楚市场是否接受这种质量和性能状况。5.资金太少无力做品牌为了搞研发,几乎是靠借贷度日,就算不至于此,也所剩无几,做个品牌咨询动辄几百万,投个电视广告更是天文数字,品牌对科技型创业者而言是天上的月亮,可望不可及。由于信息严重不对等,信息落差很大,造成企业优势难以被消费者、顾客知道。假如作为沟通企业与顾客、消费者的品牌不被重视,最可能形成的结果是造成1个恶性循环:较好的产品→缺乏品牌形象市场和消费者对产品缺乏了解→较低的销售收入→过大的间接成本推销→亏损或微利→产品缺乏更新和升级。陷入这样恶性循环的怪圈,企业也极难做强、做大。

宽展期内申请注册商标的效力

关于宽展期内申请注册商标的效力,一直是1个有争议的问题。从我国《商标法》的规定能够知道,关于商标续展的期间,法律做出了1个相对宽松的规定。即注册商标人一般应当在期满前6个月内申请续展申请注册,但假如在此期间没有申请续展,该商标并不当然失效,注册商标人在商标期满后6个月内还能够申请续展。宽展期是1个法定期间,法律如此规定的原因实际与前述规定商标续展制度的原因是一样的,即基于商标本身的特性以及商标对申请注册人的极端重要性,不宜轻易使1个申请注册商标失效。但由于宽展期是商标有效期满后的一段期间,宽展期的规定使得人们对这段期间内申请注册商标的效力产生了不同的看法。有的观点认为,在宽展期内,申请注册商标已经失效,宽展期内的续展申请是商标失效后的重新申请,而法律规定宽展期内能够申请续展是赋予原申请注册人的优先申请注册权。这些观点是不正确的,实际是将我国商标法的上述两条规定割裂开来理解。首先,宽展期内申请注册商标并不当然已经失效,而是处于效力待定状态(实际上,在续展采用核准生效主义而不是申请生效主义的情况下,即使申请注册人在有效期满前申请续展,而商标局核准是在有效期满后,则有效期满后到商标局核准前这段时间,该商标也处于效力待定状态)。假如申请注册人在宽展期内提出了续展申请(法律规定只要在此期间内提出申请即可,并不要求在此期间内核准),并且该续展申请被商标局核准,则该注册商标继续有效,并且包含宽展期内这段时间。假如申请注册人在宽展期内没有提出续展申请,或者其续展申请没有被核准,则该商标当然失效。因此,宽展期内申请注册商标的效力取决于申请注册人是否在宽展期内提出续展申请并被核准,而不是当然无效。值得注意的是,修改后的《商标法》已经删除了商标局驳回续展申请的规定,这代表着只要申请注册人在法定期间内提出续展申请,商标局将予以核准。《商标法实施条例》第27条规定:“续展申请注册商标有效期自该商标上一届有效期满次日起计算。”因此,商标局核准续展的行为对申请注册商标有效期有溯及到该商标上一有效期满次日的效力,这也是一种法律的直接规定。在这期间内假如发生侵犯商标权行为,在该商标续展以后,申请注册人同样有权追究侵权人的侵权责任。在这期间内假如发生侵权行为,工商行政管理部门或者人民法院仍然能够受理有关案件,但由于该商标续展被核准前,处于效力待定状态,因此这时工商行政管理部门或者人民法院能够暂停对案件进行处理,待该商标的续展被核准后,再进行处理。当然,假如申请注册人没有申请续展,或者续展申请没有在法定期间内提出而没有被核准,则该商标自有效期满后失效,自然不能得到任何保护。其次,商标续展申请与注册商标申请不同,根本不是注册商标失效后的重新申请。从上述商标续展制度的分析可知,商标续展实际是使到期的商标权继续有效,商标一旦续展,该商标的效力便不间断地延续。在实践中,商标续展申请与注册商标申请是完全不同的两个程序,续展申请注册是通过申请使已经取得的权利继续有效,而申请申请注册是为了取得商标专用权。续展申请注册的程序比较简单,申请注册人只要在法律规定的期限内提出申请,交纳规定的费用,即可获准续展申请注册。而申请申请注册1个商标要经过审查、初步审定公告、异议等一系列程序。因此,上述认为在宽展期内申请商标续展是将已经到期失效的商标重新申请申请注册的观点是不对的,更谈不上所谓宽展期申请续展是原申请注册人的优先申请注册权问题。