竞争力、商标竞争力与国际竞争力,竞争型命名艺术概说

竞争力、商标竞争力与国际竞争力

商标竞争优势来源于强劲的商标竞争力,研究商标竞争优势就必须首先研究商标竞争力。关于竞争力,人们尽管广泛使用这一概念,但至今尚没有1个公认的定义。从一般意义上说,竞争力是竞争主体之间的实力、活力和在较量中获胜的能力。从经济学的角度而言,竞争力有产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力、国家竞争力等的分析。而竞争力不仅应表现为国内的竞争力,并且应表现为国际竞争力。在经济发展全球化的今日,国际竞争力更有其特殊的意义。1个国家的竞争力是通过其产品国际竞争力、企业国际竞争力、产业国际竞争力表现出来的。产品国际竞争力是企业国际竞争力、产业国际竞争力的基础,而商标国际竞争力则是产品国际竞争力、企业国际竞争力、产业国际竞争力的核心和集中表现。商标竞争力是商标的内在实力以及在市场上取胜并获利的能力。商标是市场竞争的产物,商标竞争力也集中体现其具有较高的市场竞争力。商标竞争力是具有高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。商标竞争力最终要体现为商标的国际竞争力。在开放的世界和经济发展全球化趋势下,仅有具有国际竞争力的商标オ真正具有竞争力,由于已经不可能关起国门来竞争了。商标不但要到国外去竞争,并且在国内市场上也有国际竞争。什么叫国际竞争力,有各种说法,并且不断在改变提法。《世界经济论坛》1985年《关于竞争力的报告》认为,国际竞争力是“企业主目前和未来在各自的环境中以比它们国内和国外的竞争者更有吸引力的价格和质量来进行设计生产并销售货物以及提供服务的能力和机会”。1994年《国际竞争力报告》又将国际竞争力定义为“一国一公司在世界市场上均衡地生产出比其竞争对手更多财富的能力”。美国《关于产业竞争力的总统委员会报告》的提法是:“国际竞争力是在自由良好的市场条件下,能够在国际市场上提供的产品、好的服务同时又能提高本国人民生活水平的能力。”在吸收了上述定义的合理内涵之后,中国社会科学院工业经济研究所《我国工业品国际竞争力比较研究》课题组对国际竞争力的定义是:“在国际自由贸易条件下(或在排除了贸易壁垒因素的假设条件下),一国某特定产业的产出品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力。”并强调:“就国际竞争而言,国际竞争力的核心就是比较生产力,国际竞争的实质就是比较生产力的竞争。”本书基本赞同这一定义。由此推导,商标的国际竞争力,就是商标以及所代表的产品、服务与企业在国际上开拓和占领市场并获取利润的能力。

竞争型命名艺术概说

竞争型命名，硕名思义，其命名的最终目的是为了参与竞争，使被命名的事物在同类事物中脱颖而出，更加受到社会和公众的欢迎，从而使拥有者自身获得最大的利益。竞争型是商业社会和商品经济的产物，其命名始终与商业性的公司、商号，商品和商标联络在一起。竞争型命名既然是商品经济的产物，因而其诞生并不是在今日。能够说自从有了商品和商品交换，其一切经营性的命名无不带有竞争性。凡经营者都希望自己的商品在市场上更受欢迎，他的一切活动都围绕这个目的进行，命名也不能例外。可是真正自觉意识到命名在商品经济中的重要意义，自觉地、大张旗鼓地在命名上做文章，还是资本主义在全世界迅速发展以后；认识到商业性命名特别是商标命名本身就代表着巨大财富，更是20世纪，特别是近几十年来的事。我国在历史上一向重农抑商，又以礼义之邦自居，言义不言利，在商品交换中奉为理想的是古典小说((镜花缘》里君子国式的“好让不争”，因此商品经济很不发达。解放前几十年，在帝国主义列强高压下挣扎的中国民族工商业，不可能也没有力量与帝国主义平等竞争，因而其工厂和商标的命名常表现为一种民族自强意志的表述，本质上是一种述志型命名艺术。中华人民共和国成立以来的前几十年，由于僵化统一的商业管理机制，“算政治账不算经济账”的心理状态，抑制竞争，抹杀差别，商业和商品的命名中尽管由于中国人本身的聪明才智，创造了许多方法，花样繁多，但偏偏缺少最本质的竞争性。直到十三届三中全会决定把全党工作的重心转到以经济建设为中心的轨道上来以后，在对外开放、对内搞活的经济改革声中，商业性命名才重新得到了重视。随着改革开放的深入，个体经济、集体经济作为国有经济的必要补充，商业性命名得到了蓬勃发展，内联外引的结果，又造成了种种与以往不同的经济实体，竞争不但已经客观存在，并且越来越激烈。具有战略眼光的中国企业家，已经把视线投向国外，热切地盼望参与国际竞争。在这样的形势下，命名作为竞争的1个重要手段，也得到了前所未有的发展。在标记型、述志型、艺术型、竞争型等几种命名艺术中，竞争型是最晚成熟的。加上“竞争是不择手段的”，因此它能够理直气壮地让前三种命名艺术中的各种手段都为自己所用，只要有利于竞争，什么命名手段有效就用什么手段。因而在客观上，竞争型命名艺术又表现为一种综合型的命名艺术，它将各种命名技巧与手段都拥为已有，从而使命名艺术步入了1个崭新的发展阶段。竞争型的命名是商品经济特有的命名艺术。它包含商品的生产、销售机构(主要是公司、厂家和商店)，以及商品本身以及品牌(即商标)的命名。在历史上，这两者曾经是一而二、二而一的东西，但在发展过程中越来越显示出各自不同的特点，因此我们分开来进行论述。