近些年的贴牌生产和国外反倾销,近些年中国商标的发展状况

近些年的贴牌生产和国外反倾销

重视品牌管理，并不代表着目前我国企业品牌已经进入世界先进行列。恰恰相反，与中国经济飞速发展、中国国际经济地位提高形成鲜明对比的是，中国企业仍然被关在国际品牌俱乐部的大门之外。中国是“制造大国”，却是“品牌小国”。根据全球知名的Interbrand公司2015年公布的“世界最佳品牌100强*排行榜，直到2014年底，中国唯一人围的品牌是华为，位居第94名，此前中国企业从来都是榜上无名。中国产品在欧美市场上始终是“价廉”*质次”“地摊货”的代名词。“制造大国、品牌小国”的概念代表着：第一，中国产品的利润极其稀薄。据中国纺织进出口商会的统计显示，美国从意大利进口服装平均单价22.84美元，而从中国进口服装的单价仅有2.84美元，还不到国外一张电影票的价钱。中国是世界第一制鞋国，全球68%的各类鞋来自中国，同样都是在中国生产，青岛双星运动鞋和国内企业生产后贴上耐克牌子的运动鞋，价格相差整整5倍。中国生产着全球80%的玩具，1个芭比娃娃在美国市场卖9.9美元，而生产芭比娃娃的中国玩具厂只能得到35美分的加工费。中国手表产量占全球的80%，平均出口价1.3美元，而瑞士手表平均出口价却高达329美元。中国制造的产品价格低、利润薄，不仅仅是服装、鞋、玩具、茶叶、钟表、家电、陶瓷、文具等等，几乎所有的产品都是如此。第二，中国经济发展的代价太大。由于中国制造依靠的是中国廉价劳动力，中国消耗着宝贵的资源和能源，环境遭到极大的破坏和污染，却所得甚少。据统计，中国单位GDP消耗的能源是美国的6倍、日本的11倍。更有甚者，中国付出如此高昂的代价，苦苦挣到一些加工费，却还经常由于廉价被送上世界贸易的被告席，遭遇外国“反倾销诉讼”，真是“欲哭无泪”。第三，由于没有自己的品牌，大部分中国企业靠给外国品牌做贴牌生产，如格兰仕作为全球最大的微波炉生产商，生产的微波炉占全球微波炉产量的50%以上，但大部分微波炉并没有采用格兰仕的品牌，而是以西门子、三星、伊莱克斯等品牌的名义在国际市场上销售；同样，美的电器在国内市场尽管使用自己的品牌，但在国际市场上却都是给伊莱克斯、西门子等品牌企业做贴牌生产。由于贴牌生产只能嫌取微薄的加工费，没有产品定价权，也没有营销与销售的主动权，产品销售的大部分利润被委托方(即品牌所有者)赚取，不仅企业没有市场主动权，整个国家经济发展也非常脆弱，国际市场一有风吹草动，国内企业就损失惨重。2008年金融危机，国际市场订单大幅取消，直接导致浙江、广东大量企业破产倒闭，老总“跑路”，工人失业。

近些年中国商标的发展状况

1)首次探月工程获成功,高科技提升国家商标形象。事件时间:2007年10月事件性质:国家商标事件回放:2007年10月24日,历史将永远铭记这一天。我国首顆探月卫星“嫦娥一号”从西昌卫星发射中心发射升空,1个多月后的11月26日首幅月图亮相——我国首次月球探测工程取得圆满成功。这是我国科技自主创新取得的标志性成果,是继人造地球卫星、载人航天飞行取得成功之后我国航天事业发展的又一座里程碑。“嫦娥”飞天,诠释了“嫦娥奔月”的神话,开启了中国人走向深空探索宇宙奥秘的时代,标志着我国已经进入世界具有深探测能力的国家行列。2)夏季达沃斯成功落地中国,大连折射中国影响力。事件时间:2007年9月事件性质:国家商标事件回放:为期3天的首届夏季达沃斯年会8日在海滨城市大连落下帷幕。来自90个国家和地区的近2000名政要、企业领袖和专家学者参加了这次年会。60多场专题探讨会围绕“转变中的力量平衡”这一主题,就转变中的全球商业环境、中国的经济发展、新领军企业的作用、企业怎样走向全球等议题进行了深入探讨。大连以快速发展的经济、优美的环境、良好的人文氛围和高效的服务向世界证明大连是一座浪漫之城、魅力之城、活力之城让世界透过大连看到了1个蓬勃发展、充满活力的中国。3)娃哈哈达能收购纠纷,并购战唤醒知识产权意识。事件时间:2007年4月事件性质:企业商标事件回放:针对法国达能公司欲强行以40亿元的低价并购总资产达56亿元、2006年利润达10.4亿元的娃哈哈集团非合资公司51%的股权,2007年4月11日,娃哈哈商标的缔造者宗庆后对媒体说:“我这次是跟达能拼命了!”此后,宗庆后开始了一次又一次针锋相对的斗争,娃哈哈的员工、娃哈哈的经销商以及原乐百氏的员工也都公开声明支持宗庆后,反对达能恶意收购娃哈哈。从媒体披露的情况看,娃哈哈和达能都有一定的过失,可是无论怎样,反击达能的恶意收购毫无疑问是一场正义的战争。最近,双方终于决定和解,这场战争有望戏剧性逆转,走向双赢的结局。但此次事件对中国商标很有启发,怎样与世界接轨还必须中国商标认真学习和对待。4)阿里巴巴上市,世界第一电子商务商标再造奇迹。事件时间:2007年11月事件性质:企业商标事件回放:阿里巴巴上市似乎并没有太多悬念。在路演首日,它就得到中国工商银行、嘉里控股有限责任公司、新鸿基地产以及美国IDG等大机构和巨富们的看好—10月25日结束的面对亚洲和北美的机构认购额超过千亿美元,面向散户的公开认购冻结资金高达4200亿港元,打破了工商银行PO时的4115亿港元纪录,创造了香港科技股有史以来冻结资金的最高纪录。5)正泰扳倒施耐德获赔,商标知识产权保护树典范。事件时间:2007年9月事件性质:企业商标事件回放:2007年9月29日,中国最大的专利侵权案在温州市中级人民法院一审判决。施耐德被判立即停止侵犯知识产权行为,并赔偿正泰集团3.3亿元。因此创造了两项纪录—首例温州本土企业告跨国公司专利侵权案、国内已知索赔金额最大的知识产权纠纷案。作为民营企业的代表,正泰集团在知识产权保护问题上,首次向跨国巨头正面还击便以胜利告终,这份信心的获得以及经验的积累,对正泰而言才是真正重要的,对中国企业参与市场竞争和知识产权保护也起到了很好的示范作用。6)百年青啤演绎倾国倾城,企业城市商标交相辉映。事件时间:2007年事件性质:商标政策/活动事件回放:“倾国倾城?最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动是青岛啤酒携手中央电视台,与联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、国家奥组委等国内外有关机构,牵手美国国家地理频道、国内20余家省市电视台、国内外100余家权威平面、网络媒体联合举办的大型活动。活动旨在通过有效整合旅游资源、政府资源和奧运资源,实现线上线下的全资源联动与互动,全新打造蕴涵旅游文化和奥运精神的中国“城市名片”,助推旅游经济产业的发展。活动自2007年初开展以来,如火如荼,被视为青岛啤酒奥运商标营销的一记重拳。7)首届中国商标节开幕,接力奥运打造商标新平台。事件时间:2007年8月事件性质:商标政策/活动事件回放:2007年8月8日,首届“中国商标节”在北京隆重开幕,全国人大常委会副委员长、全国妇联主席顾秀莲出席了开幕式并发表了重要讲话。其他出席开幕式的社会各界知名人士、知名企业代表、各大主流媒体记者多达2500余人,规模宏大,盛况空前。首届“中国商标节”包含“商标中国总评榜(2006-2007)”、“中国汽车自主商标万里行暨商标中国自主创新成就巡回展”、“中国自驾车旅游商标高峰论坛”等八大活动,立意高远、规模宏大、气氛热烈、影响广泛、意义重大,完全具备1个“节日”应有的基本特征,是中国第1个真正意义上的以商标命名的节日。8)姚明阿联上演中国德比,中国制造展示中国力量。事件时间:2007年11月事件性质:国家商标事件回放:11月9日,休斯敦火箭队主场迎战密尔沃基雄鹿队,分别效力于休斯敦火箭队和密尔沃基雄鹿队的中国球员姚明和易建联首次在NBA赛场同场竞技,这是令亿万中国球迷激动不已的事件,两个人的不俗表现也为中国在全球体育界赢得了新的尊敬。2007年6月29日,易建联成为第一位在选秀现场踏入NBA大门的中国球员。8月29日,他正式与美国NBA密尔沃基雄鹿队签约,成为继王治郅、巴特尔、姚明之后又1个踏入NBA的中国球员。12月23日,易建联拿到了个人NBA的最高得分,协助球队获得胜利,成为另一位值得尊敬的中国明星商标。9)百丽国际香港上市,并购森达商标引导行业升级。事件时间:2007年5月事件性质:行业商标事件回放:5月23日,深圳百丽集团在香港成功上市,募集资金近90亿港元。此次公开发行受到香港股民奇迹般热捧,冻结资金高达4460亿港元,超越去年全球最大型招股活动——中国工商银行的4156亿港元纪录,创下香港股票市场公开发售冻结资金之最。11月14日,百丽再度发力,这家中国最大的女装鞋零售商,与曾经占据过“中国第一男鞋商标”宝座的森达皮鞋将合为一家,成为百丽国际香港上市以来的最大的一起并购:将通过其在内地的全资附属公司新百丽,以16亿元人民币的代价,收购江苏森达集团旗下资产。2007年的百丽,连续通过上市和并购,迅速巩固了自己在行业的领导地位,并引领了整个行业的新一轮升级运动。10)上海出台商标建设资金管理办法,支持自主商标。事件时间:2007年11月事件性质:商标政策/活动事件回放:根据新近实施的《上海市加快自主商标建设专项资金管理暂行办法》,上海市设立专项资金对企业自主商标建设和发展进行支持,其中最高奖励金额达到200万元。专项资金由上海市政府设立,重点支持企业开展自主商标建设,同时支持中华老字号企业发展,以及商标建设的公共服务项目等。这一《办法》规定,对获得“中国世界名牌产品”的企业,专项资金将给予最高一次性200万元的奖励;对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“最具市场竞争力商标”等称号的企业,则一次性给予最高100万元的奖励。从2007年这十大商标新闻事件能够折射出我国商标发展的现状。第一,国家实力和形象的不断提升。在十大事件中,涉及国家商标的事件多达3个,无论是科学技术还是文化体育,我国的硬实力和软实力在2007年都得到了一次明显的提升,国家形象也随之提高。第二,地区政府对自主商标建设的重视和扶持力度得到了加强。上海市政府出台的《上海市加快自主商标建设专项资金管理暂行办法》会对全国其他地区起到示范作用。这说明,在日益激烈的国际竞争环境中,无论从政府还是企业的角度,商标建设都是立足本国市场,抵御跨国资本侵入和发展壮大地方经济实力的重要因素。政府的在场再次证明了这一点。这有利于对商标建设政府支持和服务环境的优化,提升自主商标在国际市场上的地位。第三,企业商标建设意识的提高和我国商标国际竞争实力的加强从正泰集团的胜诉到青岛啤酒的营销活动,从百丽的上市到阿里巴巴的全面成功能够看出,我国企业对于商标建设的力度在加大,并且对于商标的保护意识在增强。通过上市和并购将企业做大做强,使国际声誉和竞争实力不断提高。第四,企业知识产权保护意识在不断提升,但对自主知识产权保护重视程度不够。娃哈哈和达能之争能够看出,我国企业在应对外资进入时准备不足。特别是在自主知识产权的保护上缺乏国际意识,同国际知名企业之间还存在着差距。