近代商标的图形设计特点,近代商标东西方图形风格交糅混杂

近代商标的图形设计特点

商标作为标注产品的符号,其本身便是独立的客体,具有如艺术作品般卓越出众的审美特性。历经一百年的风雨变迁,中国近代商标设计呈现出极为复杂的风格特征,既有传统样式,也有时代风格,还有大量兼融东西方元素的设计模式。这种复杂情况给我们的研究也带来了一定的难度,其中首先要解决的便是近代商标的分类问题。图形的复杂使我们不能依据以往的习惯对商标图形做出较为明确的时间分类。从现有资料能够看出,这个阶段的商标设计具有各自鲜明的呈像特点,很难从时间轴上做出明确区划,无法在图形风格、设计样式上找到较为突出的分界线,若以产品种类作横向区划,似乎也不可能,由于许多产品的商标样式都没有可供归类的相似点,因而无法作横向分类。根据这一特点,对中国近代商标采取的分类方法是从图形整体风格入手,对其内容、选材、设计样式等作逐一分析。通过图形符号间的逐一比较和归纳整理,总结出近代商标设计所具有的3个基本呈像特点:特点一,在商标设计中引用中国传统图形、文字符号。这种情况并非仅仅出现于商标初创期,对传统图形符号的引用和喜爱几乎贯穿于整个中国近代商标设计史。可是,这种对符号的引用并非我们理解的那种初级、简单的“拼贴”模式,这其中还包含近代商标设计师对传统图形的选择、再塑和融合。这是中国近代商标设计极具特点的设计理念。特点二,在商标设计中兼融中西方符号元素。从现有资料来看,此种情况也较为常见,且更多地出现于外商企业。这些企业希望通过这种带有中国符号或文字的商标图形吸引更多的本土消费者。当然,一些国内企业也使用了西方商标或某些代表图形符号,其目的旨在通过这种中西合并似的表现模式向消费者隐晦地传达出一种具有时代感的消费语言,迎合广大消费者对西方及西洋产品的普遍认知现代、时髦、高品质,同时它也暗含了一种潜在的消费屈从心理,以及20世纪初期西方资本、产品对中国经济的巨大冲击和中国企业家的无奈与抗争。特点三,在商标设计中采用近现代图案构成方法。这种情况的产生主要源于两个方面:一方面西方近现代商标图形和平面设计的大量涌入;另一方面便是中国商业美术教育的蓬勃开展。以上因素分别从主、客观两个方面影响着中国近代商标设计师,促使他们选择那些更具时代特征的图形符号,并对传统视觉模式进行大胆革新、大胆取舍,创造出一批具有新意、独具特色的标志图形。

近代商标东西方图形风格交糅混杂

伴随着中国企业的逐渐增多,以及民族竞争意识的觉醒,一些国货产品也开始有意识地在宣传中融入民族风格,不仅采用了大量传统图形符号,同时也表现出许多具有时代风貌的本土元素,体现出一种积极向上的民族精神,这在当时一些国货产品商标设计中表现尤为明显。促成这一局面的原因主要有以下两点：在新事物和外来物的刺激下产生的现象自鸦片战争以来,伴随西方产品的大量倾销,各色洋牌商标也相继出现在中国城市和乡镇的大小市场上,这些新奇的事物不断冲击着中国人的感官世界,从洋片、摄影、电影带来的视觉冲击,至管弦乐、钢琴、留声机等带来的听觉感受还有轮船、火车、汽车、电报、电话等带来的速度上的革命…这些变革囊括了生活的方方面面,触及到人们的各个感官层面,从社会内层激发了一种求变、求新的需求,使拥有几千年历史的中国,也在这一变革中逐渐步人近代社会因此,社会变革并非我们认为的那样始自思想上的激烈抨击和理论演进,而是首先发生于社会物质层面,发生于最普通的民众生活中,即便是面对异文化的侵入,能够对整个社会风气起到决定作用的仍然是物质层面的转变。在中国近代商标图案中,我们能够找到极为丰富的符号资源,主题涉及生活的方方面面,其中,不仅有普通的生活场景,还有当时的历史事件、重大节庆典礼等,还囊括了各色中西图形,从中能够找寻到有关衣、食、住、行的各个层面,反映了由传统至现代的社会变革。这些图形符号和全新的生活方式均为当时的商标设计师提供了丰富的备选资源而相对自由的设计模式,又促成了这些创意的实现。中国近代商标所具有的多样化风格,不仅来源于商标创始初期所具有的多渠道模式,同时也与当时的社会环境、审美趋势,以及复杂的多文化“交流”过程具有不容忽视的间接关系。