对商标的认知误区,对商标的使用缺乏充分的过程管理导致实践中商标闲置现象严重

对商标的认知误区

商标是重要的，然而商标是什么？到现在为止，对商标的定义有300多种，其实不看任何关于商标的书籍，你也可大致说出商标的含义。到目前为止，几乎所有关于商标的书籍，都有如下类似的描述：商标的英文单词“Brand”，出自古挪威文“Brandr”，意思是“烧灼”，是指在牲畜身上烙上标志用以区分其所有者，人们用这种方式标记家畜等必须与其别人相区别的私有财产，起到识别和证明的作用。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用“OldSmuggler”这一商标，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的声誉。以上的描述，都是从Brandr、Brand出发而言明商标的起源、商标的概念的。其中有几个严重误区：首先，最初的“烧灼”目的是用于区别财产所有者的，并不具有现代商标的特征，仅有用于交换目的的“印记”才具有商标的特征。其次，学问研究也有购买奢侈品的心理，要“洋味”十足。研究商标之人大都从英文单词说起，好像商标这玩意儿仅有外国才有，仅有外国才好，好像仅有研究西方的才能体现学识水平。浑然不知在中国，几千年前就有商标了。最后，中文的“商标”二字，更能真正表达商标的含义与本质，以及打造商标的措施、方法和手段。人类生活的早期由于生产力水平低下，社会产品并不丰富，制造者和中间商只需把产品直接放在货架上就能够销售，根本用不着商标和标识。到了中世纪，欧洲的同业组织竭力劝服手工业者在自己的产品上加上商标，以避免劣质商品的冲击和侵害，原始的商标概念才由此诞生。

对商标的使用缺乏充分的过程管理导致实践中商标闲置现象严重

我国申请注册商标闲置现象十分严重。有数据显示,2005年、2006年、2007年,这3年中我国申请注册商标续展数量分别为10年前申请注册数量的31.52%、42.39%和31.88%,这说明10年前的商标约有2/3已经死亡。截止到2008年底,重庆市有效申请注册商标34286件,已证实的闲置商标8000余件,闲置率达23%以上。3这种现象的形成与我国商标管理机关对申请注册商标使用情况缺乏有效的过程监管不无关系。商标、商标权作为一种先行竞争利益,其产生源于市场认可,其价值源于经营者苦心培育。对于注册商标,有学者认为,注册商标人享有的仅仅是将申请的标记与商品或服务拿到市场上,并排除其别人再作同样之联络的可能之权利。也有学者认为,行政机关的注册商标行为只是一种商标确权行为,是对商标已经使用取得权利的确认这两种观点从注册商标前后两个不同的角度阐明了使用对于商标权获得和维持的意义。因此,激励使用应成为商标立法考虑的重点,而我国商标法的相关规定恰恰忽略了使用对于商标权取得以及商标权价值形成的意义。在小编提及的上述案例中未实际使用者却获得了高额侵权赔偿。假如1个商标没有使用,代表着它尚未形成标识商品来源的功能,这样的商标有没有权利存在值得思考,即使将商标局的申请注册行为理解为授权行为,其权利亦徒具形式意义,而没有任何价值可言。假如认可其价值的存在,对诚实的在先使用者的正常经营行为予以打击,是对公平竞争秩序的严重扭曲。