近代商标边饰环形,近代商标的齿轮元素

近代商标边饰环形

环形边饰。在中国近代商标设计中,环形边饰也是一种极为常见的边框样式。根据表现形式的不同,又可分为繁简两种构成模式。简单的环形边饰能够省略至“极致”,仅以单线条的圆环作为商标的外圈架构,使中间的主体图案具有更为规整的形态和更为突出的视觉感受。正像荷兰商标研究者维尔克曼在《商标—创造?心理?理解》一书中对圆环状商标的论述:这种结构“能够将人们的注意力集中起来”,从而令“圆环内部存在物的视觉效应得到充分加强”。(克斯帕尔德?维尔克曼,1991)“”与此同时,圆形商标还非常适宜搭配各种形态的包装物。同方形商标一样,圆形也具有视觉上的稳定感,并且,圆环状的结构较之方形,在体量感上似乎更为轻盈、小巧,但却丝毫没有减弱其本身具有的突出效果。因此,今日的商标设计更多地采用这种圆状结构,以此突显现代商标所具有的灵巧结构与优美特性。除简单的环形边饰外,在中国近代商标中还有一种类似于图章边缘状的环形装饰条带,其内部点缀有文字说明或图案纹样。依据内部装饰物的不同,可大略分为两种类型:其文字形环状边饰,内部为各种装饰图案或图案化文字在中国近代商标中,此种边饰较为常见,也很具代表性。边框内的文字有中英文两种,一般上半圈为中文说明,下半圈为英文标注。除此以外,也有全英文的表现形式。从图章状的商标结构推测,这种边框设计应是模仿西方同类商标或是对西方商标的直接挪用,只不过为了在中国推销而加入了中文名称。除此之外,在环形边框中还具有一种变体形态,其结构与上文所列大致相同,但文字却被放置在上下左右4个点上,同前文所举方形边框的设计风格极为相似,这应该是融合中国风格产生的新类型。

近代商标的齿轮元素

某一设计元素的重复出现在林林总总的标志中,我们常发现许多具有同样一种客体的形象,这类形象在约定俗成的定势中早已深入人心,因此大多数消费者在看见它们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也更易于记忆。标志中所使用的象征形象,在标志的构成中具有某种特定的象征内涵,它既与标志所代表的行业特性相联络,又能更有效地传递企业经营理念。不仅是一些传统题材(包含东方和西方常见主题),这一阶段在标志设计中还出现了众多被反复引用的现实主义元素,如齿轮、地球、麦穗、钟表指针、锁链、桃心等。现实题材。如齿轮、地球、麦穗、钟表指针、锁链、桃心等。?齿轮。齿轮原为一种工业配件,它在中国的出现源于西方工业生产模式的引进,最早可上推至19世纪晚期的洋务运动,洋务运动前期以“求强”为旗号,兴办了“三局一所等近代军事工业;后期以“求富”为旗号,兴办了“三局厂”等近代民用工业。尽管,此时尚未将政治体制现代化提上议事日程,但却逐步建立起一批官督民办的工商企业,将西方现代化生产模式引入中国。而齿轮形象正是中国近代工业化的象征符号,故而广泛应用于此时的商标设计中,作为工业产品与现代化生产方式的指示符号,并引申为一种优良品质的象征,影射当时国人对民族工业发展的企盼之情。商标中的齿轮主要有边缘为方形锯齿状的圆形轮廓和边缘为三角形锯齿状的圆形轮廓两种形态。两种形态的齿轮在商标中均较为常见,但更多的情况是作为主体图案的边饰出现,其间搭配文字或各种图形,经常被用于各类工业产品商标(图4-28)。