解读大牌商标logo,解读重组国家知识产权局:有利商标专利统一管理

解读大牌商标logo

商标注册申请数量日渐增多，中国汉字8000常用字库已经不能满足日渐增多的商标注册申请，两字、三字琅琅上口美好寓意的商标新申请几乎绝迹。申请人又把目光转向图形商标，简洁明快的图形商标越来越被消费者所接受。下面小编为大家解读一下大牌商标的发展历程，给申请人更多灵感。

苹果公司

苹果公司的logo最初起源于牛顿由于苹果树上的苹果而发现万有引力，寓意向牛顿致敬专注科技。因此最初的logo是牛顿坐在苹果树下的图片，logo复杂并且跟各种出版物中的苹果砸牛顿图片高度相似没有任何显著性，随即被弃用。后来根据设计者所说为了区分苹果和西红柿，苹果公司设计了咬掉一口的彩色条纹logo，也就是我们常见的彩色苹果logo。此后苹果公司在此基础上对咬掉一口的苹果logo进行逐步改进。直至今日，一看到logo消费者就能知道这是苹果专卖店，专卖店或者体验店门头几乎没有文字仅有1个大大的白色或黑色的logo。

百事可乐

百事可乐logo最初只是PEPSICOLA简单意义上的红色字体设计现在看来与可口可乐有这谜之相似，直到1950年第一次出现红白蓝相间的图形logo，红蓝在白色的底色下产生强烈的视觉刺激，更能够给人精神振奋的感觉，这种感觉无疑就是年轻人的感觉。而后百事可乐logo几经更改还是在红白蓝的基础上改进，现在的百事可乐logo仍以红白蓝为主但赋予了更多含义，整体看上去想1个微笑的脸，白色的部分是微笑裂开的嘴，百事可乐根据产品的不同，logo微笑的程度也会转变。年轻人对百事可乐的红白蓝已经深入脑髓，甚至到了无需看logo只要说出这3个颜色都会想到百事可乐。

奔驰汽车

奔驰汽车最初logo只是梅赛德斯的英文MerCEdes，其寓意是西班牙语好运的意思。三叉星标志是1909年戴姆勒提出，其寓意为水、陆、空的机械化和合体。后来根据不同阶段产品的宣传以及公司合并等原因logo增添了诸如麦穗、星星、英文MercedesBenz等。1933年正式简化为圆环内含三叉星的logo并沿用至今。奔驰汽车logo不必多言，这是著名商标的经典案例。

申请人在申请图形商标的情况下，不必过于追求复杂多变的图形，简洁大方寓意深远的图形更能使人印象深刻。

解读重组国家知识产权局:有利商标专利统一管理

3月13日，国务院机构改革方案提请十三届全国人大一次会议审议。根据方案，国家知识产权局的职责、国家工商行政管理总局的商标管理职责、国家质量监督检验检疫总局的原产地地理标志管理职责整合，重新组建国家知识产权局，由国家市场监督管理总局管理。

国务委员王勇受国务院委托对方案作说明时标明，此举系为解决商标、专利分头管理和重复执法问题，完善知识产权管理体制。

在职责上，新组建的国家知识产权总局负责保护知识产权工作，推动知识产权保护体系建设，负责商标、专利、原产地地理标志的申请注册登记和行政裁决，指导商标、专利执法工作等。商标、专利执法职责则交由市场监管综合执法队伍承担。

中国人民大学法学院副教授姚欢庆在接受采访时介绍，知识产权涵盖了专利、商标和版权3个部分，在目前行政体系中，专利由知识产权局管理，商标由国家工商行政管理总局管理，版权则由国家版权局管理；原产地地理标志类似于商标，不过和商标管理是分离的，放在国家质检总局。

知识产权体系的专利、商标等分属不同部门管理，首先带来的是执法冲突的问题。姚欢庆指出，这其中，最主要涉及到的是工商局的商标执法与专利局的专利执法冲突。

他举例说，1个商品质量出了问题，可能既有质量本身的问题，从查处假冒伪劣商品的角度来看，工商部门可查处。另一方面，假冒伪劣商品也可能会涉及商标问题，也可能会涉及专利问题，这就会出现多重管理问题。

姚欢庆认为，商标、专利、原产地地理标志都是知识产权的一部分，分散在各部门，职责重组非常值得毫无疑问。

首先来看，原来是分头管理，执法的尺度以及对知识产权保护的理解可能会存有差异。拟统一由国家知识产权局来管理，会更好地统一执法的尺度。例如说，原来对损坏赔偿或者行政处罚的力度存在差异，统一后或可解决这一问题；

其次，商标和专利涉及大量行政审批程序，原来是由两个不同部门来管理，在管理的手段和高效性上，毫无疑问会有差异，假如统一到1个部门，就能够相互借鉴、相互学习，使得整个行政管理效率进一步提高；

最后，商标和专利的执法职责若交由市场监管综合执法部门承担，将来就会有1个大的市场监管执法队伍，一般意义上的假冒伪劣商品、假冒申请注册商标、假冒专利等，都会放在统一的市场监管综合执法环境下监管，这不仅有助于避免多重执法，也有助于执法标准的统一。

同济大学法学院副教授张韬略认为，重组或对专利执法有益处。他在接受采访时说，目前专利执法的队伍不是很强，而工商部门的执法能力相对而言是较强的，且执法人员比较充足，重组后，或能提升专利执法力量。

不过对于未来的拟重组，姚欢庆还指出，尽管商标和专利都属于知识产权，但毕竟是两项不同的知识产权，在认知双方各自差异的情况下，行政管理部门必须考虑怎样将它们较好地融合在一起。

除此之外，姚欢庆还指出，根据拟重组方案，商标、专利的申请注册登记和行政裁决放到国家知识产权局来管理，执法的方面放到市场监管部门来管，这涉及两者协调统一的问题。“由于知识产权作为1个专业性非常强的权利，必须有比较高的知识产权的水平，执法监管部门在开展该项工作时，能否较好地协调统一，在未来是挑战。”

不过张韬略认为，重新组建国家知识产权局，毫无疑问会有1个磨合过渡期，可能会出现执法能力不适应专业需求的问题，但这个问题本来也存在，并非重组后才产生的问题。“重组后，有执法权限的部门，势必要去努力学习、培训等，来具备相应的专业技能。”张韬略也认为，重建国家知识产权局更有助于从国家战略层面来实施或者制定新政策。

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