海外的媒介商标研究,海外商标:马德里商标与单一国家注册商标的优缺点分析(怎么申请商标)

海外的媒介商标研究

由于国外媒介的市场化程度高，其媒介产业化属性明显，运作理念和方式与其他行业企业并没有太大差异，经营管理营销也不比其他行业落后，媒介商标运营较为成熟。无论是老牌的报刊、电视还是新媒体，都有众多著名媒介商标。在国外的经典营销学和商标学著作中，常常能看到媒介商标的案例，但较少将媒介商标做专门性研究。由于媒介一直就和其他行业一样进行市场化运作，经营和管理的。媒介和其他行业相比，并没有太大的特殊性。关于媒介商标的著作也相当有限，如２０１０年安东尼.杨(ＡｎｔｏｎｙＹｏｕｎｇ)的?商标媒体战略?，２００７年英国尼尔.泰勒著的?Ｇｏｏｇｌｅ商标战略?，后者只是一本经典案例书籍。此外，美国一些高校学者关注媒介商标研究，如加州大学伯克莱分校、斯坦福大学、波士顿大学、宾夕法尼亚州立大学、印第安纳大学等。媒介商标可借鉴的理论主要来自于营销和商标研究的相关著作，菲利普.科特勒(ＰｈｉｌｉｐＫｏｔｌｅｒ)的?市场营销原理??营销管理?中建构了商标研究体系。后来，一大批学者进1步丰富了商标理论。商标研究按内容能够分为以下几个方面:(１)商标形象理论。活跃于２０世纪五六十年代的大卫.奥格威(ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ)拓展了商标研究领域，提出著名的商标形象理论。(２)商标个性与商标定位理论奠基人是里斯(Ｒｉｅｓ)和特劳特(Ｔｒｏｕｔ)，其代表作是?定位?(１９８０年)及?新定位?(２００２年)。(３)商标资产和价值理论。商标资产鼻祖———大卫.艾克陆续出版了他的商标三部曲———?管理商标资产?(１９９１年)、?建立强势商标?(１９９６年)和?商标领导?(２０００年)。(４)商标整合理论。唐.Ｅ.舒尔茨(ＤｏｎＳｃｈｕｌｔｚ)的?整合营销传播?引起了一场新的营销革命，给商标研究带来了新视角。汤姆.邓肯(ＴｏｍＤｕｎｃａｎ)的?商标至尊———利用整合营销创造终极价值?(２０００年)是引入整合营销的力作。(５)商标叙事研究代表作是劳伦斯.文森特(ＬａｕｒｅｎｃｅＶｉｎｃｅｎｔ)的?传奇商标:诠释叙事魅力，打造制胜市场战略?(２００４年)。(６)商标管理和商标战略管理理论。荷兰里克.莱兹伯斯(ＲｉｋＲｉｅｚｅｂｏｓ)的?商标管理?和美国凯文.莱恩.凯勒(ＫｅｖｉｎＬａｎｅＫｅｌｌｅｒ)的?战略商标管理?(２００９年)使得商标研究更加系统化。

海外商标:马德里商标与单一国家注册商标的优缺点分析

马德里商标与单一国家注册商标的优缺点分析

海外商标注册申请有两种途径：

1.向各个国家逐一提出申请；

2．通过马德里商标国际申请注册体系申请注册。

单一国家注册商标优点：

1、无需基础注册商标或申请

单一国家注册商标不必须基于国内的注册商标或基础商标注册申请，申请方式和时间上灵活。

2、商标权利稳定且维权方便

商标注册申请人在当地取得注册商标后，当地商标主管机关会将申请商标进行登记备案，相当于申请人在该国的独立商标，与申请人的本国的商标状况完全无关，不会像马德里注册商标的中心打击原则一样出现一损俱损的情况。

当发现该国存在侵权行为时，商标人能够第一时间及时维护自己的正当权益。除此之外，假如在申请过程中出现一些问题，也能够能够随时地与国外律师事务所联络。

3、有注册商标证书

单一国家商标注册申请取得申请注册后，申请人会收到颁发的注册商标证书，而通过马德里商标体系申请注册的商标是没有商标证书的。

4、商标可申请注册国家多

目前世界上拥有独立商标管辖权的国家/地区/区域性组织约210个左右，都可通过逐一申请注册取得商标权，申请人能够指定其中任何1个国家进行注册商标申请保护。

马德里联盟目前有104个成员，覆盖120个国家（最新的加拿大于2019年6月17日加入），目前还有中美洲、南美洲、中东和东南亚一些国家尚未加入马德里体系，例如巴西、阿根廷、智利、南非、阿联酋、沙特阿拉伯、马来西亚、巴基斯坦、缅甸等。

5、部分国家注册商标速度快

部分国家和地区如新加坡、英国、欧盟注册商标办理非常快，仅在6个月左右就能够下发注册商标证，单独在这些国家提出商标注册申请能够更快地取得注册商标证书。

而马德里商标注册申请假如被指定国在规定的期限内(依据协定书为12个月，依据议定书为18个月)没有向国际局发出驳回通知，该商标才在该指定国自动得到保护。

6、注册商标风险可降低

对于单一国家申请注册，申请人则能够根据各国的商标审查标准，制定相应的注册商标申请策略，最大限度地降低审查意见或驳回意见的可能性，提前规避不必要的风险。

单一国家注册商标缺点：

1、商标注册申请国家多则总费用高

单一国申请申请注册除了必须向当地商标局支付商标注册申请申请注册费用，一般而言，还包含外方委托律所占费用。当必须申请注册商标的国家比较多时，总共必须支出的注册商标费用相对马德里申请注册而言费用较高。

2、有些国家商标注册申请资料比较复杂

单一国家必须逐一向各个国家递交申请，有些国家例如阿根廷必须提供经使馆认证的委托书、工商营业执照、声明书等证明文件，美国、菲律宾等国家还要求提供商标使用证据，因此手续相对复杂。

3、注册商标后续管理多

单一国家申请注册，各国的商标有效期、续展期、续展及变更要求等均有所差异，申请人需按照各国的规定分别办理，故管理难度高。而马德里申请注册的后续程序，如续展、变更、转让等程序，只需提交一份申请即可办理，便于统一管理。

4、有些国家注册商标时间长

假如采用单一国家申请注册，有的国家审查时间较长，例如巴基斯坦，其商标注册申请的审查时间可长达5年，并且该国的其他商标事务进程与别国相比也较慢。

马德里注册商标优点：

1.费用较低

要求缔约方的续费不得高于其国内申请注册费用，所有变更：如申请注册人名称或地址变更、申请注册人所有权（全部或部分）变更（转让）、全部或部分被指定缔约方的商品或服务删减，只需在国际局办理一项程序，缴纳一笔费用即可完成登记并生效。

2.手续简单

一整套完备的，能够适用所有马德里成员国的注册商标申请流程，提交申请注册申请后，只需用一种语言（英语、法语或西班牙语）交一份申请，向1个局（原属局）缴费。后期的续展、变更、转让等业务也是统一一次性办理。

3.申请注册周期短

马德里体系规定成员国的主管局必须遵守自国际申请注册通知之日起12个月或18个月的驳回期限。马德里体系遵循“默许原则”，即在使用的驳回期限内，假如被指定缔约方主管局没有发出临时驳回通知，那么在被指定缔约方该商标即在所申请的所有商品和服务自动获得保护。

马德里注册商标缺点：

1.绝大多数国家不颁发申请注册证

仅有美国、日本给申请人发注册商标证，其他国家是在商标全部核准的情况下，发核准保护通知。

2.缺少一些后续程序

在被指定缔约方出现被驳回或异议的情况下，申请人还必须委托当地代理机构来提交复审或者异议答辩。

3.部分国家尚未加入

有一些我国重要的贸易伙伴，如加拿大、巴西以及中东等国尚未加入马德里体系。

马德里商标与单一国家商标该怎样选择呢？

1.重要国家和地区（如美国、欧盟）单独申请

2.超过10个以上的国家申请注册可考虑马德里申请，10个以内国家时计算申请费，果马德里申请比单独申请费用便宜较多时可考虑马德里申请

3.单独国家申请时间超过2年的国家考虑马德里申请

企业易提醒：企业在办理国际注册商标的情况下，需根据申请注册目的、风险把控、经费预算、市场重要性、出口需求等多方面因素进行全面考量，再决定采取何种申请注册方式或申请注册方式的组合，为自己的企业量身定制最适合的国际注册商标策略。海外注册商标申请能够委托专业的注册商标代理机构办理，由于对于海外国家是每个国家都不尽相同的政策，必须代理机构及时为您出具有效的资料，以防申请注册中遇到许多问题。

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