港澳台专利制度要点,高端商标的文化密码

港澳台专利制度要点

由于历史和现实的原因,港、澳、台三地的专利制度有相似之处,但同时也有许多差异。其中香港和澳门专利制度的相似之处比较多,而台湾有自己独立的专利制度,和香港、澳门专利制度的差别比较显著。港澳台三地专利制度的显著区别如下:1.申请文件语言港、澳、台三地的专利申请都能够用中文来提交,而台湾的专利申请语言是繁体中文。此外,香港的专利申请语言还能够是英文,澳门的专利申请语言还能够是葡文。2.专利保护类型港、澳、台三地都保护发明、实用新型和外观设计,仅叫法不太一样。香港的“标准专利”即是我们所说的发明专利,“短期专利”即是实用新型专利;澳门的“实用新型专利”即是实用新型专利,“设计及新型专利”即是外观设计专利;台湾的“新式样专利”即是外观设计专利。3.专利申请途径(1)香港标准专利的申请途径:香港标准专利的批准以下述3个专利局所批准的专利申请为基础:中国国家知识产权局;欧洲专利局(仅就指定英国的专利而言);英国专利局。(2)澳门发明专利的申请途径:———申请将大陆发明专利延伸至澳门特区生效(延伸申请注册);———在澳门提出发明专利申请。香港标准专利的申请和澳门的延伸申请注册比较相像。(3)台湾专利的申请途径:必须单独向台湾提出专利申请才能够获得专利授权。4.各专利主管单位的审查工作香港和澳门一般只对专利申请做形式上的审查,专利性这种实体问题,一般须由例如国家知识产权局等机构来制作审查报告。而台湾有自己独立的专利制度,对专利申请独立进行审查。5.关于大陆专利优先权问题台湾由于政治上的特殊性,以前在优先权问题的处理上与香港和澳门是不太一样的,直到2010年6月29日两岸签署《海峡两岸知识产权保护合作协议》,才达成共识,相互承认2010年9月12日或之后首次提出的专利申请的优先权。但要注意的是,根据大陆这边2010年11月22日起施行的《关于台湾同胞专利申请的若干规定》,台湾大陆双边承认优先权并不涉及以中国国家知识产权局作为受理局的PCT申请案。

高端商标的文化密码

随着世界级商标陆续进入中国,中国企业也开始对商标的魔力越来越关注。没有商标的企业注定成为产业链的末端。中国商标的存活时间普遍偏短,并且许多知名商标很难经得起考验,商标的负面新闻太多。真正的商标,必须是有文化内涵的商标,什么叫文化内涵?就是品质一流、能为消费者创造价值、且能与消费者价值观一致。1个IV包的成本不过几十块钱至多两三百块钱,但能够卖几千甚至上万。一瓶茅台酒的成本不过几十或者一两百块,但能够卖几千。一辆哈雷摩托的价格相当于一辆高级轿车的价格,但还是有许多消费者去购买,这些消费者是不是疯了?人们为这样1个产品不惜支出重金的理由是什么?假如单从产品来看,哈雷摩托只不过是1个看起来更酷的摩托,甚至还有震耳欲聋的轰鸣声,可是这也并不能成为其比汽车贵的理由。这样的例子还有许多,这让商标的经营成为了1个充满着想象力的事情。产品同质化是今日每个企业都必须面对的令人头疼的现实,假如你的商标对于消费者而言只是1个简单的产品,而没有任何叠加在产品之上让消费者心理认同的附加价值,那么你根本不能享受到商标带来的任何收益,甚至还可能面临被消费者抛弃的风险。这种附着于商标之上,高于产品本身,而被消费者认同的价值,就是商标文化。商标文化是赋予商标独特的内涵和个性,增进消费者对商标的好感度、忠诚度和黏性的DNA,它蕴涵着商标的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素,是商标价值内涵及情感内涵的自然流露,是商标触动消费者心灵的有效载体,没有商标文化,商标就没有灵魂。综观那些国际商标,它们在出售产品的同时,也在用文化征服人心。可口可乐之因此能渗透全球,长久不衰,就是由于它把美国人的精神和生活方式融入到商标文化中,把商标文化变成了人们生活中的一部分。可口可乐总裁曾经说过:“我们向世界出售的并不仅仅是997%的糖水,而是一种美国文化。”可口可乐的广告换了1个又1个,而商标想法却始终是“快乐与活力”,其最佳创意表现是音乐、运动相联络,其在不断地向消费者强调,可口可乐就是快乐、激情和活力,消费者喝可口可乐不仅仅是在喝糖水,而是在喝这种来自消费者内心的感觉。同样,麦当劳不仅是在卖快餐,更是在传播一种“欢乐”的快餐文化麦当劳“品质、服务、清洁、价值”的经营理念,快速、友善的周到服务优雅清洁的环境,儿童们甚至把餐厅当作乐园……这一切无不使顾客感受到一种家庭的温暖欢乐气氛。为何商标赋予这样的文化内涵,消费者就会趋之若鹜?由于人不仅仅是理性的“经济人”,更重要的角色是“社会人”。也就是说,人除了追求物质之外,还有内心精神层面的各种需求。假如1个商标能够让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种来自内心的精神上的满足,那么这个商标就能引起消费者的共鸣。因此,商标的一半是产品,一半是文化;产品创新奠定了商标的理性价值,而商标文化内涵则赋予商标活力和生命力。假如1个商标成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的情况下,它的传播力、影响力和销售力是惊人的,这个商标将占据人们的心智,与它所蕴涵的文化同浮沉、共生息。