达彼思的商标轮盘,达州高新区:驰名商标奖励60万元,知识产权贯标奖励10万元

达彼思的商标轮盘

达彼思(TedBates)广告集团于1940年创立于纽约,以拥有广告大师罗瑟?瑞夫斯(RoserReeves)而闻名于世。大师所提出的UsP理论(独特销售主张,UniqueSellingProposition)已成为达彼思的标签。除了USP理论,在商标识别领域,达彼思的商标轮盘也成为一种独特有效的商标策划工具。商标轮盘(BrandWheel)也称为商标精髓(BrandessenCE),是用于分析消费者对商标认知的强有力工具。商标轮盘的构造是由层层的同心圆所组成的,最中心点就是商标核心。在打造出商标核心以前,必须一圈一圈由外而内抽丝剥茧地去做检视。这些由外而内的商标要素分别是(见图3-12):商标属性:这个商标的物理和功能特征为何?商标利益:消费者使用了这个商标后的结果怎样?商标价值:消费者使用了这个商标后的自我感受是什么?别人又是怎样看待用了这个商标的人?商标个性:假如这个商标是1个人的话,它会是1个怎样的人?商标DNA:商标在相当长一段阶段内永恒的内涵是什么?以苹果电脑为例。苹果的商标属性是产品新潮,功能先进;商标利益是使用苹果电脑让人感觉色彩精美、外观漂亮、质量稳定;商标价值是消费者会觉得自己是个专业人士,而别人也会很羡慕自己的专业水准;苹果商标个性是1个引领潮流的时尚青年;苹果商标DNA是酷、时髦。在描述以上要素时,有两点必须注意：1.它们彼此之间是有关联性的,且环环相扣,有什么样的商标属性就会带出与其相关的商标利益和商标价。2.在推敲每1个要素时的关键思考都在于现在想的这个点和竞争品之间的区隔度怎样假如商标特质和利益的区隔度不够,就试着从商标价值和商标个性上去创造吧!经过了这重重的关卡思考,最后才能打造出商标核心。商标核心是商标精髓所在,它也是这个轮盘的总和结论。

达州高新区:驰名商标奖励60万元,知识产权贯标奖励10万元

达州高新区出台知识产权资助奖励暂行办法

为落实国家知识产权战略，加快推进知识产权强区建设，达州高新区管委会近日出台了《达州高新技术产业园区知识产权资助奖励暂行办法》（以下简称《办法》），其中对获得中国驰名商标的单位，将一次性奖励60万元。

《办法》明确了知识产权资助范围和标准、知识产权及技术标准奖励、申报资料及流程、资助及奖励时间段等，适用于申请注册或登记在达州高新区辖区内的企事业单位、机关和社会团体；具有达州高新区户籍的个人；承担达州高新区知识产权项目，且申请注册或登记在达州高新区内的知识产权服务机构，将试行两年。

《办法》显示，对通过马德里体系获得申请注册的国际商标，给予一次性奖励3万元；获得申请注册的地理标志（集体商标、证明商标），给予一次性奖励10万元；获得中国专利金奖、银奖和优秀奖的单位，分别奖励30万元、20万元、10万元；对获得四川省专利实施与产业化特等奖、一等奖、二等奖、三等奖、创业创新奖的单位，分别给予一次性奖励15万元、10万元、5万元、3万元、2万元；对获得中国驰名商标的单位，给予一次性奖励60万元。

对新认定为国家级、省级知识产权优势单位的，分别给予一次性奖励20万元、10万元；对新认定为国家级知识产权示范单位的，给予一次性奖励20万元；对新明确为国家级、省级、市级知识产权试点单位的，分别给予一次性资助5万元、3万元、2万元；对通过国家标准《企业知识产权管理规范》GB/T29490-2013认证并获得《知识产权管理体系认证证书》的单位，给予10万元奖励；对获得市级及以上高价值专利培育立项支持的单位，在项目通过验收后，给予一次性奖励10万元。

知识产权创造资助奖励项目为定期申报，每一年开展两次。同时，知识产权资助奖励专项资金将纳入区级财政预算，由达州市市场监督管理局高新技术产业园区分局负责专项资金的管理和使用，达州高新区财政和金融局负责专项资金的审核预算和监督检查。