本土品牌急需战略管理和规划管理,本土品牌怎样脱掉洋马甲,从注册商标开始(怎么申请商标)

本土品牌急需战略管理和规划管理

对于品牌战略和规划的研究,目的是为了本土品牌的塑造和管理;中国的品牌急需品牌战略和规划的管理。对于一艘盲目航行的船只而言,任何方向的风都只能是逆风品牌战略是关系到1个企业发展方向、兴衰成败、长治久安的根本性决策,它是企业品牌经营的提纲和总领,是实现持续发展的前提与先做对的事,其次把事情做对。品牌战路就是做对的事,假如事情一开始就错了,那么不管过程怎样努力,都会是事倍功半的结果。尽管品牌战略和规划是如此重要,然而在市场实战中,似乎并没有引起企业的广泛重视,许多企业热衷于不断开发新的产品,却很少对品牌的方向作出严格的決策,仍然是走1步看1步。假如缺乏1个对品牌整体运作的长远思路,将导致企业经营的混乱无序这无疑是对品牌资源的极大浪费。我们身边如流星般滑过的“名牌”多如“过江之鲫”;国内市场上也曾出现过许多如2001年的海王银得菲、风影洗发水等让人拍案叫绝的名扬中国的广告案例;我们考察中国的企业也可得到成功塑造品牌的案例,可是,中国的品牌还是经不起外部环境的转变的冲击和内部管理的弱化。为何?由于我们只是知道品牌战略以及规划的“形”,而不通哓其“实”。而这一切的背后是由于中国的大部分企业对于品牌战略和规划管理仍然十分陌生在品牌战路管理上的知识还十分贫乏,对品牌管理究竟具体做什么工作不大了解或了解不深、不完整,甚至不少销售数额几十亿、上百亿的企业的营销高层人土都无法清晰地回答创建1个强势品牌的关键要素是什么这一问题。。人们普追认为品牌战略管理与规划管理就是营销策划、广告创意、公关活动与终端促销等等这显然与大量冠以品牌战略、品牌规划等字眼的书籍传播的误导有关。由于翻开许多有关品牌战略、品牌规划的书籍,里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应怎样策划与实施等等。果真如此,就不应该存在品牌战略管理这门学科,品牌企业也就没必要进行品牌战略管理与规划管理,只要做好日常的营销广告工作就能够了。品牌战略有其自身的研究范畴,企业的品牌战略管理工作有其独特的工作职责与内容。品牌战略管理与规划管理的职责与工作内容究竟是什么?品牌战略发展规划的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,其次以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动,同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。伴随着消费者强调自我和个性需求的追求,市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化,企业间的竟争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竟争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争,中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成强势品牌,将决定1个品牌企业在市场上的竟争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。为国内企业做品牌战略发展规划,就要学会螺蛳壳里做道场,充分考虑到品牌自身并不宽裕的财力和品牌管理能力较弱的现实,品牌战略不仅要立足于长远目标和企业持续竞争力的建设,兼顾当前的利益也十分重要;品牌战略、营销战略必须与我们的国情、国内企业资源结合起来,将企业的实际财力、品牌营销能力与中国特定的市场环境结合起来。流的品牌战略本身就是要先兼顾品牌的短期利益。

本土品牌怎样脱掉洋马甲,从注册商标开始

不少人都有这样的经历，走进一家打着英文标识的商铺，购买了一件价格不菲的“洋品牌”商品，回家仔细一看，这个“洋品牌”原来是不折不扣的国内品牌，大呼中了“套路”。给产品起“洋名”、穿“西装”成为较为普遍的现象，这种行为也有诱导消费者的嫌疑。企业该怎样起名，消费者的知情权该怎样保护？代表、委员和网友们十分关注，提出了不少意见建议。

全国人大代表潘保春:商标应当用汉字，品牌名实相副

商标作为产品的重要标识是特定产品内在信息的外在化体现，其核心价值在于保护消费者权益。正确、规范、满足普通公众识别需求的商标，是用户和消费者了解特定产品信息的主要途径。现在，国内市场上的部分产品商标滥用外文名字，模糊产品信息甚至故意诱导消费者，在某种程度上侵犯了消费者的知情权，违背了公平交易原则。建议国内市场产品应该使用“汉字”商标，使商标内容全面、准确、易懂、标注清晰、牢固，从而保证在本国申请注册的商标能够被公众清晰辨别，最大限度保护本国消费者的利益。

为牟取暴利，企业为产品起个“洋名字”，用名字提高身价，并进行误导宣传，不明真相的消费者有时会被忽悠，花高价买的只是个“洋标签”。不过，上当一时不会上当一世，忽悠住几个消费者也许会丢掉整个市场。从长远计，企业要想持续健康发展，真诚面对消费者才是应有之道。

国货喜欢贴上洋标签，一方面与部分消费者消费观念不成熟、有“崇洋媚外”心理有关，也暴露出我们在企业监管上的诸多不足。消费者掌握的信息有限，识别能力也有限，假如过于青睐“洋品牌”，很容易被牵着鼻子走。相关部门应该严格监管，对那些存在欺诈行为的企业进行严肃查处，维护消费者的合法权益。

全国政协委员许启金:企业应当练好“内功”，增强文化自信

给产品起洋名源于文化上的不自信，觉得消费者喜欢洋品牌，当然也有消费者确实觉得国外的产品就是比国内的好。现在，我国已经成为“世界工厂”，在制造能力和产品质量上，“土”“洋”的差别逐渐模糊，中国的消费者也越来越成熟理性，更加注重产品的性价比，靠起洋名来提升品牌影响力的作用越来越小。相反，本土企业应当增强自信，修炼“内功”，用质量过硬的产品，打造具有中国味的民族品牌。

国货喜欢穿“洋马甲”，其实也是为了迎合消费者心理。一些消费者推崇洋品牌，认为洋品牌比国产品牌在质量和使用安全性上更好一些。因此，要想杜绝这种现象，最根本的还是要打造物美价廉的好产品，做好品牌经营，不再为洋品牌做贴牌嫁衣。

除了依靠强制性的政策法规进行规范约束之外，企业更必须在打造品牌质量上多下功夫，有了过硬的产品，就不愁没有市场。显然，这必须做更多的工作，付出更持久的努力。

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