1个技术转移案例的价值是什么跳出案例本身谈案例,1个靠情怀与商标对应火起来的江小白:没了商标,上市前途难测

1个技术转移案例的价值是什么跳出案例本身谈案例

近期，我们在科转盆有圈（科技服务机构群）中发布1个科技服务机构历经1个月促成合作的成功案例，群里的科技服务机构围绕技术转移相关话题展开了热烈的探讨。

大家探讨的焦点集中在中介方有没有收到佣金？收到了多少？是谁出的？中间的信任感是怎样建立？针对这些问题，又延伸出中介机构怎样才能不被“跳单？有的呼吁政府相关部门要出台相应保障中介方的法规；有的又标明要去多做政府的科技购买服务，这样子跳单概率小；有的甚至标明，至今没见过不靠政府补贴，不做项目申报，只靠技术转移服务纯市场化而成功的民营技术转移机构。

我们认为这样围绕1个案例展开的探讨非常有意义！但今日并不想和大家分享这个案例本身，也不深入探讨群里大家探讨的观点孰是孰非！今日和大家探讨的恰恰是跳出技术转移案例本身谈案例！

我们认为技术转移实际上不是非此即彼，没有对错之分，更没有固定的套路，成功了就是好套路。科技服务的套路，也没有最适合，仅有更适合！不管白猫黑猫，能抓住老鼠就是好猫！

科技服务案例很重要，可是1个案例的价值实际不大，由于1个案例不在于教我们怎么做，而是教我们一种可能方式，拓展我们做事情的思路和选择，让我们在科技服务的工作中，多一种选择，多个案例就有了多种选择，让我们有机会去选择更好的方式。这其中成功的案例和失败的案例都重要。

总之，从事技术转移工作必须在借鉴别人经验的基础上，结合自身的特点，探索总结适合自身工作开展的路线和模式，并在实践的过程中不断验证和持续调整。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索

科技成果转化永远在路上…

1个靠情怀与商标对应火起来的江小白:没了商标,上市前途难测

来源：新浪网日前在百度上注意到几十天前网上关于白酒品牌“江小白”的资讯。从关于“江小白”商标对其品牌知名度的影响程度的叙述来看，很明显这个白酒品牌是靠生活情调与人生情怀火了起来。可是，在市场的规则下，商标被判无效，无疑是1个失去品牌公信力的过程。以前的江小白给人的印象是1个“很会说话的酒”，人们喝的不仅仅是“江小白白酒”，喝的也是“江小白的话”。这就好像，“我不买你的酒账，可是我买你的情话！”让我们来看江小白用过的几句营销语：“我是江小白，生活很简单”，“我有一瓶酒，有话对你说”，“世界上的另1个我”，“与其让情绪煎熬压抑，例如任其释放”，“回到现实，摘下面具，真心交流”，“远离孤单，从约酒开始”……喝酒的人最看重什么？酒徒回答的是：“我要喝的爽！”酒奴的回答是：“给我酒就行！”那经常喝得起的酒中君子会怎么回答呢？“我喜爱喝酒带来的潇洒与飘逸，生活与情趣。”于是江小白便能够莫名其妙地凭借他独具情怀的营销语被大众认可。假如要谈商标对于江小白走向上市的重要性，我们难以避开其公开的营销语对其商标品牌的重要性的探讨。2“我是江小白，生活很简单。”这句话很像是江小白在自我介绍，先说我是谁，再说我的主张。然而广告语让大家首先想到的是什么？“江小白？是谁呢？”于是我们看见通过打听或者深入了解：“原来是白酒啊，生活就是喝酒与不喝酒，这样想确实是简单一些”“我有一瓶酒，有话对你说！”“我有故事，你有酒吗？”或许要比上面这句营销语更流行，可是别在意。江小白有一瓶酒，想要卖给你，你买了这瓶酒不要闲着，去找个你的朋友，一起喝一杯吧。告诉他：“我有一瓶酒，有话对你说”。他假如是你的朋友，自然会听你讲故事。此段营销语，简短有力可是却是生活中酒友友谊的象征：“我有酒，你有情”。与这句宣传语同套路的自然是“远离孤单，从约酒开始”。江小白的宣传语之因此被认可是来自于他用心书写白酒的灵魂。我们喝的不是酒，我们喝的是友情、是真情、是人情。“回到现实，摘下面具，真心交流！”假如说自我介绍完了以后，再告诉你他卖的不是酒，而是酒里的情怀，是不是就足够打动你了？然而，当听完“回到现实，摘下面具，真心交流”这句话时，我们又不禁在心里一震：“是呀！日常的工作和生活带给我们的压力真的太大了，我们确实应该在喝酒时摘下伪善的面具，活出真实的自己！”昔日网红江小白成功的秘诀在哪儿？正是在他白酒商标下的情怀。假如说你懂酒，懂酒里的故事，更懂酒边的人，那么你毫无疑问懂“江小白”。3因此，商标案或许对别的品牌不一定重要，可是对于1个靠情怀说话且已经具有知名度的江小白，算得上是1个致命的打击。江小白想再靠商标和有情怀的品牌营销语成功，很难了。由于大家会开始怀疑：“你这个人名（江小白）都是‘假’的，你说的话我信好，还是不信好呢？”以前我们喜欢江小白，是由于他完整地成功的把我们中国当代的酒文化诠释出来且让我们大众接受。然而现今名实不一，我们多少会对其品牌的公信力大幅减分。时至今日，江小白想再以新面孔，新营销语致胜恐怕也失去了原有的天时地利人和。