“口红一哥”的商标品牌布局(申请商标有什么作用)

原创黄辉中国商标杂志

为了帮助湖北企业复工复产，央视一哥朱广权和淘宝口红一哥李佳琪在4月6日晚进行了史无前例的跨境视频直播，声称两小时带来4000万的商品。这种神奇的打破维度墙的组合也被央视新闻戏称为“齐”，直播新闻更是高居热搜榜单。4月8日晚，李佳琪因又一次身体不适而暂停微博直播，再次引发全网热议，冲至热搜榜首位。

正如土考大会所说，叫男主播“口红哥”相当于叫女主播“剃刀姐”，充满了冲突和戏剧性。而在直播流经济爆发的那一刻，频频写金句的李佳琪，不仅把自己放在了直播行业的兄弟位置上，还带着爱玩撒娇崇拜的宠物狗“Never”和能完美搭配的小助手离开了圈子。

被李佳琪“实现流量”的超强能力所激怒，我想知道他是否有与其“品牌效应”相一致的品牌意识。通过一些直观的数据和生动的例子，我们可以大致了解到，与普通权利人相比，李佳琪和他的团队拥有更强的品牌意识和全面的品牌保护:

经查询，在拥有49%股份的宁波镁电子商务有限公司已申请商标223件，其中“李佳琪”商标76件、“李佳琪店”商标6件、“李佳琪愿望节”商标6件、“齐家”商标5件、“齐家生活”商标5件、“齐家YEATION”商标5件、“口红一哥”商标5件。李佳琦拥有49%股份的另一家公司上海庄佳电子商务有限公司已申请商标457件，其中“NEVER DOG”、“奈娃家族”商标90件最近被广泛讨论的“NEVER'S FAMILY”和“天啊，买就买”的88个商标是否可以注册为健全商标；然而，100%归李佳琪所有的上海李佳琪文化传媒工作室目前没有商标申请记录。

结合以上数据，李佳琪及其团队的商标品牌布局至少有以下几点值得参考:

一是全面保护高市场价值的核心品牌

“李佳琪”这个名字，得益于其优越的带货能力和销售技巧，被赋予了很高的经济价值，也产生了巨大的品牌效应，成为一个分分钟就能变现的金字招牌。“李佳琪”等含金量高的商标在不同类别中有76项申请，牢牢占据C位。

此外，自2017年第一次播出以来，李佳琪的狗从未出现过，它与主人争夺注意力，出售可爱、撒娇和道别。谁不爱这样的狗？今年年初，这只宠物狗与一家美容品牌美容日记合作，成为其新眼影托盘的代言，成为网友热议的话题。在李佳琪这样的大IP的帮助下，Never成为了“狗世界的顶级流”，从此走上了“狗的生命巅峰”。难怪李佳琪控股的上海庄佳电子商务有限公司申请了400多个与其狗NEVER有关的“NEVER DOG”、“Naiwa Family”、“Dog Naiwa”和“NEVER'S FAMILY”商标，可见其潜在价值受到重视。

第二，有针对性的保护具有一定市场价值的衍生品牌

与李佳琪的风格不同，李佳琪的小助手傅鹏性格随和，经常需要扮演灭火救人的角色，这也是很多网友喜爱的。因此，宁波美奇电子商务有限公司还针对“李佳琪小助手”这一商标在几个核心类别进行了有针对性的商标保护。

与此同时，宁波美奇电子商务有限公司还对李佳琪的口头禅“所有女孩”、“OMG买吧”及其核心类昵称“口红哥”进行了有针对性的商标保护。

第三，新商标的探索性注册

就在上个月，李佳琪控股的上海庄佳电子商务有限公司在35类申请了“天哪，买吧，买吧”的声音商标，再次引起热议。

客观来说，李佳琪的声音的确具有很高的辨识度，网友甚至用“人类唢呐”嘲讽他音量大、情绪激动的强烈个人风格，可以说是“太难忘记”了，肯定能立刻引发网友对商品或服务的相应联想。

因此，“天啊，买吧，买吧”作为语音商标的最终申请是否成功，充分体现了权利人对商标品牌保护的强烈意识。

四是及时打击恶意抢注，积极维权

今年3月底，李佳琪还对深圳市友谊业信息科技有限公司申请的第35次服务商标38765119号“口红一哥”提出异议。由此可见，李佳琪和他的团队还严密监控了涉嫌恶意抢注的第三人，并及时、积极地维权。

综上所述，无论李佳琪直播出售的不粘锅是否翻案，无论其商标申请能否最终获得授权，不可否认的是其商标品牌布局集中，没有明显的短板，不存在目前品牌被大量蹲点、陷入维权困境的情况。只有这几点值得其他品牌保护意识相对较弱的权利人借鉴和学习。

作者:北京集佳知识产权代理有限公司