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实施商标品牌战略，企业必须从申请商标注册开始。没有注册商标，实施商标战略只是一句话空。目前，我国商标注册申请数量巨大。2016年商标注册申请量为369.1件，连续15年位居世界第一，今年申请量可能超过500万件。但中国的文字资源有限，常用汉字约有3500个。在实践中，由于申请前缺乏必要的查询和检索，许多申请以相同或相似的方式被商标局驳回。因此，商标注册申请人需要了解相关知识。
一、商标搜索和检索的重要性
申请商标注册前的查询检索是申请人在向商标局提出商标注册申请前，对与申请商标相同或者近似的在先商标进行查询检索，以评估申请商标注册成功率的前期工作。
商标注册申请前的查询检索不是商标申请的必要程序，但如果商标注册申请被驳回，申请人一方面会损失商标注册费用；另一方面，重新申请注册商标需要时间，重新申请能否获准注册还不清楚。
因此，这项工作非常重要。根据以前的商标申请结果做出判断后，可以有针对性地提交申请，可以大大提高申请的成功率，避免注册期间的时间成本和商业风险。
二、商标查询检索的基本步骤
第一步:根据申请要求确定查询商标和类别
商标申请尼斯分类共分45类，按用途分为商品(1-34类)和服务(35-45类)，每年略有修改。商品使用的商标被指定为商品商标，服务使用的商标被指定为服务商标。
游戏公司要注册一款游戏的商标，就要在游戏上线前注册核心类别:第九类“电脑游戏软件”和“可下载的电脑应用软件”；第28类“游戏设备”、“游戏机”等商品；41类服务，如“在计算机网络上提供网络游戏”；第42类“计算机软件设计”、“网站服务”等服务。
游戏产品获得较大市场反响后，可以选择注册相关衍生类别，如第16类“图片、海报、文具”等商品；第35类“广告”及其他服务；38级“互联网聊天室”等服务。最好在游戏LOGO和游戏名称上申请版权注册，有利于维权。
第二步:检查商标是否有不良影响
在申请商标注册时，也要考虑该名称是否有不良影响。比如是否涉及种族歧视，宗教信仰，是否有损道德。比如“杂种”、“黑鬼”等商标分别因为涉及公序良俗和种族歧视而被商标局驳回。
第三步:查询商标的在先身份或相似性
申请人在设计产品名称时，应提前做好商标检索分析工作，考虑商标注册成功的可能性。如果通过商标检索已经对相同或者近似的商品和服务提出相同或者近似的商标申请，建议申请人根据市场需求考虑变更产品名称。
申请图形组合商标注册时，商标局审查员会分别对图形、中文和英文进行审查。如果文字审查通过，但图形没有通过，商标将被拒绝。相反，如果图形通过了检查，但文本没有通过检查，它也会被拒绝。根据商标审查标准的原则，一个商标中的不同要素需要分别审查，如果任何一个要素构成近似，该商标作为一个整体也将被驳回。
两个组合商标突出的识别部分包含图形元素:火焰，因此商标局以他人在相同或者类似商品类别中注册了类似商标为由驳回了商标注册申请。
两个中英文组合商标的英文构成与被引用商标完全相同，导致被拒绝。
因此，如果您的商标同时包含中文、英文和图形，我们建议您选择单独注册，这不仅可以提高您商标注册的成功率，还可以方便您后续商标使用的灵活性。
第四步:质疑商标的意义
商标的显著性是指商标应当具备的使相关公众能够辨别商品来源的特征。以下几种属于缺乏意义的情况:
1、仅商品的一般名称、图形、型号。比如一个人参的商标是“韩国人参”，卖苹果果的公司把苹果的商标指定为“苹果”，一种工业用胶叫“502”，不能注册为商标。
2.它只是直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征。比如食用油的商标取“纯”；一件服装的商标被直接指定为“彩棉”。这些名称，只直接标明商品质量、原料、功能的指定用途，不能注册为商标。
3、其他缺乏显著特征的。比如过于简单的线条和普通的几何图形就不能注册商标。
步骤5:查询结果的分析和筛选
由于通过“中国商标网”只获得一个简单的搜索结果，因此需要专业代理人对搜索结果进行进一步的筛选和分析，特别是根据《商标审查指南》对商标的相同或相似判断，以及根据《尼斯分类表》对类别和组别的相同或相似判断，最终确定商标注册申请的具体名称、类别和具体商品(服务)。
第三，了解商标检索的客观风险和优先申请的重要性
申请人应该意识到现在每年的申请量非常大。虽然申通过了之前的查询检索工作，但商标注册申请在实际审查中由于各种因素被国家商标局受理，并不意味着申请将被成功注册。因为还有很多风险因素:
1.客观盲区风险
各种商标注册申请文件提交国家商标局后，会有2-3个月找不到商标注册的时间，在这个盲区期间没有人能检索到商标信息和动态。
因此，如果企业本次申请的商标与盲期以前的商标相同或近似，就会存在客观风险。
2.未注册的驰名商标不能检索
中国《商标法》第十三条规定，中国对未注册的驰名商标给予特殊保护。申请注册的商标与同一或者类似商品上未注册的驰名商标相同或者近似的，商标局不予注册，禁止使用。因此，当驰名商标未注册时，商标局数据库无法检测到，从而对商标查询造成一定的障碍。
此外，在中国注册的驰名商标直接享有跨类别保护。比如一个游戏行业的驰名商标只在第9核心类注册，但因为是驰名商标，其他申请人不能在其他类注册类似或者相同的商标。
但是在搜索的时候是不可能知道哪些商标属于驰名商标的，所以也会是不可避免的搜索风险。
3.他人的优先权利无法收回
我国《商标法》第三十一条规定:损害他人已有的在先权利:“他人已有的在先权利”是指他人在商标注册申请人申请商标注册前已经取得的权利，如外观设计专利权、著作权、企业名称权、人名等。
由于商标权容易与这些权利发生冲突，《商标法》规定，申请商标注册不应损害他人现有的在先权利。比如乔丹体育的商标纠纷。
4.他人提出商标异议的风险
有时，即使申请人的商标注册申请已经商标局初步审定并公告，任何人(出于商业目的或其他原因)也可以在法定的三个月法定公告期内依法提出异议，阻止申请人的商标注册。例如，著名的“国酒茅台”商标申请异议案:
2012年7月，“国酒茅台”商标通过初审；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒公司立即表示反对。特别是早在1952年，被评为全国名酒的汾酒，第一个表示强烈反对并提出异议。此后，五粮液、剑南春、方水晶等多家名酒企业联名上书反对“国酒茅台”商标注册 。到“国酒茅台”商标申请的三个月公示期结束时，国家商标局已收到多达95项异议。
“茅台”商标明显违反现行法律法规。一方面，《国酒茅台及其图》中的“国酒”一词具有“中国最好的酒”、“国酒”的评价意义。如果它被异议者永久地独占使用，很容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。
因此，商标局认定，被异议商标的注册申请违反了《商标法》第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定，作出“茅台图图”商标不予注册的决定，这也是该商标第九次申请失败。虽然“国酒茅台”的广告仍在央视等媒体播出，试图先获得使用权，但该商标最终注册成功的前景并不乐观，茅台集团的申请策略值得探讨。
五.结论
综上所述，注册商标申请人在实际申请过程中，应高度重视先申请原则。经过必要的查询和检索，他们应该及时委托专业机构申请代理，抓住时间和市场机会，而不是更多地停留在100%的成功率和其他任何人都不能承诺的事情上，从而通过自己的具体申请实践来检验成功注册的真实性。这才是正道！
