双十一临近“双十一”的商标能随便用吗？(申请商标有什么作用)

你可能网购多年，深谙双十一的各种算法规则，已经带着首付加入了大部队，以解奥数的精准计算能力计算出各种红包活动，但或许你也能知道双十一及其商标背后的故事。

双十一促销活动始于2009年，由阿里巴巴的子公司Taobao.com首先实施。此后年年火爆，最终成为线上和线下参与的购物狂欢。

阿里巴巴最初并没有注册“双十一”的相关商标，最早注册时间是2011年11月。截至目前，通过中国商标局网站，与“双十一”相关的商标有144个，其中大部分是阿里巴巴集团注册的，包括“双十一全球嘉年华”和“双十一购物嘉年华”。还有一些其他的企业或者个人也申请了注册，但是大部分都是查了注册状态就被拒绝了。

注册成功安全吗？不是这样的！

中国商标法有规定:

只有商品的通用名称、图形、型号或者直接标明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的标志，不得注册为商标，但是使用后取得显著特征且易于识别的标志，可以注册为商标。

“双十一”是指商家开展购物促销活动的时间。根据《商标法》的规定，可以认定为商家集体促销的通用名称，也可以认定为标明促销时间的描述性标志。如果是这样，该商标可能会无效。

众所周知，商标具有专有权，即法律赋予商标所有人在指定商品或服务上使用其注册商标的专有权。阿里巴巴注册“双十一”为商标后，很多人担心是否只有阿里巴巴集团可以使用这个商标。

对此，马云曾澄清:“双十一的商标不是我们的，双十一的假期也不是我们的...我们欢迎任何人使用，也花了很多心思让更多商家参与，包括线下百货和百货。但是，我们杜绝了一件事，恶意竞争“双十一节”，把自己输得很高，损害了消费者的利益，也损害了其他商家。”

可以理解为，阿里巴巴注册“双十一”为商标是为了保护自身和平台商家的权益，从而避免个别商家争相注册，变成自己的“招牌”。阿里巴巴网站上的商家仍然可以使用“双十一”进行推广活动，但不一定与其他平台相似。这种超强的知识产权意识也可能是阿里巴巴发展的挡箭牌！