商标是商品信息的载体,是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争,其表现形式就是商标知名度的竞争,商标知名度越高,其商品或服务的竞争力就越强。
可是1个企业使用的商标不经过申请注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标,别人也能够使用这个商标,这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响,也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。
一旦别人将该商标抢先申请注册,该商标的最先使用人反而不能再使用该商标,这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》,商标专用权的原始取得仅有通过注册商标取得,而申请注册商标,又采用申请在先原则,即对1个未申请注册商标来讲,谁先申请申请注册,该商标的专用权就授予谁。因此,不管1个企业使用1个商标多久,假如它没有将该注册商标,那么,只要别人将该商标注册申请申请注册,商标专用权就会授予别人。