商标作为商业活动中使用的标记，其主要作用是区别商品和服务的出处来源。申请注册商标是公司产品的市场准入证，是联络消费者与商品的纽带，在市场中扮演着导购的角色。伴随商品生产的发展和贸易规模的扩大，在市场经济中，商标已经由单纯的商业标记演变为公司产品的质量和科技含量，企业的员工素质和管理水平的载体，代表着企业的产品形象乃至企业的整体形象。一件在相关行业和特定消费群体中知名的商标，则显示着企业的市场份额和未来的发展潜力，显示着企业参与市场竞争的能力。商标还是国际贸易的通行证。企业要走出国门，参与国际市场竞争，同样必须运用商标战略去开拓和占领市场。自从驰名商标在《保护工业产权巴黎公约》（简称《巴黎公约》）中被缔约国约定之后，已经成为1个法律概念。驰名商标所受到的扩大的特殊保护，使其在商战中所向无敌，独领市场凤骚。谁拥有驰名商标，谁就拥有竞争的锐利武器，谁就拥有超常的垄断利润，谁就拥有滚滚财富。因此，争创驰名商标无不是每一位企业家孜孜以求的经营目标和发展目标。正是从这个意义上，驰名商标的多少，代表了1个地区、1个国家和1个民族科技进步的水平，经济发达的程度。驰名商标是企业之宝，也是国家和民族之宝，更是国家和民族经济实力的象征。环顾世界，随着经济发展全球化、科技全球化的迅速发展，发达国家不断扩大了包含商标在内的知识产权保护范围，正纷纷调整和制定面向新世纪的知识产权战略，将其纳入国家经济科技发展的总体战略中。人世之后，中国企业的机遇与挑战并存。既要增强商标在内的知识产权意识，发展和保护自己，又要迎接比自己强大得多的对手的挑战，履行对等保护义务，否则有可能遭到贸易方面的交叉报复。这种形势表明，包含商标在内的知识产权已经成为各国激烈竞争的焦点之一，它们在世界经济发展中的重要性日益突出。对此，我们应有足够的认识，并采取切实可行的应对措施。改革开放，特别是我国确立社会主义市场经济体制的改革目标以来，烟台的企业同全国的许多企业一样，学习和借鉴国内外优秀企业的商标工作经验，逐步树立了商标意识，制定了商标发展战略，运用商标战略开拓市场，参与竟争。经过消费者的长期使用和开展适合公司产品特点的广告宣传，一些原本默默无闻的商标“声名鹊起”，逐步在激烈的市场竞争中“脱颖而出”，成长为著名商标。实施商标发展战略，以知名商标（名牌）调整市场资源配置和产品结构，推动经济发展，不仅成为众多企业的共同选择，也成为各级政府指导经济发展的重要手段。放眼齐鲁大地，处处涌动商标潮、名牌潮。以《山东省著名商标认定和保护条例》的诞生为标志，争创著名商标正在成为烟台经济发展的主流和一道亮丽的风景。市工商局在企业自愿报名、市级工商局推荐的基础上，依据《山东省著名商标认定和保护条例》进行认真核审，又经山东省著名商标评审委员会评审已先后认定和延续认定了上百件山东著名商标。与此同时，全省各级工商行政管理部门对著名商标企业的支持和保护工作，也进入了1个新的阶段。把打击假冒和侵权著名商标行为，作为商标行政执法的重点，一批侵犯著名商标专用权案件得到及时查处。目前烟台的注册商标情况也勿庸讳言，与国内外驰名商标企业相比还有不小的差距。在展示其已有成就的同时，无疑也表达了这些著名商标企业继续奋发努力，迎头赶上的共同愿望。我们希望，广大的商标所有人都来学习这些著名商标企业的经验，新闻媒体多来作些宣传、传播工作。进1步加大著名商标企业的保护力度，坚决地、及时地查处侵犯著名商标专用权的行为，进1步整顿和规范市场经济秩序，切实保护广大消费者的合法权益。
