商标品牌战略是提高核心竞争优势的重要手段

近些年来的市场竞争实践表明，随着市场经济的发展、知识经济的出现和经济发展全球化的深化，往日单纯的生产竞争、产品竞争、广告促销竞争、价格竞争等初级竞争手段已经在明显淡化，代之而起的是以品牌竞争为代表的高级竞争手段。“当今世界已进入品牌竞争的时代。”当市场竞争由产品竞争逐渐转向品牌竞争时，品牌战略就成为提升企业的核心竞争优势的重要一环。未来的市场就是品牌的市场：谁拥有品牌，谁就占有市场。“可见，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度已成为增强企业核心竞争优势的重要手段。”“什么叫核心竞争优势？所谓核心竞争优势，就是指在某1个时间段内企业能够拥有的，而竞争对手却没有的资源、能力、优势等。”“成为企业核心竞争优势的必须具有独特性，即‘买不来’‘偷不走’‘拆不开’‘带不走’‘溜不掉’，也就是说，企业所拥有的核心资源要有这样的特点。假如自己有，竞争对手也有的就不能算做核心竞争优势，只能是普通竞争力。”实践证明：对于1个成功的企业，打造知名品牌至关重要；而要创造自己的品牌，离不开自主创新；而自主创新的成果必须知识产权加以保护。从这个意义上说，品牌就是自主创新，品牌就是知识产权，品牌就是竞争力和影响力，就是“‘买不来’‘偷不走’‘拆不开’‘带不走’‘溜不掉’”，具有独特性的核心竞争优势。“品牌是由商标、商号、地理标志等识别性标记共同组成的蕴涵了特定商誉价值的综合体，因此，实施品牌战略离不开以对商标、商号、地理标志等识别性标记的保护为主要内容的商标法律制度。”“能够说，实施品牌战略实际上就是运用商标法律制度来规范品牌的创建，促进品牌价值的形成与提升，以及维护品牌的运作与市场价值的发挥。”在当今世界经济发展全球化浪潮风起云涌、各国间经济竞争日趋激烈的形势下，品牌竞争越来越成为市场竞争的焦点。驰名商标国际化已经成为企业持续成长与提升国际竞争力的重要手段。中国太必须世界级名牌，实施商标战略就是要从根本上填补中国世界级商标品牌的空白，创建一批国际知名商标品牌。驰名商标品牌，具有很强的市场适应能力，能够超越国界和文化成为世界名牌。由此，必须我们转变认识，以1个战略眼光和国际视野争创更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不断提升知名品牌的国际市场影响力。而要改变这一被动局面，中国要从制造大国到制造强国，必须要创建自己的世界级品牌。从世界产业转移的规律和我国经济发展的态势来看，未来２０年是中国企业打造世界级品牌的绝佳时机。云南省“两强一堡”战略的确立和实施，为云南省进1步扩大对外开放，实施“走出去”战略，参与国际合作提供了1个千载难逢的重大战略机遇，也是云南省商标战略“走出去”，进入世界市场，参与国际竞争的绝佳时机。