寨里河核桃穿上“品牌装”商标走俏市场名声响

“寨里河核桃！我小情况下就兴吃这个，现在居然贴上商标了！”日前，在深圳工作的刘春妮回到熟悉的家乡——山东省莒县，不禁惊叹于家乡的转变。

“那当然了，还是国家地理标志证明商标呢。”商店老总底气十足地说，“莒县丹参茶、陵阳西瓜，这几样是咱们这里的土特产，都申请注册商标了，保质保量。”

“好卖吗？”刘春妮问道。

“要是不好卖，咱也不进货啊。现在大家送节礼，也追求送健康、送实在，关键东西得有品质，花花绿绿的高档烟酒还不如咱家门口的土特产呢。”老总哈哈一笑，又指着另1个货架上的商品说，“喏，这些贴着商标的是正月十五以前进的货，都是早就预订的。”

过去，农民种植核桃，重产量轻质量，不少人揣着小心思，想着大家都是赶集散着卖，掺点次品也没有人会发现。久而久之，以往日积月累攒下来的好名声坏了，销量也下来了。现在好了，在市场监管部门的指导下，当地核桃种植协会、农民专业合作社、农产品公司合力实施商标品牌战略开展注册商标工作，挑选合格的核桃贴标发货销售，谁也不敢再坏了这块产地“金字招牌”。

近些年，莒县市场监督管理局大力推进“商标兴农、商标助农、商标富农”战略。“我们主动联络政府，宣传商标惠民政策，同时强化行政指导，引导各乡镇根据实际，采取‘基地+企业+商标’和‘散户+合作社（协会）+商标’等模式开展经营。”该局相关负责人说。

“我们高于市场价收购种植户的散装核桃，挑选之后再销售。”授权使用寨里河核桃商标的行业协会负责人李加召说，“普通核桃卖市场价，再差点的核桃直接散卖，精选特级核桃贴上商标后，能比普通核桃卖出高一倍的价格。”

品牌有了，怎样打开市场成为最大的问题。“协助申请申请注册商标不是目的，重要的是把品牌打响、擦亮，实现品牌效益。”莒县市场监督管理局商标广告科科长李兵说。该局工作人员主动学习先进品牌运营经验，一方面，以突出莒文化为亮点的莒国古城重建为契机，协助当地传统种植业品牌落户古城，做好文化旅游和农产品商标宣传工作；另一方面，努力提高市场影响力，引导品牌农产品除了通过传统实店销售，还通过微店、网店销售。

“一觉醒来，账户里就有了新进项。”从事农产品网店经营的小刘高兴地说，“指甲盖那么大的商标往上一贴，产品价格就上涨了近一倍，赶上节日还供不应求呢。”