产品形象与商标的关系

在“注意力”经济迅猛发展的今日，产品的个性和品牌商标形象怎样对消费者的视觉感官形成强力的冲击力，吸引住消费者的眼球，在林林总总的竞争品牌商标中脱颖而出？毋庸置疑，产品形象是最能达成这一效果的最佳载体。例如，王老吉品牌商标旗下尽管产品类型有许多种，但消费者一提到王老吉的品牌商标名称时，总会油然想起它的红罐凉茶这个最具典型的产品。因此，产品独特的形象在消费者心目留下深刻的印象，自然会影响消费者对于品牌商标的印象。从这个角度而言，产品形象的设计对于消费者对品牌商标的认知有很大的意义，是不容忽视的重要品牌商标符号之一。产品形象包含产品包装、产品造型、产品颜色、产品味道等。产品包装是1个产品最重要的形象，1个优秀的产品包装除了具有对产品的保护和美化功能外，还具有广告的传播作用，同时，还有利于产品陈列展销，以及消费者识别购买及激发消费者的购买欲望。因此，我们能够这样而言，产品包装是品牌商标与消费者沟通的最好桥梁。产品包装在设计上，首先要做到造型和颜色的独特性。诸如口可口乐线条优美的瓶子、东方树叶系列茶饮料很有设计感的造型、茅台一贯坚持的白瓷瓶、白加黑感冒药黑白色对比的包装等等，都在不同程度上传递出品牌商标的个性和内涵。其次要做到品牌商标综合信息的想法展示。1个成功的产品包装，除了全面展示产品的基本信息，如品牌商标名称、品牌商标标志、产品信息等，还要通过不同的面、体关系，综合考虑形态关系、色彩延伸、形态组合、元素识别、构图特征等，从而将品牌商标综合信息在产品包装上有效表达，更好与消费者进行良好的沟通。如茅台酒的包装，除了品牌商标名称、品牌商标标志等品牌商标符号元素外，还在包装上详细介绍了茅台产地、特质以及相关的品牌商标故事，从而让消费者通过包装更加深刻了解了茅台作为“国酒”的全面信息。产品造型与产品包装没有关系，是产品自身的外形特征。一些品牌商标经过多年的发展，在产品的外形上，形成了独具一格的风格。例如，一提起奔驰，消费者自然会想起其刚硬的外形特征及放置在车头的立标；一提到KFC，人们会想到店内整洁、明快、清爽的装修和布局；一提到招商银行，映入人们眼帘的是，鲜红色的3M膜做的醒目的门头等等。这些产品的外形由于独特的风格而形成了不可更改的魅力，已经是品牌商标个性和文化的一部分，吸引了大量忠实的消费者，具有排他性的独特价值，强烈彰显着品牌商标的个性和内涵。产品颜色于产品而言，强烈暗示着产品的个性和特征，就如一些品牌商标的某款颜色已成为其经典之作，不可替代。就如法拉利跑车一定是红色的才正宗，王老吉红罐凉茶改成其他颜色就不是王老吉。产品味道也是产品形象的1个重要因素，由于对于一些涉及人们嗅觉、味觉的产品而言，独特的味道同样是产品最重要的个性表达及品牌商标个性之一。例如，老干妈豆豉辣椒酱，由于其独特的贵州豆豉风味，行销全世界。