强势国际商标成长轨迹分析

1.强势国际商标排名分析入围“全球商标100强”的商标都是国际商标，能入围前10强的国际商标更是国际商标中的强势商标。2001—2008年8年期间入围“全球商标100强”前10强的国际商标共计14个，表明这些强势国际商标价值排名基本稳定，如表5－1所示。具体来看，前4强的排名非常稳定，可口可乐、微软、IBM和GE从2001—2008年连续8年始终排在“全球商标100强”的前4强。其中，可口可乐的商标价值8年来一直遥遥领先，稳居排行榜的第一位;微软和IBM从2001—2007年连续7年分别排在第二位和第三位，2008年IBM的商标价值超过微软，上升到第二位，微软则居第三位;GE的商标价值8年期间也很稳定，一直位居排行榜的第四位。排行榜的第5强席位8年来一直被诺基亚和英特尔两个国际商标占据，而“全球商标100强”排行榜的排名从第5强以后则转变相对较大。2.强势国际商标价值分析2001—2008年强势国际商标价值总值发展趋势与“全球商标100强”的国际商标价值总值发展略有不同，前者呈现浅“V”型发展，在2001—2004年国际商标价值总值略有下降，2004—2008年则呈现明显上升趋势;而后者8年来一直呈现快速上升发展。这些强势国际商标价值总值从2001年的4096.8亿美元增长到2008年的4249.34亿美元，比2001年的强势国际商标价值总额增长了3.72%，如图5－3所示，年均增长0.57%，远远低于“全球商标100强”国际商标价值的年均增长率(3.01%)。从强势国际商标对国际商标样本总体价值总额的贡献来看，每一年这10个强势国际商标价值总额对“全球商标100强”价值总额的贡献程度已经超过1/3，年平均贡献率为37.90%，其中2001年的贡献率最高，达41.45%。然而2001—2008年这8年期间，强势国际商标价值对“全球商标100强”商标价值的贡献率呈下降趋势，如图5－4所示。2008年的贡献率仅有35.00%。强势国际商标价值贡献率降低主要是由其价值增长率低于“全球商标100强”的商标价值总值的增长率造成的。从前4强的强势国际商标价值来看，2001—2008年它们的商标价值总值增长比较平缓，如图5－3所示，从2001年的2291.7亿美元增长到2008年的2377.91亿美元，绝对国际商标价值总额增长了86.21亿美元，年均增长0.54%，略低于排行榜前10强强势国际商标价值总额的年均增长率(0.57%)。然而，历年商标排行榜前4强的强势国际商标价值总额却对前10强的强势国际商标价值总额的贡献程度非常大，年均贡献率高达57.76%。3.国际商标入围前10强频数分析由2001—2008年“全球商标100强”排行榜可知，8年期间入围排行榜前10强的国际商标共计14个，连续8年入围排行榜的国际商标有可口可乐、微软等8个国际商标，入围5次的仅有丰田1个国际商标，入围4次的有万宝路和奔驰2个国际商标，入围1次的有福特、AT＆T和谷歌3个国际商标，如表5－2所示。从国际商标入围排行榜前10强的频数可知，可口可乐、微软等8个国际商标的成长是非常稳健的。